乡村振兴背景下大学生农业创业困境与对策研究①

冯佳文

（贵州大学经济学院 贵州贵阳 550000）

在传统行业愈发丧失生命力、城市竞争越来越激烈的今天，越来越多的大学生扎根农村、选择农业，在农村这样一个广阔而充满活力的舞台上，实现自己的人生目标和社会价值。电商产业、生活服务、高新技术、特色销售、种植农业、文化产品等行业都是大学生开展创业的主要领域。可是近年来，这种趋势出现了细微的变化，例如：电商产业、高新技术和文化产品等方面快速崛起；互联网与传统产业进行深度融合并蓬勃发展；自媒体创业与新型农业受到青睐［1］。在大学生创业过程中，消费电商、生活服务成为大学生创业初期首选的主战场，而被传统创业者长期诟病为“投入多、见效慢、风险大”的农林牧渔，如今也有众多大学生创业者会在创业初期就开始选择。这种趋势的产生与我国当前经济社会发展程度和消费升级趋势，以及政府大力倡导的“乡村振兴”、“互联网+”以及“供给侧结构性改革”密不可分［2］。

1 大学生农业创业背景分析

大学生农业创业的热度虽然在这几年持续增强，但刚从象牙塔走出来的大学生一头扎进大市场里，很多大学生在项目选择、创业培训以及资金来源方面常常会感到力不从心。在这种情况下，来自政府的支持就显得至关重要。

1.1 政策解读

2017 年10 月18 日，习总书记在“十九大”报告中提出了“乡村振兴”这一国家战略，表明三农问题是关系国计民生的根本性问题，要将农业农村放在国家优先发展的位置，共同促进农业农村现代化［3‐4］。国家实 施乡村振 兴战略 的 时间表（表1）。

表1 实施乡村振兴战略“三步走”时间表

通过对表1 中所列出的关键词进行简单分析，不难看出中央对三农工作的重视程度以及对战略实施的详尽规划；这也意味着在国家层面会将各项优惠政策、各类帮扶资金向涉农产业倾斜，让农业在全社会成为有奔头的产业；国家也会大力培育新型职业农民，努力吸引各种人才投身于农业创业之中［5］。对于大学生而言，实现农业农村现代化的进程中，对大学生这种拥有知识、技能和高素质的人才需求很大，这直接为大学生提供了更多的创业机会，拓宽了大学生的创业渠道。

1.2 大学生农业创业的SWOT策略

大学生农业创业自身存在着许多优劣势，而且由于内外部环境的差异形成了许多机会和威胁；运用SWOT分析可以形成四种创业策略，即S‐O策略、W‐O策略、S‐T策略、W‐T策略［6］。

1.2.1 发挥自身优势，利用外部机会（S-O策略）

此策略要求大学生创业者尽可能发挥自身的优势，充分利用外部的各种机会，属于偏向实力型的策略，也是目前大学生创业者最常用的基本策略。在大学生农业创业的过程中，首先要认清自己的优势在哪里，然后在农业创业的过程中将其发挥到极致，用所学的知识和文化把传统农业与电商、文化深度融合，把第一产业与第二、第三产业深度对接，让农业焕发出新的生机［7］。在外部环境方面，该策略更加重视对政府扶持政策的利用，可以在资金、技术、土地和创业基地等方面针对政府的支持进行充分使用和开发；并且正视自己的优势和实力，自强自立，通过自己的努力实现农业创业梦想。

1.2.2 克服自身劣势，把握外部机会（W-O 策略）

该策略重在强调大学生创业者应该认识到自己的不足之处，想办法弥补；例如在农业创业中的资金和经验技术等都属于是软肋，大学生创业者可以采取吸引投资、寻找赞助以及虚心学习等方式扬长避短，在创业先天不足的情况下，努力把劣势转变为优势，通过把握外部相关的有利机会和政策，从自身出发，积极寻找农业创业发展的契机。

1.2.3 运用自身优势，挑战外部威胁（S-T策略）

这个策略指出大学生创业者在进行农业创业过程中，可能会因为自身的部分劣势和外部的不利环境对农业创业形成不小的威胁；大学生在面临这些威胁时，应该积极主动去分辨这些的威胁的来源、轻重缓急；牢牢抓住大学生敢于创新、爱好学习和忠于创业等自身优势，化被动接受为主动挑战，并且把握市场发展方向，有效地进行农业创业实践。

