浅谈融媒体时代传统媒体音视频内容的发展

荣腾龙 高君

随着信息技术飞速发展，融媒体时代也随之来临，可视化、视听化内容因比单一图文更生动形象、趣味性丰富、更具带入感，成为新媒体发展的趋势。在此情况下，传统媒体应与时俱进，积极满足受众需要，发展音视频产品，才能在信息时代的挑战中发现新机遇，取得新突破。

信息传递效率低

传统纸媒需要在指定的时间和地点印刷和分发，然后才能传输信息。傳统电视媒体在固定时段播出，需要受众在特定的场所才能收看。因此，传统媒体在信息传递方面有所局限，形成新闻传播的时间障碍。在互联网发达的今天，新媒体可以进行实时新闻的移动传递，让新闻的编辑发布更有效、传播覆盖面更广泛、传播速度也更快。相比之下，传统媒体在时效性上处于劣势。

内容及形态单一

传统纸媒由于传播介质限制，形式仅限于文字和图片。传统电视媒体以主题新闻报道为主，往往有其规范的要素标准，内容报道较严肃的形式偏多，缺乏个性化、生活化、趣味化内容，不能全面满足受众的阅读需求。

新媒体人才匮乏

新媒体除了包括语音、视频新闻内容外，微电影、短视频、VR、H5、直播也早已成为标配，且在内容生产过程中综合运用了三维、动画、航拍、延时、移动摄影、影视创作、平面设计等多种技术方法。这就要求新媒体人才不仅具有较好的文案功底、图片视频拍摄技巧，还需要熟练运用音视频剪辑、图像处理、页面设计制作等软件。而传统媒体通常以采编发独立运行作为内容生产的组织方式，这种流水线式作业流程，看似精细化，实则因为流程复杂、沟通协调成本高，影响效率，也造成了纸媒记者不擅长拍摄，发布岗位不熟悉采访编辑等问题，造成传统媒体从业人员的业务技能片面，与现代媒体所需的业务复合型全媒体记者存在差距。

机构权威性

传统媒体普遍是拥有悠久历史的主流媒体，创造出了大量原创性、专业性极高的新闻媒体作品。传统媒体良好的品牌形象早已深入人心，拥有广泛的忠实用户。在新媒体时代，虽然自媒体盛行，读者得到信息的途径也不断增多，但相较于自媒体，传统主流媒体的权威性和公信力仍不可撼动。

独特的传统优势

传统主流媒体在新闻理论与采编实践方面都有较长的发展过程，积累下了经过时间积淀与检验的独特优势。新闻的采编过程是思想观点、话语方式、表现形态等内容生产要素的有机结合，包括策划、采访、写作、拍摄、编辑、制作、审核、发布等过程，最终体现在报道内容的深度、广度和高度上，是一项系统性的工程，传统主流媒体经验更丰富。对于新闻事件的定义、新闻价值的判断、新闻舆论的引领，传统媒体也更成熟。这些传统优势，正是传统媒体在全媒体时代应对竞争、发展自身的法宝。

专业的采编队伍

传统媒体在信息采集、内容编辑、后期发布的每一个环节，在内容生产、传播的每一步流程都有专业的从业人员为其把关，在新媒体蓬勃发展、自媒体方兴未艾的环境下，大量的原创性首发报道仍然来自于传统主流媒体。传统媒体专业水平高、分工精细、专业性强的采编人员队伍，可迅速融合转型投入新媒体内容生产工作。如原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视和新媒体的摄影摄像记者，同时发回文字稿件、图片及视频音频。原本从事单一稿件排版发布的编辑，也可熟悉视频编辑软件，在后端剪辑处理视频音频。

内容为王始终是媒体的根本。内容是媒体的主导因素，内容为王在互联网媒体时代并不过时。只要把握好内容为王、渠道扩张这个传播规律，建立融合传播矩阵，打造融合产品，推动媒体深度融合，传统媒体在新媒体时代也能寻找到适合自身融合发展的新路径。

打造立体化传播格局

云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等快速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、聚合类平台等新应用新业态不断涌现，媒体格局和舆论生态正在重塑。传统媒体不能只固守阵地，要打通端口，不断拓展新媒体平台，形成多样化传播矩阵。将传统媒体和新兴媒体各平台变成融合的网状传播体系，用好信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

