新闻宣传中新媒体的有效运用策略

蔡冰 王寒 马东雷 张钰祺 张广梅

我国的新闻宣传工作是由媒体掌握着重要的话语权，近年来，新闻宣传工作受到网络等新势力的冲击，面临着新闻宣传的改革任务，有效地利用各种新兴媒体是提升新闻宣传力度的重要因素。本文旨在研究新闻宣传在新媒体环境下的发展状态，并且针对存在问题提出解决办法，试图促进我国新闻宣传工作的进一步发展。

新闻宣传过程中，应用新媒体可以有效地提高新闻稿件收集、新闻稿件撰写以及新闻审核、新闻发布等各个流程的运行效率。相关数据表明，我国网民在2015年使用手机等移动终端进行新闻获取的已经达到了59.41%，其中有89.4%的用户每天对手机的使用大于1小时。针对这些用户进行市场的开发能够增强互联网新闻宣传价值，达到有效宣传的目的。随着互联网的普及，网络成为新聞宣传的重要阵地。自媒体已成为网络新闻宣传的重要力量，自媒体主要包含两个部分。第一个部分是以个体用户为主构成的自媒体新闻宣传平台，例如个人可以注册公众号或者是微博，发布相关的新闻内容。个人获得了极大的话语权。第二部分指的是传统媒体与自媒体融合打造的新闻传播平台。目前许多新闻宣传平台都得到了成熟化的发展，比如微博和微信两大重要新闻宣发平台，针对了不同的用户对象。其中微博面对的用户主要是年轻群体，而微信面对大众社会各个年龄层的都有涉及，在进行新闻宣传过程中需要对各种新闻传播平台有较为全面的应用，这样才能够加强对新媒体的认识，提高新闻传播的水平。

新闻宣传中媒体存在着舆论引导管理混乱、传统媒体和自媒体融合效果不佳、自媒体自身存在缺陷三个方面的问题。首先是自媒体的新闻宣传舆论观引导管理混乱的问题，因为新闻宣传的核心就是进行舆论引导，而自媒体进行宣传可能会由于新媒体的传播方式较为复杂，传播媒介较为丰富，容易发生舆论混乱的现象。新媒体的快速发展致使每个人成为新闻的传播者，也是新闻的制造者，这样快速的传播方式使得新闻宣传的内容更加复杂，相关部门的监管难度也过大，致使新闻宣传的舆论引导管理较为混乱。传统媒体和自媒体的融合效果也不佳，因为传统媒体还是掌握着重要的话语权的，在新媒体的发展环境下，自媒体是新的信息传播渠道，传统媒体需要能够在新闻宣传的形式内容、表现方式上都发生改革和变化，这样才能够提高新闻宣传的效果。而目前许多传统媒体与自媒体的融合方式不健全，缺乏与受众的互动，这样不符合时代发展的潮流和新闻宣传的事实，许多传统媒体尚未清醒地认识到这一场改革，致使传统媒体在互联网时代缺乏真正的影响力。自媒体在新闻宣传方面本身就有较大的缺陷，由于新媒体是在网络环境下快速生长起来的新闻传播方式，新闻内容可能道听途说，在复杂的新闻传播过程中，新闻的质量也会大大下降，这增加了信息监管的难度，并且自媒体的新闻生产方式有缺陷。自媒体还存在着滥用传播权力的现象，由于每个普通民众也能够利用媒体平台进行相关内容的宣传，但是许多普通公众对与法律规定的自由表达权利有很多错误的理解，致使出现越界和侵权的行为，滥用自媒体拥有的传播力和公信力，宣传虚假的新闻信息，这样不利于我国新闻宣传的成熟化规范化发展，还需要有明确的法律法规制度，约束自媒体的宣传行为。