1.2.4 克服自身劣势，回避外部威胁（W-T策略）

本策略重点表明大学生创业者在遇到最不利的情况下，需要怎么减少自身内部的弱点、规避外部大环境对于农业创业的威胁；大学生应该从前期就打好创业的基础，提高自己对于农业创业的了解程度，在外部威胁来到之时，能有足够的力量去克服。再者就是在创业过程中，提早列明农业创业大致发展方向、长短期目标，做好风险防控机制，及时想办法回避随时可能出现的外部威胁，大力提高创业初期抗击外部威胁的能力。

综上所述，在国家大力实施乡村振兴战略的大背景下，对大学生创业者进行农业创业创造了极大的机遇，将会得到相比城市更多的政策支持，创业的外部环境也会得到较明显的优化，基础设施、社会资本、专业人才同样会有所丰富。当然，大学生农业创业这一条路也必然充满了各种挑战，必须学会识别与规避风险，选择适合自身的发展道路，才能真正提高农业创业的成功率［8］。

2 大学生农业创业遭遇的困境

对于大学生创业而言，资金、市场和知识等方面都是他们在创业过程中遇到的内外部障碍。大学生的资金渠道来源少，也没有广泛的人脉资源，缺乏融资渠道，如果资金链出现断裂，现金流不能有效供给，势必就会导致农业创业的根基不稳，从而出现一系列的问题［9］。

2.1 创业模式单一，缺乏资金支持

在大学生农业创业的初期，大部分的年轻创业者都会选择较为熟悉或者说可操作性的种植业，专注于生产、销售以及从事产销一体化等业务范畴，利用电商平台进行线上线下深度结合销售农业产品。虽然这一做法相较于传统的农业产销已经有了大幅度进步；但就现实情况而言，这一创业的模式较为单一，并没有涉及很多新兴领域，例如文旅与农业的结合、农林经济的开发、创意农副产品等很多方面；而且在渔业、林业和牧业等其他农业类别的创业关注度也较少［10］。

资金是大学生农业创业过程中面临的最大困境。大学生创业的资金来源主要有三种：①个人、亲友集资；②政府、学校扶持补贴；③风投、赞助、入股等融资方式获得初始创业资金。现实情况是目前大部分的大学生创业者主要是使用自有资金（个人存款、亲友筹集而来的资金）进行创业实践，只有不到四成的大学生创业者是主要使用外部资金（银行贷款、风投机构、政府或者学校赞助扶持的资金）进行创业实践。

对于农业创业而言，初期投资往往是很大的，即使利用“互联网+农业、公司+农户、合作社+基地”等做法降低风险、减少成本；但对于大学生创业者而言，农业创业的初始资金仍是一个较大问题，也是最为棘手的问题。在下面列举三种创业资金来源的优劣势（表2）：

表2 创业资金来源优劣势分析表

由表2 可看出，大学生创业资金来源为个人、亲友集资的优势最为明显，但大学生从亲友等处筹集创业资金，势必对大学生造成很大的压力，同时也加重了家庭的经济负担，而且创业一旦失败，将会给大学生和其家庭带来极大的冲击。与个人集资相较而言，大学生通过政府和学校扶持补贴进行农业创业所承担的压力就要小得多。近年来，随着政府对大学生创业的支持力度不断加大，农业创业进入了一个黄金期，但很多大学生农业创业者对政府方面的扶持政策了解甚少，且多厌烦其繁琐、复杂的审批证明流程，故在目前完全通过政府、学校方面扶持资金进行农业创业的大学生相对较少。最后就是大学生通过商业融资方式获得初始创业资金，但这种方式可以说是极其困难的，因为大学生并没有很高的信用等级，而且又没有实战经验，所以各方商业机构愿意承担风险向大学生提供资金支持的情况也不多。

2.2 物流体系不完整，物流成本过高

物流是大学生农业创业过程中面临困境的重要原因之一。“要想富，先修路”，这是一句广为流传的农村俚语；其实这句话也深刻表达了交通基础设施对农业农村发展的重要性，同时指明了农业创业薄弱的重要因素就是交通不畅。近年来，随着国家“脱贫攻坚”工作的大力实施，我国绝大部分乡村的交通得到了根本性改变，通村公路几乎全覆盖；不过在农产品运输方面，完整的物流体系还不够完善，快递物流节点不健全、城乡布局不合理，致使农产品物流成本较为昂贵，这已成为制约我国快递物流行业健康发展的显著短板和农业农村现代化发展的薄弱环节［11］；而且“最后一公里”问题没有得到根本解决，大学生创业者常常会受困于从乡村到城市的交通运输条件和昂贵的快递物流费用。

