基于电商“直播助农”模式的阜蒙县脱贫渠道研究

包吉 朱文君 徐晶晶 刘旸

【摘  要】农业产业发展是落实乡村振兴战略和减少相对贫困的重要路径，而农产品网络直播能够扩宽区域特色农产品的营销渠道。论文通过对阜蒙县“直播助农”模式的发展和应用现状的分析，发现了阜蒙县在电商直播发展中存在的问题，并提出了进一步发展该模式的对策，为促进农民脱贫致富提供参考。

【Abstract】The development of agricultural industry is an important way to implement the strategy of rural revitalization and reduce relative poverty， and the live broadcasting of agricultural products can broaden the marketing channels of regional characteristic agricultural products. Based on the analysis of the development and application status of the mode of "using live to help agriculture" in Fuxin Mongolian Autonomous County， this paper finds out the problems existing in the development of e-commerce live broadcasting in Fuxin Mongolian Autonomous County， and puts forward the countermeasures for further developing this mode， so as to provide a reference for promoting farmers to eliminate poverty and become rich.

【关键词】电商;“直播助农”;阜蒙县

【Keywords】e-commerce; "using live to help agriculture"; Fuxin Mongolian Autonomous County

【中图分类号】F323                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）08-0114-02

1 引言

阜新市阜蒙县位于辽宁省西部，由于自身自然和社会因素，相比于附近其他地区经济水平长期发展缓慢。当地政府自从开展针对阜蒙县的经济现状的扶贫工作以来，取得了显著的成果，经济水平得到明显提升。但是由于阜蒙縣没有特色产业等问题使得经济发展遇到瓶颈，急需解决相关问题，确保阜蒙县经济进一步快速发展。

2 电商“直播助农”模式的特点及优势

电商“直播助农”打破了传统的贸易模式，加快了市场信息流通。阜蒙县作为一个贫困县，信息闭塞，农产品销售难等一系列问题曾严重制约了阜蒙县脱贫的步伐。电子商务新型商务模式的应用，给阜蒙县的农业注入了新的活力，帮助村民跟上市场发展的步伐。

电商“直播助农”也是当下脱贫热点。近年来，全国众多县级领导主动走进直播间“带货”，成果显著，也从侧面表明，发展电子商务是国家各级政府赢得转型发展主动权的战略选择。阜蒙县要想走上脱贫快车道，应当尝试“直播助农”。

3 阜蒙县应用电商“直播助农”模式的必要性和可行性

3.1 阜蒙县应用电商“直播助农”模式的必要性

3.1.1  农村电商扶贫发展的阶段性要求

在消费阶段中，伴随着网络的普及和基础设施的不断完善，越来越多在市场边缘的农民开始接受电商的服务，他们利用网络买到了性价比更高的生活用品和生产资料，用较低的成本获得了更高的生活质量。到了产出阶段，脱贫需要国家的支持，贫困地区的村民开始学习利用自己所在地区的区位优势，自开网店，通过网络，将产品行销全国，实现脱贫致富。

目前我国电商发展势头正旺，尤其是高端农产品电商产业，仍然是一片蓝海，“消费——产出”阶段的红利还没有结束，此时入局，正是阜蒙县乘着发展的东风，让经济扶摇直上的好时机。

3.1.2 “直播助农”的发展对阜蒙县经济有促进作用

根据中商产业研究院提供的数据，阿里巴巴零售平台有超过100万的农民网商创造出1000亿元的农产品年销售额，同时也建成超过3万个村级服务站和近5万个“村小二”。淘宝零售平台在832个国家级贫困县进行扶贫，其平台的购物消费者超过2800万，创造了2074亿元的销售额。电商“直播助农”作为电商扶贫的重要环节之一，不仅可以帮助阜蒙县的经济发展，还能帮助阜蒙县的经济基础设施建设，为扶贫脱贫增加新动能。

3.2 阜蒙县采取电商“直播助农”模式策略的可行性

3.2.1 “直播助农”脱贫模式势头正盛

现阶段，国家和当地政府都重视电商扶贫战略，国务院也明确提出要实施电商扶贫工程，将电商扶贫作为农村电子商务发展的重点工作，其中还专门就电商扶贫做出明确部署，在2015年8月，国务院扶贫办提出将电子商务工程纳入扶贫开发体系。

另一方面，“聚土网”、“汇通达”、拼多多和京东、淘宝等多方平台也正在扶持农村电商“直播助农”模式的发展，设立有专区，服务于农村市场，帮助农村市场走进电商世界的中心，更快地脱贫致富。

3.2.2 阜蒙县现有扶贫产业已经初具规模并开始反哺脱贫攻坚

根据阜蒙县扶贫开发小组办公室发布的 “2020年度阜蒙县统筹安排扶贫产业项目实施完成情况公告”可知，在2020年，有800万元的专项扶贫资金投入阜新镇辽宁禾兴牧业有限公司的肉牛养殖项目，不仅带动了脱贫建档立卡529户增收，而且通过政商合作，为当地带来更多的资金收益。向三沟酒业“爱心酒”千人产业扶贫项目安排专项扶贫资金300万元，以资产收益方式增加建档立卡贫困户1515人的收入。同时与三沟酒业“爱心酒”千人产业扶贫项目合作，从销售利润中拨出50万元，下拨到八家子镇20万元、旧庙30万元，增加了建档设卡贫困群众的经济收入。

