乡村数字文化建设与传播思路探讨

刘丙浩 孙建政

关键词：乡村文化；数字建设；传播思路

0 前言

推动乡村文化振兴是实施乡村振兴战略的重要内容。最近几年，我国对乡村文化建设越来越重视，中办国办此前印发的《关于加强和改进乡村治理的指导意见》中提到“加速乡村文化资源数字化，让农民共享城乡优质文化资源”，又一次体现了这一建设的重要性。在乡村振兴战略实施下，特色文化产业建设也逐步提上了日程，取得了较为突出的成绩。乡村数字文化建设，也随着文化产业的发展逐步完善。但是在乡村数字文化建设中，依然在思想上和管理上存在一定的弊端，制约着乡村数字文化的建设与传播。同时，管理上的问题还会导致资源的浪费，使得乡村文化产业的发展受到阻碍。在互联网环境下，乡村数字文化的建设十分重要，能够有效提升乡村文化产业的发展和传播，产生更加广泛的社会影响力，使乡村文化建立全国性的知名度，打造乡村文化产业特色品牌。同时乡村文化的数字化建设能够极大拓展乡村文化的内涵和外延，突破乡村文化资源的局限，促进乡村文化与经济的全面融合。因此，在乡村数字文化的建设与传播中，要进行整体布局和精细化的管理，才能够形成一定的效果。

1 乡村数字文化建设与传播存在的问题

1.1 乡村数字文化建设不健全

乡村数字文化建设的不健全，主要表现在两个方面。一是对乡村地区的文化艺术挖掘不够充分，内容不够完善。我国广大的乡村地区，在历史的发展长河中，孕育着丰富的历史文化，这些历史文化，是当下乡村地区发展的重要资源，要充分地挖掘和整理。但是，要挖掘和整理这些历史文化或者自然文化，需要大量的专业人员来进行，仅凭当地的相关部门很难有效地开展。二是除了乡村文化艺术的挖掘之外，在乡村数字文化建设中，需要信息技术方面的专业人才。数字媒体是一项新型的专业技术，在乡村数字文化建设中，必须要有专业的人员完成这项工作。但是在实际的乡村数字文化建设中，无论是人才还是设备都不够完善，没有很好地表现出乡村文化的特点。

1.2 乡村数字文化的形式单一

在乡村数字文化的构建中，形式过于单一，对乡村文化的传播没有发挥出应有的效果。许多地区的乡村数字文化建设，仅仅停留在传统的官方网站的建设中。随着互联网技术的发展和提升，新媒体技术和媒体形式得到了广泛的普及，深入地融入到广大民众的日常生活。但是，在乡村数字文化的建设中，还没有充分利用这些新媒体资源。若是缺乏用户关注，则数字信息没有丝毫用处，也起不到信息传播的作用。乡村数字文化的形式单一，是目前许多乡村数字文化建设中普遍存在的问题，导致乡村的数字资源得不到有效的传播。

1.3 乡村数字文化内容不够丰富

乡村数字文化的建设在内容，要充分展现乡村文化的特点和魅力，同时也尽可能地提升乡村文化整体水平。目前乡村数字文化的建设中，普遍存在的问题就是文化内容不够丰富。比如一些特色乡镇在建设中，在数字媒体中，也仅仅是简单介绍了特色乡镇的整体风貌，特色的经济产业等，没有具体展现乡村文化的内涵和丰富的人文情怀。对于在当下千篇一律的乡村风景建设，这种乡村整体风貌的展示，已经不能有效地吸引广大民众的关注，同时对于乡村文化旅游等经济发展，所起的作用也不甚明显。另外，随着自媒体的兴起，民众通过智能设备进行自媒体的视听娱乐和信息传播，已经成为当下互联网信息的重要形式。而乡村数字文化在发展建设中，缺乏对这种形式的有效利用。

2 乡村数字文化建设传播的策略分析

2.1 加大对乡村文化的深入挖掘

乡村数字文化的建设传播，首先要加大对乡村文化的深入挖掘，由当地政府机构牵头，建立一支专业的队伍，充分挖掘乡村地区历史传统文化资源，并且进行有效的保护和补充。通过对这些历史传统文化的保护和创新，来建设特色乡村文化产业。在此基础上，要选择专业的数字信息技术人才，使乡村文化呈现数字化的建设和传播。只有这样，才能够有效地实现乡村文化数字建设的全面性。在数字文化的建设上，要注意将乡村传统文化与现代数字技术充分结合，发挥出乡村传统文化的魅力之处，有效地提升广大群众的喜爱和关注，才能够实现乡村文化的广泛传播。通过深入挖掘乡村文化，建立完善的数字文化传播，有效促进乡村文化产业的发展。

2.2 建立多种形式的乡村数字文化

在乡村数字文化的建立中，要增加多种数字媒体形式，以尽可能地广泛传播。除了較为常用的网站、自媒体平台之外，还要引入多种数字媒体形式和内容。比如，利用特色乡村文化和产业，来拍摄相关的短视频和影视剧等，通过在网络和电视等平台播放，来吸引用户关注，增加人气。或者是发动本地群众，利用本地资源投入到短视频的拍摄和制作中，或者是通过直播平台，来宣传本地特色乡村文化。同时，也需要大力开发反映农村题材、深受乡村居民欢迎的数字文化产品和服务，提高乡村数字文化产品的创新能力尤其是原创能力，打造乡村“网红”和“网红”产品，为广大人民群众带来丰富别样的文化体验。除此之外，在一些拥有自然生态风景的乡村地区，可以利用本地特殊自然环境吸引各地的影视剧组前来取景拍摄，通过热门影视剧的传播来提高本地的知名度，实现乡村文化的传播。

2.3 实现数字文化对产业经济的促进作用

乡村数字文化的建设，需要有效地促进文化产业经济的发展。在互联网经济的背景下，数字技术为乡村“文化+产业”的全面融合提供了可能。传统乡村文化振兴模式简单的“文化搭台，经济唱戏”，乡村经济与文化产业之间的融合是较强，但较少涉及经济层面。数字技术最大的特点是渗透、融合、跨界，不仅为乡村社会经济发展提供了动力，也大大增强了乡村文创发展的粘性和自我更新的能力，赋予乡村文化以新形态和新动能，使整个乡村经济文化成为可能。因此，在乡村数字文化的建设中，要重视数字文化的商业模式运营。比如，通过打造特色乡村数字文化，通过多种媒体传播，来实现吸引广大游客进行生态旅游体验。另外，还可以通过互联网直播平台来销售特色乡村旅游文创产品，直接实现当地居民的增产增销。

3 结语

随着互联网经济的发展，乡村数字文化的建设，已经不是单单对文化进行保护和传承的意义，同时也能够有效提升文化产业建设，加大乡村地区经济的发展。数字乡村建设给乡村经济发展带来了新的机遇。现代信息技术的发展，使乡村文化资源能够更好地得以记录保存。数字化让乡村传统文化的创作力、表现力、传播力和影响力得到了提高，使得乡村文化建设展现出新气象。在乡村文化产业不断提升下，也将给乡村地区的经济发展带来新的契机。