2.3 缺乏农业创业意识和热情

这一方面是大学生农业创业过程中面临困境的主观原因。我国农村创业的基础设施不够完善，条件较为艰苦，创业环境还不够友好；再加之长期以来，部分城市居民存在对农村工作的歧视和偏见，因此导致了大学生对创业工作充满激情，而对农业创业却热情不足。大学生不愿意从事农业创业的另一个原因，对农业创业存在错误认识，不能克服眼前困难而坚持下去。一部分大学生有农业创业难度较大、投资较多、风险太大等看法，出现一些小困难就认为熬不过去，从而直接放弃农业创业这条路。

2.4 对农业农村知识缺乏

这是大学生农业创业过程中面临困境的教育原因，大学生创业经验不足和对农业农村知识的缺失也是最主要的障碍之一。我国普通高校对于大学生创业教育的相关课程存在“重开设、轻实践”的问题，也没有提供一些更为丰富而实用的创业课程和创业教育［12］。加之，现如今的90 后大学生对农业农村知识极其缺失，学校教育也极少涉及到相关方面，社会实践也几乎是在城市中进行的，这就直接导致了大学生根本不了解目前我国农业的发展现状和相关政策法律，缺乏在农村的社会实践活动，也不懂得如何与农民和其他利益相关者进行有效的人际沟通。所以当大学生在决定投身农业创业时，就会表现得一头雾水，不知道从何出发、哪里落脚。

3 大学生农业创业的对策

未来应该进一步强化高校创业生态系统环境要素的培育和发展，特别是要建设大学生创业融资体系，用以缓解大学生创业的资金瓶颈约束；同时利用乡村振兴的国家战略，加大对于大学生农业创业的扶持力度，缩减政策资质审批流程和考核范围，打造一个“大学生农业创业友好型”的创业生态环境。

3.1 开拓多种创业模式，用好用足政府现有优惠政策

从创业者个人的角度，积极拓宽资金来源，做好前期财务预算，稳定创业项目现金流，保持创业项目长期持续健康发展。节约使用现有的有限资金，力争在保证质量的情况下，做到“花小钱办大事”；与此同时，还应该积极主动地争取国家对大学生农业创业的大量优惠政策，并适当引进外部社会资本进入农业创业的实践之中，通过商业融资获得一部分初始资金。

3.1.1 开拓创意创新农产品及衍生品

创意创新农业产品是指将人文元素和科技元素有效地融入农业产品的开发和销售之中，拓展和整合农业资源，提升农产品价值，使之成为一个新兴的农业发展类型。大学生专业素养高、想法创意多、学习能力强，可以借鉴日本、德国等发达国家的经验，在农产品特色打造中，设计开发具有鲜明特色的文化农产品，例如：特色农产品礼物系列、农业美味食品系列、传统农业怀旧系列、小摆件小饰品系列等多种创新创意产品及其衍生品。

3.1.2 发展科技、生态、可持续农林经济

科技、生态和可持续发展是目前国家重视、社会关注的重要发展大势，大学生在进行农业创业项目选择和发展过程中，也可以借势向这方面倾斜靠拢。大学生对新兴事物接受能力强，对科技、创新产品重视关注度大［13］，因此可在农林经济创业方面，多多运用现代化科技产品，减少对人力的依赖程度，提高劳动生产率；并且引进高新技术也可以提高农业创业对自然灾害的应对能力，形成生态农业发展的良性循环，保持可持续的农林经济。

3.1.3 探索旅游与农业农村发展相结合

近年来，尤其是中央提出乡村振兴战略的一段时间以来，各地纷纷发展乡村旅游的实践，在国内很多地区也有发展很好、知名度很大的乡村旅游示范区，例如：湘西地区的十八洞村、安徽黟县的宏村、浙江杭州的龙井村、福建厦门的集美学村等，这些乡村旅游景区都是在自身传统旅游资源的优势上，加之后天独特的商业开发而形成发展起来的。反观目前国内其他地区一拥而上的乡村旅游大发展，难免出现了一些操之过急的情况发生，但这对于初期大学生在农业创业的项目选择上，也可以说是一种创业机遇；大学生在这个方面应侧重乡村风貌的打造，促进文化旅游的结合，突出乡村特色、丰富文化休闲内容；利用自己所学的专业知识引导乡村旅游的档次和品位提升到一个新的层次，让乡村拥有更适合城乡居民休闲娱乐的干净、温馨和舒适的环境，打造一个“看得见山，望得见水，记得住乡愁”的美丽之地。由于乡村旅游投资较大，发展问题较为复杂，大学生可以充分利用乡村振兴的政策优势或者组建专业团队与当地政府合作建设开发部分乡村，使之成为大学生农业创业的一个范例［14］。

