浅谈民族元素在包装设计中的应用

摘要：本文从包装设计入手，探究民族文化在包装设计中的影响，以茶文化为案例进行分析，首先探究包装设计在当代社会中的具体应用及方式，再到影响进行浅谈分析，从原始社会到当代包装设计的起源再到包装设计在当代的发展，简要讲解包装设计一词在如今商业和市场中的影响及其作用，然后对民族符号与茶文化的结合进行分析，简要说明民族符号如何将包装设计运用到茶文化上，对茶业起到发展助力的作用。简要说明茶包装在近些年来随着人们需求不同在包装上的变化。最后列举少数民族在茶叶包装上的具体运用。

关键词：包装设计;茶文化;民族符号

中图分类号：J524.2 文献标识码：A文章编号：1003-2177（2021）07-0007-02

1包装设计在现代社会中的应用[1]

1.1包装设计的起源

在原始社会，食用后的剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。由于人们对于生产技能的掌握程度极低，所有的包装都来源于自然的粗加工：如为了方便携带而采自大自然的藤条、叶子;为了方便取水加工而成的葫芦瓢。

到新石器时代，出现了用土烧制的制陶艺术，同时由于染料的初步发现，在这些陶器上有了初始的美学设计。这一时期的代表就是比以茅草藤蔓为原材料进行精加工的各种绳子包装，以泥土为原材料加工陶罐。到新石器时代后期，由于社会分工的出现，冶金技术的发展以及商人的出现，于是青铜器登上了舞台^[1]。同时由于商人的出现，出现真正意义上的包装。东汉时期，蔡伦发明造纸术，使得纸这个包装材料第一次出现在世人面前。当时包装功能主要表现在保护、运输与储藏几个方面。一般来说，产品的设计是多方面的，包括产品的外包装，包装盒还有商标等流通过程中保护产品才是商品包装的首要目的，在流通之中保证商品的完好不丢失商品性能及不破坏商品都是商品包装上应该考虑的事情。

1.2包装设计在商业中的影响

做包装设计的原因是由包装设计的作用决定的。举个简单的例子：是否有时候去逛超市或者商场，看到本来不是自己所需要的产品，但是因为外观或者形状产生兴趣，从而去想要去购买。很典型的案例，产品中的设计不仅能够刺进消费者的需求，还能让人们对产品有一个从本部需求到想要需求的过程。因为需求使然，所以在同样产品下，外观更加让人产生兴趣就显得格外重要。当然一个好的产品不光外形包装优美良好，质量也是首要目标。对于质量问题就不详谈了。但当今社会很流行的一个包装设计上的弊端——过度包装。过度包装让原商品为了提高市场竞争力和市场需求，用包装的方法去实现价格更高，对比更强烈，产品更有竞争力，使本来一块钱能买下来的东西变成了三块钱，甚至更高，这也是当今市场上的一个弊端。

2民族符号与茶文化的结合

2.1民族符号在包装设计中的体现

我国是一个多民族融合的大国，五十六个民族各有其特色和独特的文化底蕴。伴随着社会发展，民族文化的精华在逐渐流逝，所以将民族文化融入到如今人们的生活之中是我们的当前产品设计应该涉及道德问题之一。随着科技的不断进步，从商品到食品以至于生活用品，五花八门的外包装设计让人们眼花缭乱，从中得到更多的生活体验。为了满足当代人们生活需求，设计行业也加入了更多的元素进入，其中民族特色符号就是产品设计中的重点之一。中国元素是中华民族的精髓所在，不论在某一个方面都是一样。在西方甚至流传一个观点：“没有民族元素，就没有贵气”。但是在如今的我国青年心中，好像不是那么一回事，甚至会觉得有些“反之”。民族文化符号具有特殊的文化内涵，不仅是单独的符号或者图案表现出的表面形象而已，更多的是对符号中特殊意义的一个诠释和体现。甚至很多人把我国民族符号称为“东方力量”。将少数民族特色用简洁的图案表达到产品之上能够更加满足人们对商品需求的欲望。

