体育新闻传播中负面效果的成因及对策

陈鹏

摘要：在人们的生活中，体育新闻属于必不可少的一部分，其能有效地进行党和国家的体育政策宣传，传播体育知识与文化，促进体育事业的可持续发展。但是，随着近几年体育新闻事业的飞速发展，一些容易产生负面效果的新闻也日渐增多，大众在接收信息以后产生的想法，往往与传播者初衷相背离。基于此，本文从体育新闻传播中的负面效果展开分析，探究新闻传播中负面效果的成因，并以此为基础，提出了从业人员方面、行业方面、社会方面的改进对策。

关键词：体育新闻 负面效果 成因 对策

现阶段，我国多种类型的新闻媒体融合发展，体育新闻的播报量也随之增加，同时我国体育事业也正处于高速发展中，实现两者的相互促进与融合发展，才能使得体育新闻成为人们日常生活中的精神粮食。

随着体育新闻传播渠道和方式的增多，人们对体育新闻的关注度也不断提高，人们能从多元化的媒体渠道中获取到更多体育新闻，但是肆意炒作、庸俗信息、虚假内容等不良传播也随之产生，这些与浪俱下的泥沙对社会造成了一定负面影响。

一、体育新闻中的负面效果

（一）肆意炒作  对于体育新闻最关键的价值进行分析，主要就是进行体育赛事的报道，获得运动员的关注，并且向群众进行积极向上的体育精神与理念的传递[1]。但由于当前各个新闻媒体存在竞争较为激烈的情况，为了获取大众对体育新闻的关注度，肆意炒作则成了获取关注率的重要方式。就当前实际情况进行分析，部分媒体对体育新闻所谓的内幕进行报道，或是炒作运动员的私生活信息，甚至存在播报不实信息、无中生有的情况，存在体育新闻偏离本质的情况。

（二）过度报道负面新闻信息  对于各个类别的新闻信息来说，都存在积极向上的一面，也存在负面影响的一面。对于媒体工作者来说，报道真实的新闻信息十分重要。但是在现阶段的体育新闻传播过程中，部分媒体对负面体育新闻的报道力度超出了正常体育新闻报道，暴力、色情、吸毒、服用兴奋剂等不良的运动员信息大量出现在大众的视野中，媒体更加关注报道运动员的负面信息、私生活等。为了能博取大众的眼球，一系列的负面信息成为部分媒体播报的重点。同时，过度的负面信息报道也存在歪曲体育精神的情况，没有忠于新闻真实性，误导了大众对体育新闻的是非判断与了解，甚至影响体育新闻受众的精神健康。

二、新闻传播中负面效果的成因

（一）从业人员因素

对于体育新闻负面效果出现的原因进行分析，发现最关键的就是从业人员的专业素养问题。有些新闻从业人员缺乏良好的社会责任感，为了增加新闻稿件的综合竞争力，大都是对新闻内容进行捕风捉影，或是夸张描述，制造出许多虚假新闻，就是为了博取大众的眼球与关注度。在新闻中加入了许多庸俗的内容，使得体育新闻的播报面临一系列的负面影响。对于新闻媒体的从业人员来说，要确保满足大众的实际需求，但不能一味迎合大众的喜好，以低级趣味作为生动活泼的表现方式，并以哗众取宠作为表达方式[2]。新闻传媒不单单是新闻信息的提供者，也是新闻信息的生产者，或是大众的良师益友。因此，在为大众提供新闻服务的同时，还需要提出合理的建议，并且科学地进行受众引导。

（二）行业因素

对于引发体育新闻负面效果来看，体育媒体行业需要承担一定的责任。由于行业的相关规章制度操作性不强，相关人员没有做好稿件审核的工作，对从业人员的要求较低，监督管理不到位等多项因素，对体育新闻的宣传效果产生直接的影响。从行业内部进行分析，媒体的内部管理制度较为薄弱，虽然体育新闻媒体会逐步落实相关的内控制度，但是存在缺少限制、可操作性的问题，许多新闻媒体工作者则忽视了各项管理条例。而虚假新闻增加最关键的因素就是审稿不够严格，没有对外出的体育记者采访进行监督，在发现了问题以后没有及时提出惩罚措施[3]。由于行业缺乏有效的管理与监督，会导致许多体育新闻媒体工作者更加关注发布稿件的数量，没有对质量进行把控，一味为了提升发稿的速度，加长了文章的篇幅，整体内容不精煉，更加关注刺激，忽视了其中产生的影响。基于此，肆意炒作假新闻、暴力新闻等，都会带来一定的负面报道效果，还可能导致新闻媒体报道作风浮躁。