构建多元化产品格局

优质内容首先要质量过关，还要找对表达方式，创新表达方式。媒体信息要受读者欢迎，既要有内涵，也要看颜值。因此传统媒体应充分发挥自身内容建设优势，通过创新探索，不断开发自己的新媒体延伸产品，形成产品多样化。传统媒体的创新，包括内容创新、形式创新、手段创新，传统媒体必须坚持“内容为王”，要以互联网思维，打破内容形态的界限，围绕互联网进行内容生产和产品设计，真正形成依托于互联网的内容生产能力，以内容优势赢得竞争优势。

设置音视频机构

传统媒体需要设置新媒体或音视频部门作为研发生产新媒体产品的载体。一是要组建一支音视频团队，包括策划、文案、摄影、摄像、编辑、后期、设计等岗位，能够为新媒体产品的生产全链条提供人才支撑。二是要配置音视频软硬件设备，包括相机、摄像机、辅助稳定系统、灯光系统、航拍器等硬件装备;视频编辑软件、音频处理软件、图像处理软件、平面设计软件等软件系统;以及录音棚、摄影棚、演播室等录播场所。

丰富全媒体形态

新应用新业态不断涌现，传统媒体需要从内容形式创新做起，及时掌握先进的业务技能，不断创新表达方式，为全媒体传播提供丰富的新业态支撑，实现创新内容与全媒体平台的融合。在新媒体形态上，短视频、H5、直播已成为传媒标配，放眼未来，传统媒体还需要在专题片、纪录片、微电影、网剧、VR、动画等方面延伸拓展。在新媒体业务技能方面，除熟练进行新闻采访、写作、拍摄外，走心文案、航拍、延时拍摄、网络剪辑、互动VR也是全媒体记者应当关注的方向。

推出精品力作

媒体融合，变的是手段、技术、媒介，不变的是“内容为王”。优质的融媒体报道主题鲜明、角度新颖、生动贴近、亲和力强，能够直抵用户心中，广受受众欢迎。因此，传统媒体要多推出“有创意、有内涵、有品质”的精品。打造精品，一是要充分了解受众需求，做到群众喜闻乐见，这是留住读者的关键;二是要适当追求热点和前沿，要贴近群众生活，不能及时捕捉读者兴趣点，将很难对读者产生持续吸引力;三要求微，不能忽视小事件的影响力，很多向上向善充满正能量的普通人物、小故事，微小处更容易打动人心;四是要走心，要加强策划创新，根据报道作品的主题选好切入点及切入形式，如创意微视频、创意歌曲MV、手绘动画、人工智能、5G直播等。精品作品让严肃的新闻报道变得充满生机和活力。

打造音视频名栏目

打造新媒体品牌栏目要坚持精品化，坚持多媒体呈现、移动化传播，做实做强新闻服务。一般包括语音类、访谈类、节目类、故事类等方面。语音类，如新闻早餐、夜读等;访谈类，如名家对话、专家讲座、街头市民采访等;节目类，如脱口秀、美食侦探等;故事类，如人物故事、城市人文、自然风光等。打造一个成功的品牌栏目，需要坚守原创性，打造独特性，还应汲取先进的技术手段和包装手法，注重市民读者的参与互动，积极尝试社交化的传播。

拓展传播渠道

传统媒体建立融媒体产品生产机制，有了新媒体优质内容、精品产品和品牌栏目，还需要不断拓宽传播渠道，才能提升传播力和影响力。这就要求传统媒体必须抓住用户获取信息的主要方式、主要特点、主要手段，不断强化平台建设，夯实技术支撑，打破传统传播的时间、空间限制，在报道过程中，将新闻采集、生产、分发、接收、反馈等各方面全面打通，整合“报、台、网、端、微、屏”各种资源，形成矩阵合力，多产品、多渠道吸纳用户资源。

进入融媒体时代，无论媒体形式如何变化，无论人们的阅读需求如何挑剔，优质内容是媒体融合的核心。传统媒体推进媒体融合，创新音视频内容，发展新媒体产品，需要整合内容、形式、技术、传播方式进行多维综合创新，形成以内容为核心，以渠道、技术、产品为路径的全新格局，不断提升融媒体传播力、引导力、影响力和公信力。