甘肃红色旅行研学产品IP形象的三维打印设计策略*

范芸

(兰州工商学院,甘肃兰州 730101)

0 引言

中国当前已成为世界上增速较快的三维打印市场。近年来众多领域产品在创意创新、客户需求、产品形式上都出现了一定以三维打印技术为基础的产品推广模式。三维打印技术也为消费者、设计师、生产者如何展开更为积极有效的设计沟通策略带来更多可能性。

1 甘肃红色旅行研学产品IP形象设计现状

Intellectual Property指“知识产权”,原指权利人对其创造的智力劳动成果所享有的权利,目前多指代具有原创特征的文化类产品。国内文化IP多集中于ACG动画、漫画、游戏领域。国外文化IP发展比较成熟,较为成功的有迪士尼、熊本熊等IP形象[1]。

甘肃红色旅游近年来一直在寻求多重渠道扩展自身旅游影响力,其中也包括IP形象设计。但是根据市场反馈来看,现在暂未出现具有显著特征且市场影响力较广的IP形象。主要原因在于IP形象特征性不够突显,同质化现象较多,以及推广过程中对市场及消费者需求理解缺乏前瞻性思考。结合国内近年来平面作品三维化的研究热潮,本文将从IP形象三维化的角度着手,结合三维打印技术的发展,进行二者结合策略问题的研究。

2 三维打印技术在产品设计与生产中的应用

当前,国内针对产品的3D打印常用FDM技术,主要运用PLA、木粉等结合材料进行制作[2-5]。多倾向制作过程的优化。国外相关科研院所及企业在优化制作过程的基础上多立足于材料的研发,例如瑞典查尔莫斯大学科研人员就展示了一种3D打印技术,该技术利用木基油墨制造出具有独特的木材“超微结构”部件。据称,该团队将木浆转化为纳米纤维素凝胶,从而生产出3D打印油墨。由于这项技术可以利用从林业工业废弃物中提取纤维素,将会减少树木砍伐数量,可取代一些不环保的材料[6]。无论是对环境思考还是生产优化,三维打印技术不仅能带来生产技术及方式的变革,同样在设计沟通阶段也能带来很大影响。

3 三维打印技术发展形势下木制产品设计沟通策略

近年来3D打印以其增材制造、快速成型等技术优势,得到了社会各界广泛关注,已在医疗、航空、文物保护、设计等领域迅速发展,展现出非常广阔的应用空间和市场前景[7-8]。同时在面向用户不同程度个性化需求时,3D打印技术的反应更为迅速,不需要经历冗长诉求与反馈环节[9]。IP形象三维化研发过程中,由于其拥有复杂性特点,设计师或生产者与消费者沟通存在一定困难,结合三维打印技术,可以为相关产品设计沟通寻找新的突破契机。

3.1 集体式渐进陪伴设计策略

集体式设计要求设计团队的组成多元化,有影响力的成员最少化,以高效率方式收集、分享成员的贡献和投入,采用理想的小组规模,简化指挥模式以加速决策并确保设计过程不会拖延或陷入僵局[10]。适合于用户需求复杂、产品开发难度高的情况。

在现有产品研发及生产过程中,设计师负责产品的主导设计和开发,产品的生产环节被企业所垄断,同时存在缺少用户参与的情况,用户的部分需求也无法迅速体现在产品中[11]。针对较为复杂的IP形象产品开发现状,建议应以消费者为设计主体,设计师渐进陪伴。

以往这样的合作方式,有很多地方在开发产品时都有所尝试。主要的模式就是来图制造,设计师、生产者与消费者的交流主要是通过图纸来进行,但这种传统方式对于专业性的理解要求较高,且并不直观。也有部分消费者或者企业开始尝试结合三维打印技术进行交流,但更多集中在“来图制造”模式。例如客户自己制作好三维文件上传至网络,由可提供3D打印服务的网站管理企业负责打印后将打印成品邮寄回给客户。这样的方式虽然在一定程度上提高了产品研发效率,但是也存在一些问题,比如信息沟通不清晰、民众参与度低,邮寄成本高、开发周期未缩减至最小等问题。