（三）社会因素

社会因素与大众的基本素质水平、法律法规制度落实等有着直接的关系。如果相关法律法规不完善，就可能导致体育新闻行业出现不规范的情况，相关的从业人员没有受到应有法律法规的约束与监督，使得出现不正当竞争激烈的情况。而大众综合素质高低不一，或是对体育新闻判断能力较弱，也给部分媒体留下了钻空子的机会。其大肆进行负面新闻报道，引导舆论导向，使得部分受众成为忠实观众，以获取更高的效益。由此不难得知，法律体系不完善、受众的综合素质水平等因素，也是促进体育新闻负面效果影响增大的关键原因。

三、改进体育新闻负面效果的对策

（一）从业人员方面的改进对策

1.加强自身文化修养

进一步提升体育新闻媒体工作人员的综合文化素养，这是促进体育新闻传播事业开展的关键。体育文化的发展与传播，是体育新闻媒体工作者的实践基础。基于知识经济时代发展背景下，体育新闻工作者如果没有体育新闻传播、相关学科知识储备、必备的文化素养，无法促进各项工作的顺利开展[4]。而对于新闻记者来说，在实践的过程中，不单单需要掌握更多的新闻理论知识与体育专业知识，还需要对社会学、心理学等方面的内容进行钻研与分析。只有促进新闻理论知识与相关领域知识更加扎实丰富，才能在体育新闻传播的领域中，直观地发挥出自身的才能，强化其自身的文化修养。

2.增强社会责任感

强化自我社会责任意识，并以客观性、公正性的基本原则为核心，不仅享受新闻自由权，还应当承担基本的道德责任、社会责任。在传播体育新闻的阶段，相关的传播人员应当实事求是，并秉承着细致严谨的基本职责，讲求人格修养。以社会效益为关键，为社会的发展负责。在强化社会责任感的同时，进一步主动完善职业道德，并创造出主题突出、内容夯实的体育新闻。

3.树立正确的三观

对于体育新闻媒体工作者来说，需要树立正确的三观，并进行不断的自身学习，通过道德宣传、法制教育等方法，确保其价值取向正确。不单单可以接受全新的观念，还能形成正确的价值观以及人生观，积极正确地引导大众。

（二）行业方面的改进对策

1.严把审稿关

在体育新闻传播过程中出现的色情暴力新闻、恶意炒作新闻、假新闻等，都与媒体内部管理阶段的审稿把关不严格紧密相关。对体育新闻作品进行审稿把关，属于最关键的审核程序，体育新闻媒体工作者应当拥有良好的文化素养、提升自身的职业道德水平[5]。通过严格的审稿把关，并加强把关人员的综合素养，落实三审制，能最大程度地避免负面体育新闻传播中负面效果的产生。

2.完善体育新闻工作者外出监督机制

对于体育新闻媒体工作者来说，其经常外出采访，所以在内部管理的过程中需要加强外出监督管理力度。其中外出时间属于工作时间，需要保持沟通以及联系，还应当做好时间、行程还有思想层面的监督工作，并扼杀炒作、新闻造假等情况发生。

3.加大对违规者的处罚力度

做好新闻的审核把关工作，在审稿阶段就及时发现不实报道，并对撰写不实报道的违规媒体从业者及相关人员给予处罚。明确惩罚规定，以严厉的监管及惩处制度，约束相关人员的行为，从源头控制不实报道的负面效果。

4.实施体育新闻媒体工作者定期培训制度

对于体育新闻媒体管理部门来说，应当做好媒体工作者的职业道德、业务活动的培育工作，还需要定期开展座谈、讲座活动等。在不断提升其职业道德素养、政治思想觉悟、业务综合能力的同时，为体育新闻媒体工作者提供更多的培训机会，并且落实体育新闻媒体工作者定期培训制度，使其可以接受多方面的高水平教育。

