考古盲盒：花钱享受“考古体验”的快乐

汪畅　毕卿

河南博物馆推出的考古盲盒

想开盒，先考古

文物的价值与活力在于融入生活、回归社会，要把历史、文化和审美信息传递给当下之人。如何让文物点亮现代人特别是年轻人的美好生活？不少博物馆纷纷实施“文物+”战略，与科技联姻、与创意嫁接、与旅游相融，“萌萌哒”的文创产品火了，“沉浸式体验”红了。

河南博物馆就制作了一批考古盲盒。他们选用河南各个历史文化名城的土质，将出土文物的仿制品置入其中，让普通人也可以体验考古学家的工作过程。要想知道自己买的是哪款出土文物，你得耐心用工具一点点把“宝物”挖出来。

与普通盲盒一款只有6～12个形态的设计不一样，考古盲盒所包含的“宝物”非常多，从青铜器、元宝、铜佛，到银牌、银元、玉器等，应有尽有。这种“不知道会挖出什么”的未知性，给了大家更多消费刺激与参与感。

有意思的是，为了模拟考古的未知性，你可能会挖空，该设计让挖土中的紧张刺激增加，挖到“宝贝”的快乐也加倍。不过挖空的人也别伤心，为了弥补你的“小失望”，官方还会再赠送一个小礼品给你。

考古盲盒一经推出，就受到了消费者的强烈追捧，5天的线上销售额超过50万元，甚至还成了一款被人民日报官方微博点名夸奖的“网红”产品。

镇院之宝、“三彩”土、洛阳铲

盲盒里的“文物”大多与河南有关。运气好的话，可能“挖出”微缩版的河南博物院镇院之宝——武则天金简。这个正面镌刻了63个双钩楷书铭文的除罪金简是现存的唯一一件属于武则天的文物，也是中国发现的唯一金简。

盲盒中也不都是像金简一样的“超级宝物”，为了模拟考古的未知性，青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌、银圆、玉器、纪念牌、刀币、陶杂件等都可能被挖到，款式多达30余种。

为了让“发掘”过程更具考古的真实感，包裹“文物”的泥土中加入了邙山附近烧制“三彩”的泥土。

海拔300米的邙山是河南省洛阳市的一块黄土丘陵地，邙山陵墓群是中国国家级文物保护单位。用邙山附近的泥土烧制出来的“三彩”色彩艳丽、线条流畅。

此外，发掘古墓必不可少的一样工具就是洛阳铲，盲盒里的微型洛阳铲外观呈金色，还雕刻了花纹，几乎是按比例缩小复刻的。

花钱享受“考古体验”的快乐

买盲盒是一份快乐，拆开后发现是喜欢的款式就得到第二份快乐。年轻人购买盲盒时，都伴随着这样的心态。这种类似抽奖游戏的营销模式，不断提高着消費者的复购率。

最近一路高歌的泡泡玛特，使得很多企业找到了新的发展方向。盲盒可复制性极高，只要找到合适的IP，就能出一套盲盒。比如瑞幸、宜家等品牌的盲盒，就是基于品牌本身IP来设计的。

但是问题也来了，盲盒最开心的时候就是开盒那一瞬间，这一瞬间也不过几秒钟。如果只是为了这几秒钟就花个几十块钱，那还是让人有点心疼的。

于是，有品牌发现了这一点，便在开盒过程上做文章。

河南博物院的考古盲盒，正是基于这样的初衷诞生。

除开那些历史爱好者，多数年轻人并不会对普通的文物感兴趣，他们可能并不愿意花几十块钱买一个里面只有仿真文物的盲盒。但加上考古过程的盲盒可就不一样了，光是花钱买一次“考古体验”就已经很值了。

无独有偶，前段时间很火的Bitty Prettys娃娃盲杯也是如此。每个娃娃的衣服、头发等都放在茶杯里，在泡水前，没有人知道自己买的是什么样子的娃娃。即便这个娃娃外形并不能算可爱，但仍然有很多人为了体验这个“泡水开娃”的过程而花钱。

年轻消费群体对于“体验”与“好奇”的追求，以及对心情的大力投资，让盲盒有了更多的发展空间。从“泡水”到“考古”，不知道品牌们以后还会再给消费者们带来什么样的玩法。如今，盲盒早已经不限于玩具领域，书店、文物、零售等领域都开始跨界到盲盒行列之中。

让更多年轻人探索文物文化

考古盲盒走红，表明年轻人并非不喜欢文物，文物传承需要同“潮玩”概念、消费热点、游戏化体验相结合，只要结合得巧妙，更多年轻人就会主动探索学习、了解博大精深的文物文化。

中国文字博物馆文化产业部开发科科长杜华觉得，好的文创产品要和公众有情感连接，让人愿意向外“安利”， “一定要能讲得出故事，有说头，有辨识度，有记忆点。”

考古盲盒是由河南博物院和河南古都文创科技有限公司合作出品，河南古都文创科技有限公司总经理孟庐陵认为，要让产品和公众产生情感，最关键是创立动态的文创产品。接收反馈，更新换代是其中重要的一步。

2019年，一名顾客不满自己高价购买的“考古盲盒”里只有最普通的“宝物”，向客服反映。孟庐陵知道后，邀请他担任“宝物产品体验师”，继续提意见。同时，考虑到这一情况，河南博物院将“考古盲盒”分为三类，分别是传承、史诗、传说，价格依次递增，并且明确告知大家，最高级别的“传说”，可能有百分之七八十的概率抽到爆款。

与此同时，“考古盲盒”的更新换代还在继续。下一批产品，孟庐陵决定将洛阳铲的来历介绍放进盲盒，并且制作相关电子手册介绍挖出来的“宝物”，让历史知识润物细无声地走进人们的生活。

摘自《现代青年》