我国黄金资源市场利用现状及前景分析

赵蓓蓓（西安交通大学经济与金融学院）

我国黄金资源开采历史悠久，在金矿地质找矿工作取得了较大的进展,资源储量丰富，分布广，具有区域性集中的明显趋势，中国黄金产量连续10多年位居世界第一，主要集中于我国的东部、中部地区，其中山东矿产资源比较丰富，接近岩金总储量的1/4[1]。我国大型的黄金矿相对较少，以中小型矿床为主，“小而散”的现状依然存在。从金矿床类型来看，我国金矿床的主要类型是岩金矿床，缺乏世界级矿床类型，金矿床大部分与铜矿有关，少量来自铅锌矿，占伴生金储量的78%以上集中在山东和小秦岭一带，占整个金矿床总量的63.2%[2]。通过实证研究，表明我国的黄金市场为在危机时期，避险性较差。黄金作为货币在当今国际货币体系中发挥着重要的作用。

我国黄金资源利用现状

黄金作为一种重要的贵金属，因其装饰性、延展性和耐腐蚀性而广泛应用于各行各业中。黄金储备是指国家金融机构持有的货币，通过维持和影响汇率，在稳定国民经济、改善国际金融、抑制通货膨胀等方面发挥着特殊作用。中国黄金储量居世界第六位，也是外汇储备重要的组成部分，作为稳定国民经济、抑制通货膨胀有着至关重要的作用，不仅代表着一个国家的基本的保障，也是一个国家综合国力的体现，具有重要的战略意义。

我国黄金市场发展现状及其问题

近年来，中国黄金市场发展迅速，对我国发展具有重要作用。全球新冠肺炎疫情的影响下，中国金饰行业陷入了困境，黄金行业生产和线下零售受到很大影响，而这使得这一季度的消费在2020年出现了严重的下降趋势，同比下降6%。随着新型冠状病毒肺炎疫情升级扩散，确诊人数的不断的增多，对全国零售业影响巨大，特别是黄金珠宝类消费作为非生活必需品对疫情的反应更加敏感。在疫情冲击下，并不是所有的零售业都面临的困境，其他的零售业可以通过线上销售，销售十分乐观。有一部分企业开始考虑如何利用线上的方式来促进零售门店的销售，虽然当前的经营环境并不十分乐观，但这也说明疫情的出现促进了珠宝行业向网络销售的转化，也推动了珠宝产业转型升级。

（一）黄金首饰行业调研过程

由于我国是黄金首饰生产大国，产业规模位居世界第一，带动了黄金首饰行业的发展，考虑到黄金利用调研的难易程度，在黄金储备、工业方面等不容易接触到，结合笔者自身的专业，对黄金首饰行业进行了调研。本次调研主要针对成都市最繁华的经济圈，对购买珠宝首饰的广大消费者进行了调查。根据实际情况，发放问卷99份，收回问卷84份，有效问卷70份。

（二）调研结果及分析

1.对购买黄金首饰消费群体调研及分析

将消费群体分为青年20-30岁、中年30-50岁、老年50岁以上购买黄金消费者群体情况进行调查分析。购买黄金首饰青年人和中年人分别为38%和46%，占多数，说明现在生活水平不断的提高，购买力增强[3]。在以往的消费群体中老龄购买者较多，现在主要以年轻消费者居多；还有一部分的消费者购买黄金作为投资对象，由于其他的珠宝首饰不具备投资收藏价值，所以选择购买黄金首饰；老人购买黄金首饰较少，占整个消费群体的16%，可能原因是老年人对黄金投资，珠宝装扮方面不感兴趣，或者是购买能力不足。

2.对购买黄金首饰消费价格调研及分析

如图1所示，消费者对购买黄金首饰接受价格有3000元以下、3000-5000元、5000-10000元以及10000元以上的情况调查。

图1 消费者购买黄金的接受价格统计图

消费者在购买黄金首饰接受价格方面，3000元以下的消费者占多数44%，而3000-5000元占29%、5000-10000元占21%、10000元以上占6%。经调查，消费者购买黄金饰品与消费者月收入有关，月收入3000元以下，可以接受1500元以下的价格，收入3000-5000元，可接受2500元以内的，说明消费者工资决定购买的接受金额，一方面也是为了体现身份气质的购买目的，但其中有些已经超过10000元以上的只占少数，说明消费者在购买黄金首饰时，不盲目追求更高的价格，而是保持理性。

3.消费者购买黄金的目的调查与分析

如图2所示，消费者对购买黄金首饰目的有纪念意义、升值投资、个人佩戴、赠送亲友以及其他的调查。

图2 消费者购买黄金首饰目的统计图

大部分购买黄金首饰以纪念意义为主，调查发现，男性主要收藏为主，而女性以个人佩戴，纪念意义为主，而赠送亲友和其他的购买的方式占少数，由此可见，商家可以针对男性、女性的购买动机差异，找到符合消费者胃口的黄金首饰，从而增加销售量。

讨论

（一）存在问题

1.年轻群体对黄金首饰购买力仍不足

目前，黄金饰品购买者年轻人居多，对黄金饰品兴趣最高，也是黄金消费的主要潜力，但大多数购买黄金饰品都属于刚性需求者主要是为婚嫁而准备，总体年轻群体对黄金首饰购买力不算大，珠宝对他们来说并不是很有吸引力，相比其他的珠宝首饰黄金的价格更高，可选择其他的首饰饰品作为代替，对黄金首饰不到非买的地步，大多处在可买可不买的情况。

2.网络销售转型难度大

在互联网信息时代，线上销售是大势所趋，随着生活水平的提高和人们消费观念的转变，线上线下新模式已经出现。但对珠宝行业而言依然较为保守，尤其是销售方面，想要通过线上销售，借助网络的力量来带动业绩是异常困难的，如担心品质以及沟通不畅等问题，这些都会成为珠宝行业转型的障碍[4]，传统的管理模式效率低下，不仅容易出错，缺乏运营团队和管理经验，盲目开拓市场，而且造成人员成本的浪费，这就决定了中国珠宝行业在互联网时代发展慢，在未来珠宝行业在电销将面临着巨大的挑战。

（二）下一步发展建议

针对调研中发现的问题，本文提出以下几个方面的发展建议：一是走多品牌发展之路。单一品牌发展容易受限，不能满足黄金市场的需求。品牌差异体现在外观设计、文化、理念、服务等方面。通过对消费者产品和服务的实际体验，解决不同品牌的定位问题，实现多品牌的发展，结合企业实际能力，通过不断创新，学习多品牌战略的经验，构建多品牌战略[5-6]。二是走国际化开放之路。黄金市场要与品牌相匹配，构建国际生产品牌是中国黄金市场国际化的重要的步骤。产品国际化可有效吸引国际投资者，促进国际金融市场整合，因此，在国际化进程中，上海黄金市场按照国际惯例，加强创新，拥有国际视野，满足国内外投资者对黄金产品的不同需求。不同的国际市场来自不同的经济制度、社会制度和文化传统，因此需要加强文化交流，努力做到合作共赢，开展联合合作，开拓中国黄金市场，扩大合作伙伴，实现全球发展共赢。