5.增强行业自律意识

行业自律就是指体育新闻从业者能够规范自己的职业道德，明是非、辨善恶、知荣辱，自觉维护媒体人的自身形象，提高公信力。绝不能把迎合低级媚俗口味作为不实报道的借口，只看眼前利益无疑是自毁长城的短视行为，对于社会大众而言公信力一旦受损，重新建立的难度很大。因此要在行业中倡导自律的重要性，要在政治、法律、道德、竞争等多个方面形成行业自律意识，自我规范，推动体育新闻行业的健康发展。

（三）社会方面的改进对策

1.政府加大对体育传媒的法制监督

通过不断强化政府对传媒的法制监督机制，建立健全法制体系，并严惩违规的单位，逐步落实科学化、完善化的监督体系。通过建设完善的体育新闻职业道德自律监督机构，政府牵头成立体育报业荣誉法庭，定期召开新闻理事会等相关会议，建立满足我国发展特点，又符合体育新闻传播实际作用的监督机制，做好对体育媒体的监督与把控工作。

2.增强社会对体育传媒的道德监督

现阶段，对于体育新闻媒体工作者的各项监督工作来说，主要就是由单位自身、記者协会完成。如果仅仅凭借新闻工作者的自查、媒介机构自省的方式，无法在短时间内解决纠正违反新闻职业道德素养的行为，还会直接影响体育新闻监督的体内循环[6]。所以，不断强化包括体育新闻受众在内的全体成员，做好对体育传媒的监督与道德监控工作。在建设受众举报制度的同时，落实科学化的举报监督体系，并及时地处理新闻传播过程中暗藏的问题，及时地获得相关的反馈信息，提出合理化的改进策略，增强社会对体育传媒的道德监督。

3.提高体育受众的媒介素养

媒介素养的关键含义就是大众对多种媒介信息进行批判与解读，并且以使用媒介信息作为社会发展、个人生活使用的能力。从体育受众的角度进行分析，媒介素养对体育媒介信息解读、批判能力、合理化地使用体育媒介信息有着直接的关系。要想从根源上规避负面效果报道问题发生，除了需要加强政府监督管理力度、新闻媒体保持自律性以外，还应提升体育大众的媒介素养，并且做好对体育受众媒介教育的工作。要想不断提升体育受众的媒介素养，最重要的就是逐步强化对青少年体育媒介信息辨别能力的训练，还要搭建完善的公共信息交流平台，并有效地提升其对体育媒介信息的批判与鉴别能力。通过合理化的利用体育媒介中的关键信息，以此为个人发展、生活所用。在新闻评论中，如果出现了负面效果，则需要发挥媒体评论员的作用，提出明确的引导方向。

结语

总而言之，除了普及全民健身，体育新闻作为新闻本身，同样传递着各种各样的体育信息，而体育活动本身所具有的竞技、拼搏、团结等精神都在体育新闻中得到了加强和凝聚。简而言之，体育新闻使体育活动所体现的社会价值得到进一步的弘扬和发展，对弘扬现代社会的价值观有很好的促进作用。但就当前实际情况进行分析，体育事业处于不断发展的阶段，体育新闻也或多或少地充斥着一些庸俗或是虚假的信息，进而对社会产生一定的负面影响。因此，新闻工作者需要了解体育新闻的正面价值，确保新闻的有效性、真实性，给受众带来积极的、正面的价值引导，弘扬体育精神，促进社会文明的持续发展与进步。

注 释：

[1]刘力菲，朱晨，张月圆.论述当前我国体育新闻传播中负面效果的成因及对策[J].人间，2015（036）：210.

[2]朱孝杰.当前我国新闻体育新闻中的负面效果的成因和对策[J].传播力研究，2019，3（09）：235.

[3]夏元，刘润松，夏青.足球新闻传播中负面效果的原因探析及其策略研究[J].新媒体研究，2017，3（15）：13-14.

[4]贾文娟.新媒体在体育新闻传播中的应用及前景[J].中国报业，2020（22）：114-115.

[5]杨泽.新媒体环境下的体育新闻传播研究[J].记者摇篮，2020（11）：8-9.

[6]魏伟.当代体育传播研究中的几个议题[J].武汉体育学院学报，2013，47（02）：5-11.

（作者单位：贵州都市报）