新媒体与传统媒体融合发展的难点与应对策略

陈雪村

在当前信息和数据飞速发展的时代，我国的媒体发展面临巨大的挑战。新媒体展示出的巨大潜力，以其强大的参与性、迅速的数据传播性，逐渐成为大众阅读首选。换言之，如果说传统媒体要想取得更好的进步，就必须与当今社会的进步相适应，也必须与新兴媒体压缩的进步空间相适应。但传统媒体在实践中仍存在诸多问题;要推动传统媒体融合发展，还需借助新媒体传播优势，要从“相加”到“相融”，着力打造新型主流媒体。

新媒体以及传统媒体的相互融合进步

就媒体行业本身的进步现状来看，二者的融合也让传统媒体得到很大的进步，不断实现资源互联互通。新媒体的进步，在于努力打造形态多样、手段先进、传播速度更快的新型主流媒体。当下传统媒体进步，正在运用多样的变革举措，来更加完美地应对这一进步现象。在新兴传媒强有力进步的驱使下，传统媒体一定要考虑自身发展的生存空间，推动新媒体的发展。

当下我国传统媒体一直在追寻新型的进步途径，经过大范围涉足微信、微博、抖音等新兴媒体端口，创造出新兴的媒体产物;在以往的传统媒体基础上，持续注重互助性，逐步改变信息的传播方式，完成了全方面的资源综合，优化互联网传播平台，不断提高自身的传播水平。

传统媒体和新兴媒体相互融合进步的困境

一是相关用户对传统媒体和新兴媒体融合的知晓程度不同。很多传统媒体的信息采集和编辑单位只关注到自身的进步，不注重加强资源互联互通。当管理层还没有对它们二者实行整合时，从传统媒体的管理层来看，它们的融合还没有真正完成，甚至相互制约。

二是新兴媒体的模式和传统媒体的融合，换言之，传统媒体必须积极整合和主动创新。如果一个部门共同有了传统媒体和新兴媒体，根本的融合形式就是把传统媒体工作者和相对应的媒体工作任务更完善地融合在新兴媒体作业的展开之中，更是新兴媒体的工作者肩负的传统媒体的工作目标。所运用的方法不一样，做到的工作融合效果也不一样。所以，媒体工作的向上性，对新兴媒体和传统媒体的融合发展有很大的影响。

三是以整合为例，这是多家报业机构为平台打造的一种新兴媒体集团的交流与互动的综合平台整合模式。整合的重要性在于：提高传统媒体和新兴媒体的综合报道和处理能力，以提高数据采集的进度，这一解决方案也存在相应的困难，即与传统媒体的工作者，当他们完成稿件准备工作后，新兴媒体第一次发表，而报纸第二次发表，这就是为什么这则新闻会失去话题性，当然也没有人愿意阅读。这将对传统媒体的发展产生重大影响。

传统媒体的决策层创立科学正确的融合进步思想

在坚定不移推动媒体深度融合的大背景下，两种媒体的融合是传媒业发展进程中一个重要议题，理念始终是融合行动与进步的指南。因此，媒介的整合与进步需要科学进步观去定位。传统媒体的决策管理可以更好地在工作管理上形成一定的共识，统一总体的进步理念，在实践中确保两个媒体的员工通过树立科学的融合与进步的理念来负责媒体的融合与进步，要引导媒体进步，要充分重视进步，实现资源的充分配置和内部协调进步两种形式的融合。在传统媒体和新兴媒体的融合中，可以加强两者的内部协调，创造一个有效的协调动员机制，使传统媒体与新兴媒体融合的进程最大化。在新必须客观报道事实的基础上，知晓社会新闻的真实性，两者需重视自身的进步。当领导层和管理层不重视二者的融合，仍然从传统媒体管理的角度出发，那必然会导致二者融合无法取得更大的进展。