三维打印技术的应用同集体式渐进陪伴设计策略的结合就可以较好解决相关问题。在开发IP形象产品时,可由消费者首先提供最具时效性的产品诉求,由设计师团队或生产者提供建议并帮助完善方案后将信息传回,所传回的信息为等比例缩小的三维模型文件,由消费者进行3D打印作业,设计师只负责设计信息的传递。制作出的模型可直接为消费者提供更为直观有效的沟通方式,从而提升整个团队的设计效率,减少产品研发周期,节约研发及运输成本,开展定制化消费。

3.2 AHP辅助评价策略

AHP层次分析法是1971年由美国学者Scary提出的。这是一种定性与定量相结合的分析方法。该方法将定性分析与定量分析结合起来,使得IP产品在沟通交流过程中,增加评判决策与逻辑判断的条理性与科学性[12-13]。

消费者和设计师借助三维打印技术实现了信息直观且实时沟通基础上,双方都可针对打印结果及效果,利用AHP层次分析法辅助评价,以期获得更为科学合理的评价结论。借助直观模型,建立相关分析评价模型。由上到下可分为目标层、准则层、方案层。通过前期调研,结合三维打印技术的应用,获得了8个AHP模型中准则层的要素。如图1所示。

图1 IP产品三维打印效果方案优选层次分析模型Fig.1 A Hierarchical Analysis Model for the Optimization of 3D Printing Effect Schemes of IP Products

在确定目标层的基础上,消费者及设计师或生产者都可采用三维打印技术进行模型的输出,结合模型,继而判断下一层级也就是准则层中涉及到的要素。通过8个准则层所涉及到的要素进行权重运算,终而获得IP产品的评价修改建议。其中,三维打印模型起到了重要的衔接作用。

4 沟通策略应用流程

如今,产业升级的演变依次从劳动密集型、资本密集型、技术密集型向知识和科学技术密集型转移[14]。三维打印技术正是适应于当代产业升级要求,为人们身边的话题性产品迅速转变为消费型产品提供可能。

4.1 基本构思与流程

产品在构思时应结合甘肃红色旅游IP形象产品的需求特点,以消费者为设计主体,设计师渐进式陪伴,采用AHP辅助评价策略进行信息分层与选用,结合3D打印技术强化沟通效率,节省产品开发周期。具体研究流程为:(1)由消费者或生产者提供产品需求信息诉求;(2)运用集体式渐进陪伴设计策略,设计师逐步深入参与,并提供设计构想方案信息;(3)运用3D打印技术在各个信息交流节点支持产品输出与直观交流;(4)运用AHP辅助评价策略,结合三维打印模型,进行直观的分析,继而为甘肃红色旅游IP形象产品设计方案最终的确定,由消费者和设计师或生产者提供评价修改建议。整体构思与沟通策略流程如图2所示。

图2 整体构思与沟通策略流程Fig.2 Overall Conception and Communication Strategy Process

4.2 沟通策略的应用开展

前期,根据消费者诉求,将设计所需信息汇总为信息点并传递给设计师,在传递过程中采用集体式渐进陪伴设计策略,将消费者做为信息来源主体。此种策略方法便于设计师从消费者提供的信息中更易获得所需红色旅游IP形象产品信息点和最具时效性的市场需求动向,减少设计师调研周期及成本。

中期,根据明确信息点,建立好设计目标与创意方向。结合三维打印技术,进行信息的有效沟通,继而辅助研发,从而降低企业研发和运输成本。

3D打印技术是提升产品研发效率和团队合作效率的重要方式,对于较为复杂且市场变化快的红色旅游IP形象产品的开发,为了便于消费者较快接受,建议采用FDM熔融沉积方法[15]。运用此种3D打印方法,可以较快得到设计方案样品,并能结合计算机辅助软件和3D打印切面软件随时对设计方案进行完善修改。

5 结语

结合三维打印技术发展形势,进行甘肃红色旅游IP形象产品设计策略研究,主要通过集体式渐进陪伴设计策略将消费者作为设计沟通主体,同时能够与AHP层次分析策略有机结合,基于三维打印技术的支持,利用新技术提升产品快速研发能力。在三者共同作用下,构建一套符合市场发展规律的产品研发沟通可行性推广模式。由于三维打印技术的快速发展和推广程度的影响,以及AHP模型准则层会受到市场动向影响。因此,后期研究将针对三维打印不同的成型技术对开发甘肃红色旅游IP形象产品的影响因子做进一步研究与探讨。