2.2近些年来茶叶的包装变化

茶是我國古代君子待客的首要礼仪，作为一种文化流传至今，当然在流通手段上也要加以讲究^[2]。众所周知，我国是茶的起源地，也是最早发现和利用茶叶的国家，世界上树龄最大的茶树也是在我国云南发现的。过去我们的先人们也为我们留下了许多关于茶学的典籍，其中对茶的起源、种类及分布，制作等论述最为全面的当推唐代茶圣所编纂的《茶经》。中国的茶文化糅合了儒家，道家等思想，独成一派。我国茶叶分为几大产区，西南，华南，江南，江北。西南茶区产地包括云南、贵州、四川三省以及西藏东南部。华南地区产地包括：广东、广西、福建、海南、台湾等。江南茶区产地包括：浙江、湖南、江西等，还有皖南、苏南、鄂南等地。江北茶区产地包括：河南、陕西、甘肃、山东等，还有皖北、苏北、鄂北等地。我国是个茶叶大国，所以茶叶的种植几乎遍布我国各个地区。作为礼仪之邦，在待客之道上必然是重中之重。茶对于中国人来说不只是煮一壶茶喝下去品尝苦涩这么简单，茶文化的核心是茶道精神，也是其灵魂。在器具、环境氛围、装饰、品茶时动作和斟茶手法、过程都有讲究，以此来传达茶道的精神和文化。近些年来我国的茶叶包装更替较快，从六七十年代开始的大众化包装，讲究经济实用，也和当时国情有关，茶叶包装大多统一，并无太多花样变化，价格区间差距较小。如今的茶叶市场不再是以前中老年占据，如今茶叶市场逐渐被青年所占领，所以茶叶的包装上也产生了巨大的变化，由以前的大众化逐渐变为独特和个性。有句话说，“需求引领消费”。消费人群转移，所以各商家也将销售手段开始瞄向年轻人。当代青年还是喜欢一些“猎奇”的事物和产品。根据个人审美去选择一些与众不同的产品和项目去体验更多有新鲜感的事物。所以如今在茶叶的包装设计方面，重点倾向在于与众不同，大胆新奇。首先给人带来一种视觉上的冲击力，不被传统的条条框框所约束。一开始的茶叶包装多以一些传统的文化作为题材，比如一些古文器具，或者一些文人字画上面下手。如今转变为年轻人更有兴趣的一些新鲜事物作为主体。比如一些如今的热词，或者与现代化一些事物有关的东西作为主体，甚至还有一些明星效应。要满足当下消费者需求首先就要考虑消费者想要什么喜欢什么，这也改变了一些包装设计者的状态。便捷性也是很重要的一点，不能只考虑外表花样的，产品真正的实用性和质量才是商家真正要重视的。比如近些年很流行的小罐茶，小罐茶案例火起来后，诸多商家和工作室纷纷效仿。小罐茶赢在满足当下人们所需。首先，在包装方面新颖独特，按照传统包装来说，大部分茶叶还处于茶饼或者分包真空袋状态。一如既往地大众化已经不能被当下消费者所满足，独特的外观是第一点。其次，店面装修及产品宗旨也较为个性，可以分买也可以整套一起，在不同层面上满足各种消费者的需求。包装激发好奇心，在看到产品之前甚至不知道那到底是什么。所以近些年茶叶包装变化总结起来主要以下几点：从大众化到与众不同、从传统到现代、从纯色到高级灰、从固定大小到实用便捷。

3少数民族元素在茶叶包装中的运用

中国茶叶的主要产区大部分还是属于少数民族地区，所以为了让茶叶更有地域特色，更加吸引消费者，包装上面当然离不开少数民族符号的融入，也是为了更为直观方便的区分各地区的产品，增加用户的使用便捷性和使用频率，提升消费者幸福感。产品包装设计主要提现还是在外观上，少数民族地区具有独特的民族语言和民族文化，所以在包装上注入独特的民族符号能够更加清晰的感受到不同地域带来的不同风情。例如云南红茶，云南属于是我国西南少数民族地区，光西双版纳就汇聚着近十五个民族，分别为白族、哈尼族、傣族、僳僳族、拉祜族、佤族、纳西族、景颇族、布朗族、普米族、阿昌族、怒族、基诺族、德昂族、独龙族。多民族聚集的云南也让其地域特色更加明显。标志性建筑以及少数民族服饰让人为之着迷。云南盛产“滇红”，当地人也称之为红茶，茶汤入口柔顺，油感十足，回甘极快，能被大部分人所接受。在茶叶包装上面主要以少数民族服饰配饰或者当地风景地貌为主。我国西南属于少数民族聚集地，气候四季如春，适合茶田的生长与采摘，比如广西地区盛产茶叶乌牛早春，广西地区主要以壮族为主。喀斯特地貌下的广西，地域特色山峦叠嶂，绿植茂密，更有桂林山水甲天下之美誉。广西最著名的非山水莫属，所以在茶叶包装上主要以山水为主，壮族人民为人热情好客，服饰民族风格突出，壮族纺织也独具特色，在产品的包装上也会有所体现。

4结语

包装艺术来源于生活也服务于生活，一件好的包装不仅是艺术品的保护外壳，更是一场视觉上的享受和心灵的触动。只有人性化、注重体验的设计，才能真正打动人心。每一件产品都凝聚了设计师们对艺术、对生活最诚挚的愿望。设计在很多时候更解决了用户的需求，尤其是在个性化的需求上，可以根据不同人群及不同需求进行定制。中国几千年历史历程中，茶文化从古至今从未衰败。将各种文化结合才能创造出属于这个时代独有的特殊魅力。

参考文献

[1]于观亭，爱群.中国茶道简史[M].北京：新華出版社，2013.

[2]周作好.现代包装设计理论与实践[M].成都：西南交通大学出版社，2017.

（责编：王锦）

基金项目：校园文创插画的模块化设计与创作创新—以吉林大学为例（202010183252）

作者简介：刘一鸣，女，回族，吉林长春人，本科，研究方向：视觉传达设计。

指导老师：蔡琦（1978—），女，吉林长春人，硕士，副教授，硕士研究生导师，研究方向：设计学理论。