3.1.4 互联网+农业深度融合方面

这里所说的互联网与农业深度结合，不仅仅是指利用互联网在线上销售、线下发货，或是传统方式上的在网上发布特色农产品信息，从而带动线下销售的广告形式。互联网与农业深度结合主要体现在农业创业过程的方方面面，例如：市场选择、农业产品培育、市场信息获取、目标客户选择、精准广告投放、线上销售、原产地追溯、客户关系管理和相应售后服务等。大学生在农业创业过程中，还可以适当培育“网红经济”，利用目前热门的直播、短视频等线上软件开展农业推广活动，将自己创业的农产品进行宣传包装，拓宽产销渠道；最后还可以在生产、销售等环节，使用大数据、云技术进行信息精确把握、趋势判断分析，从而使互联网服务于大学生农业创业之中。

3.1.5 花卉苗木等特色农业

花卉苗木等特色农业在乡村振兴战略实施过程中，能起一个较为重要的产业扶持作用；并且从市场需求上看，越来越多的城乡居民对该产品的青睐程度日渐加深，前景广阔。大学生深入农村开展花卉苗木创业活动，能建立一批花卉苗木基地和相关产业带，可以带动项目所在乡村实现农业产业结构调整，增加农民额外收入；同时可以美化农村的人居环境，打造新时代的美丽乡村，进一步推动乡村旅游发展［15］。

3.2 加大物流合作、健全物流体系，增加农产品附加值

针对物流困境，大学生创业者首先可以利用当地政府加强农村物流网络节点体系建设、发展冷链物流的契机，充分发挥大学生创业者的优势，获取一定量的政策扶助；其次，通过部分电商平台开展的农村电商业务，补足最后一公里短板，增强农业创业的自主性和可操作性［15］；最后，通过与各大快递企业的亲密合作，进一步降低物流成本和物流风险，力争将物美价廉的农业创业产品快速高效地运送到消费者手中。

3.3 加大媒体宣传，树立农业创业典型，改变学生传统印象

首先，应对大学生创业者进行农业创业意识教育，让其树立“创业成就精彩人生”、“广阔天地，大有作为”、“乡村振兴战略下，大学生农业创业正当其时”的深刻意识；其次，要普及大学生农业创业在乡村振兴的战略下，将会面临的政策扶持以及困难和挑战；第三，需要各类媒体加大对大学生农业创业的先进典型开展专题报道，改变大学生对农业创业的传统印象，增强农业创业的信心和坚持力，实现农村产业融合发展，带动农业经济持续壮大，助推“三农”问题得到改善。

3.4 涉农知识学习与不定期创业指导相结合

普通高等学校在课程开设方面应该多加重视对大学生农业知识的讲授，让他们大致了解我国农业农村发展的现状和机遇，以及关于农村的政策法规；在创业课程开设方面，应该要加大对大学生创业意识的培训和创业经验的传递。在大学生自身而言，利用有限的时间多进行涉农知识的学习，重点应该是培育优化农业农村创业知识结构，例如重点增强基础“三农”知识、公共社会学知识、市场营销知识、财务管理知识和人际交往知识的学习；并在学习过程中，深入农村社会进行长期实践。最后，大学生创业者还应该主动参与不定期的创业培训指导课程，丰富自己的农业创业知识面，增强防范和抵御风险的能力，提高农业创业的实际能力［16］。

4 大学生农业创业展望

农业是第一产业，“三农”问题是关系国家繁荣、民族振兴、社会稳定和人民幸福的根本性问题；同时，就业问题也是民生之本，而大学生就业也是其中最核心的问题。基于乡村振兴的大背景下，如何将这两大国计民生问题结合起来，让“乡村振兴”战略为大学生提供更广阔的舞台，让大学生创业者为乡村注入更多的活力与智力，有着重要的意义。

在国家层面，一方面要积极引导大学生投身农业创业之中，增强他们的农业创业热情，培养一批“懂农村、爱农业、爱农民”的青年人才，为农村注入新鲜血液［17］；另一方面，国家着力完善对大学生农业创业的教育引导机制，为他们提供更多的创业扶持机会，帮助他们战胜部分困难，为农业发展和解决就业问题开辟新的道路。

社会各阶层，对于大学生投身农业创业都应该保持欢迎支持的态度，时刻帮助他们、关心他们，把大学生在创业中遇到的困难当成社会发展的不足，尽力去弥补这些缺陷，帮助他们度过难关，让大学生的聪明才智帮助农村社会实现快速发展，带动农民增收致富，缩小城乡收入差距，促进社会和谐。

在新时代大背景下，大学生农业创业充满了无限的机遇；众多的大学毕业生可以大胆抓住这一有利机会，运用自己的聪明才智以及所学的知识技能投身到广阔的农村舞台中；在实现自己人生目标的同时，助力乡村振兴战略落地生根，推动农村社会发展前进。