4 阜蒙县应用电商“直播助农”模式存在的阻碍

4.1 市场同类型产品同质化严重，产品硬实力不足

根据调查问卷数据显示，现在市场上通过直播进行扶贫助农，没有吸引到受访者的原因主要是，市场同质化严重、产品竞争力差，阜蒙县受地形、季节和气候等方面的影响，农产品的生产和供给不能准确预知。而且，现有扶贫产业单一，大部分是简单农产品，处于产业链的末流，缺少具有高附加值的手工艺品与深加工产品，市场可替代性强。而且没有形成规模化的生产销售，使得本地农产品缺乏知名度，特色和优势不明显。

4.2 缺乏优秀的农业电商运营人才

农业信息网络的建设需要一大批不仅精通网络技术，而且熟悉农业经济运行规律的专业人才，能为农产品经销商提供及时、准确的农产品信息，对网络信息进行收集、整理，分析市场形势，回复网络用户的电子邮件，解答疑问等。因此，缺乏高素质的农产品电子商务人才是制约阜蒙县农产品市场发展的原因之一。

4.3 农产品产业及物流配送体系不健全

阜蒙县目前农村网络基础建设比较匮乏，缺少现代化电子商务体系。软件方面，尽管自建了佰集纳、尚客园、0418商城等本土自主平台，却对阜蒙县电商脱贫事业的助力十分有限。硬件方面，阜蒙县目前存在的运输设备较为老旧，缺乏含有保险等先进技术。现代物流配送体系的构建与其他电商县相比较为落后，因此构建农产品网络-物流配送是阜蒙县农业电子商务发展的重中之重。

5 完善阜蒙县电商“直播助农”模式的建议

5.1 打造品牌效应

在经济方面，对已经做大的电商企业实行税收减免政策。为优质农产品及其加工企业减轻资金压力，引导企业进行标准化生产，帮助企业走上正轨，进而发挥当地行业标杆的作用，引导优质产品正向成长，同时减少市场同质化和恶性的“价格战争”，为企业品牌的培养营造温和的环境;在政策方面，可以在工商注册，招商引资，建设审批方面为电商企业提供便利，简化注册审批程序，同时合理规划，为电商直播助农模式所需的产业链提供必要的政策支持。

5.2 吸纳电商前沿人才

针对后端所需的电商运营人才，政府可以坚持“输血+造血”的模式，积极与当地或者周边职校，高校联合建立长期的人才培养基地和短期电商直播知识补习班，在培养一批适合农业和电商双重技术的复合型人才的同时，还可以为当地农民“扫盲”，综合提升村民素质;针对前端所需的流量主播，当地电商企业可以邀请平台助力，为阜蒙县电商直播导流，同时也可以安排平台人气主播与当地主播互动，共同卖货，增加电商直播的可看性，刺激顾客的购买欲。

5.3 构建完备的产业链

加快阜蒙县产品标准化生产进程，提高集约化程度。产品作为电商直播助农模式的核心，没有好产品，电商宣传再多也只是火的了一时，而脱贫需要长久动力，所以，要加快供应——生产一体化，统一种植标准，统一生产标准，统一检验标准，齐心协力地将产品打造成稳固持久的品牌，为今后的可持续发展打好基础。

完善基础设施建设。积极应用5G等先进的互联网技术，为电商直播等线上运营提供稳定的环境;合理规划乡村用地，合理建设道路，构建现代化仓储物流和冷藏系统，提高货物的管理效率，克服生鲜等农产品保鲜难的问题;整合当地物流企业，在县内人群密集或者企业密集的地方设置物流点，降低物流企业“空车率”，提高运行效率。

6 结论

从上述的研究可以看出，阜蒙县农产品电子商务的发展还有很长的路要走，面临着缺乏农业信息基础建设、农产品质量不稳定、电子商务体系覆盖率低、缺少专业的电子商务人才等问题，然而阜蒙县政府已经意识到电子商务的巨大发展潜力，颁布的一系列政策都在支持农产品电子商务的发展。目前阜蒙县农村信息化基础建设已取得阶段性的进展，同时很多的惠农工程也逐步的开展，相关部门进一步加强对农民的教育，转变农民的意识，大力培养电子商务方面的技术人才，建立现代物流体系等。阜蒙县正稳步推进农产品电子商务的改革和建设，相信未来阜蒙县的农产品电子商务必将取得更好的发展。

【参考文献】

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【3】王红蕾，毕洪文，孙立群，郑妍妍，董擎辉，王晓楠.后疫情时代黑龙江省“农产品+直播”营销的经验与启示[J].现代农业研究，2021，27（01）：18-20.