通过微信、微博、抖音等新兴媒体，我们在原有传统媒体的基础上，推出生活中的新兴媒体产物，在新兴媒体资源初步整合进展的基础上，不断审视互动，逐步改变原有新兴媒体与传统媒体不利于实现整合运营、不利于实现多元资源的局面，融合和收购新的高质量互联网项目，提高自身的沟通能力。随着社会快速发展和新兴媒体的出现，媒介类型和事实将成为一种发明。媒体工作者在新闻信息甄别实践中，必须以事实为依据，提高公众的责任意识，提高广告部门的真实性，引导群众获取准确的数据和信息。

施行统一全面的管理措施

为更好地融合新兴媒体的进步，传统媒体应以两者的不断融合和进步为主要目标，构建一条双方都能接受的融合进步之路，在工作形式框架内统一综合管理措施。在管理实践中，该系统必须达到传统媒体与新兴媒体融合后双方的制度和定位，完成整合治理所涉及人员的统一分工，有效协调数据，减少数据生产与运营之间的整合问题。目前有很多传统媒体在制作数据，主要是根据其内部的单位结构，如物流、编辑和管理记者等众多从业人员。如果说一个既有新兴媒体又有传统媒体的单位是最重要的整合手段，那么将传统媒体人员及其各自的媒体工作职能融入到新兴媒体工作的发展中，或者新兴媒体的员工都是为完成传统媒体的任务负责的。因此，有必要充分发挥独立优势，建立专门的新兴媒体组织，通过传统媒体的外部力量招募相关人员并有效减少需求，通过传统媒体和新兴媒体的融合来改善治理，并应对不断进步的新兴媒体。

重视新闻产品的内容建设

为实现传统媒体与新兴媒体融合的共同进步，完成融合成果和总体任务，应以数据传输为主要路径。传统媒体应该有更高的专业素质和更准确的工作水平，了解新闻报道的深度和质量，然而新兴媒体的传播速度更快，用户群也更广。因此，双方的融合可以有效地实现利益最大化，从而在一定程度上提高信息的质量，同时传播影响力也必须牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的傳播制高点。

传统媒体与新媒体的融合是大势所趋。它在整合过程中带来了许多挑战和困难。适应通信行业的新变化和新的框架条件、传统媒体理念、组织结构、内部管理、技术投资，传统媒体和新兴媒体整合的效率和进展将决定传统媒体的未来。真正的整合应该是将所有媒体的所有手段整合到一个界面。当这样的媒介只有嵌入到媒介整合中，才能引领自己与新兴媒介的融合取得根本性的成功。

传统媒体进步的迫切需要

在互联网的影响下，传统媒体虽然仍保留着内容较为严谨、权威的优点，但它的主要地位已经受到了威胁，传播领域不断缩小。比方说，这些年来电视观众数量下降，报纸、杂志的发行量变少，可以看出，新媒体展露头角后，传统媒体的长处已不可见，它们的缺点正在慢慢显现。如果传统媒体要生存、发展和保持话语权，一定要融合互联网这一元素，与新媒体相融合。

新兴媒体进步的迫切需要

以互联网为基础的新媒体，最初坚持用户最大的理念，显著提升用户参与度，发行速度十分之快，不会受到时间以及空间的阻碍，同时也有着自由的特征。而传统媒体是较为商业化的，他们背负着沉重的负担，这算是新兴媒体很大的长处。新兴媒体的长处也显而易见，这是将来传媒发展的势头指向。但有不足之处，比如内容过于丰富，缺少了主流的思想，影响他们的权威性继而缺少信仰，另外，快速的传输效率会让信息在传播的实践中无法操控，存在公共安全风险，因为这个原因，新兴媒体也要与传统媒体打交道，学习传统媒体的长处，以增强自身的权威度和公信能力，提升素材严格标准。

总而言之，传统媒体要想与新兴媒体完成全方位的进步，要始终保持大胆变革的良好进取心态，保持转型进步与实际转型行动更好地协调一致，成功做到新兴媒体以及传统媒体的融合以及进步，做到最大的社会效益和经济效益。在新时期的进步中，新闻需要提升节目水平，寻找生存空间，发现进步方向的关键之处，促使出现属于自己的风格。