加强对新媒体环境下媒体的舆论引导管理

媒体应加强媒体宣传管理，做好正确的舆论引导管理。例如，首先需要明确自媒体的管理方式，为自媒体的新闻宣传制定相关的规定和要求，同时还需要对内容进行严格的审查。自媒体是媒体的新闻内容生产者，还需要对自媒体生产者进行一定的正确的价值观引导，与国家发展政策相结合，同时还需要能够对各类的宣传内容进行更深层次的管理，针对不同的新闻传播对象以及新闻类型进行规范化的管理，及时地、准确地将新闻信息传递到受众的手中，同时对相关的工作人员还需要能够进行规范化的培训，加强对员工职业素养以及道德素养的宣传。由于自媒体环境下相关工作人员都是半路出家，不是新闻传播的专业人才，在道德规范上参差不齐，还需要引导工作人员提高新闻生产的内容质量，利用好新媒体技术的新闻宣传作用，加强对工作人员及组织队伍建设，完善新闻内容生产队伍，加强新闻宣传的水平，提高新闻传播的效率。

推动传统媒体和新媒体的融合发展

在新媒体环境下，需要加强传统媒体和自媒体融合发展的步伐。比如，在新闻宣传方面必须要让主流媒体能够首先融入到新媒体的环境当中，利用新的传播技术、信息化的技术手段，加强新闻生产的能力，通过多种方式融合信息生产的各种渠道，提高新闻生产的真实性、科学性、有效性，促进新闻生产的成熟化发展，提高新闻宣传服务的能力，让代表社会主流的新闻声音占据主导地位，这样才能够加强对人民群众思想层面的引领，发挥新媒体在新闻传播方面的重要作用。在保证传统媒体拥有主要话语权的同时，能够为自媒体提供发言的机会和平台，这样能够适应我国经济发展的步伐。因为在经济快速发展的背景下，是需要多种多样的声音的，这样才能够丰富群众的生活，使得我国群众的精神文化生活适应经济发展的脚步，提高我国经济发展的整体水平。网络是目前新闻信息的重要信息传播媒介，传统媒体还需要改变自身的新闻传播理念和新闻传播形式，能够与我国目前的经济发展步伐相适应，通过文化的发展反作用于我国经济的发展，促进社会主义经济发展。

加强对新媒体的宣传管理

在目前的新闻传播条件下，还需要能够加强对新媒体的宣传和管理，能够创新媒体的新闻传播手段，打造与新闻宣传领域创新发展的主流媒体，融合多种信息传播的形态，保证信息传播手段的先进性和科学性，能够通过有效管理的方式，加强媒体的新闻生产能力，提高新闻建设的整体水平和质量。

在新媒体环境下加强自媒体的新闻生产队伍建设，提高新闻生产能力，一方面可以组建新型新闻采集队伍，另一方面能够在信息生产团队内实现信息的共享，引入先进的新闻生产设备，加强对大数据手段的应用和分析，建立大数据信息库，这样能够综合各种信息资源，让新闻生产更加具有效力，也可以利用到大数据的手段，加强对新闻媒体生产内容的监督。让民间监管和组织监管制度监管相结合，提高有关部门的新闻监管水平。在新媒体的环境下，还希望能够保障新闻生产的真实性与科学性，更需要新闻工作者拥有职业道德，坚守道德底线，保证新闻生产信息内容的真实性。例如，在新闻生产的过程中，相关工作人员可以从互联网上多家媒体平台整合新闻信息，加强对某一信息内容的理解程度。在拥有多种说法之时，可以发挥新闻人的能力，通过实地探访现场采访等方式，了解新闻内容，深入新闻现场生产内容质量过硬的新闻信息，这样才能够做好舆论导向，发挥媒体的舆论宣传作用。在后期审核过程中，发现新闻的生产质量问题能够及时地进行监管，解决虚假夸大事实新闻信息，并且对相关的发布媒体平台进行处理，提出要求，规范在新媒体环境下的新闻宣传方式，促进新闻宣传的规范化发展。在呈现某些新闻之时，能够通过加强法律管束的方式，引导新闻宣传朝着科学化的方向发展，为社会大众的生活服务。

本文首先分析了在新媒体环境下，新闻宣传存在的问题以及现状，还提出了针对性的解决策略。相关工作人员需要能够加强对新科技的应用，能够规范新闻宣传行业的媒体说话方式，利用媒体做好公众的舆论引导，提高媒体的公众信服力，加强媒体的影响力，促进新媒体环境下，新闻宣传工作的进一步发展。