新时代旅游期刊发展探究

张芬

内容提要：随着新媒体传播方式的盛行，纸质媒介屡屡遭受挑战，旅游期刊作为一种旅游文化指南，同样在经历了被人们喜爱追逐后，变成一本“时效性欠缺”“不能为读者提供最及时资讯”“传播方式老套”的纸质读物，如何改善这一局面，本文结合旅游期刊的版块内容设置，以及旅游期刊如何进行转型，内容提质与升级的具体方式进行讨论，供媒体从业者参考。

关键词：旅游期刊 传播内容 传播方法

旅游期刊作为旅游类的纸质载体，在表现手法上多以美图配合文字呈现，寄托人们对美好事物的追求与向往，但旅游期刊存在时效性差、为人们提供的资讯有限的不足，在出版旅游类期刊的工作中，存在着不小的挑战。例如：在内容的组织构架中，采写方式，版式设计以及发行工作中都有着创新需求。如何搭建一个完整、新型的旅游期刊编辑部对此项工作的开展具有十分重要的意义。提供旅游期刊的影响力是一项势在必行的工作，对于传播贵州省旅游形象，塑造文化旅游内核具有长远价值。旅游期刊应当肩负起促进贵州省文旅发展、地域文化交流的责任。在具体的实践过程中，旅游期刊对编辑部成员的要求，除了稿件的撰写能力，还应具备前瞻性的眼光，以及完整的服务于期刊出版的各类技能。面对期刊發展中遇到的各类问题需要积极面对，做出反应。

一、旅游期刊的价值

旅游是人们追求美好生活的重要方式，是人类日益增长的需求。旅游类期刊在主题上具有着天然的吸睛能力，但在新媒体手法日新月异的今天，旅游期刊的内容亟需改变，传统的办刊理念已经无法满足读者获取信息的需求。

旅游期刊在这种大环境下，社会效益显得较低，因此出现不少要求停止办刊的声音。我们需要再度审视期刊、书籍等纸质载体在现代生活中受关注度的情况。目前，全国范围内，书店、图书馆数量并不在少数，不少公共场所还配备了自助图书售卖、租借机。从教育层面来看，从学童步入义务教育阶段就在接触各类书籍，人们对书籍的热爱又开始被培育起来。因而，一本刊物的受欢迎与否是因内容、群体受众而左右，并不是一概而全地称其市场性弱。这当中，旅游类期刊作为一种重要的类别，自然有存在的意义。

一方面，旅游期刊可以弥补新媒体、报纸这类时效性较强的媒体平台，做沉淀式、深度系统的报道，为读者呈现出一个完整的旅游故事;其次，旅游类期刊是所有期刊类别中最容易树立年轻一代读者群的载体。同时，旅游类期刊容易创造出精美版面，是媒体从业者视觉岗位技能的肯定与不断培育;旅游类期刊可以提供权威系统的主流旅游声音，帮助读者甄别真正有用的资讯。

当我们开始做一本期刊时，我们需要的就是坚定不移地去探索最适合的路径，去开拓这本期刊的最大价值。让受众看到、知晓，才能逐步树立良好口碑，才能促进期刊的发展。旅游期刊存在必然有独特价值，也是人们在接受各种快速信息时的一种必要补充。

二、旅游期刊的受众分析

一般来说，期刊主要分为核心期刊、国家级期刊、省级期刊。从类别上来说则覆盖了各个层面，包含但不限于教育、医学、科技、人文、历史等等。要做一本旅游期刊，就离不开对其的定位研究，是快速资讯导览、文艺摘评、深度报道还是为市场所需订制式刊物。

对于期刊的阅读群体，我们需要做一个系统的分析，年龄、职业、爱好，以及希望从本期刊中获得的有效阅读内容进行分析。综合实践得出，每一种期刊都有其固定的阅读群体，然而，并不是每一种期刊都能实现编辑部的无忧运转，市场认可度还需要提升。

目前来看，权威主流发声的旅游类期刊在市面上比较受欢迎，也得到旅游业界的认可，并衍生出各类专属订制期刊，市场接受度很高。以《中国国家地理》为例，是旅游类期刊的标杆，兼具性和国际性的科学传媒，是中国目前对外出售版权的杂志，具有很强的可读性和收藏性的关于地理的月刊杂志，成功地进入发达国家和地区。自1950年创刊以来，《中国国家地理》一直秉承给读者带去富有生活特色的内容，已成为读者心目中权威性的地理旅游指南，辨识度极高。读者受众也涵盖青年到中老年，覆盖程度极广。

就目前我国经济发展程度来看，人们用于文化娱乐、旅游休闲上的花销也呈明显的上升趋势，人们的业余活动也越来越丰富，对精神文化的追求也愈来愈高。当前旅游期刊向人们主要呈现的活动方式，越来越偏向于旅游攻略、时尚服装、配饰，以及较为新型也比较刺激性的方式，这些新方式的呈现都对人们业余生活原有的休闲选择进行了冲击。于是我们对旅游期刊的受众群体分析就可以更“大胆”，扩大发行渠道，让更多的群体看到这本刊物，对这本刊物产生关联，引起关注，从而成为受众，乃至“粉丝”。因此，期刊的定位就是一个换位思考的过程，多去思考刊物的受众需要获知的讯息是什么，构建精品内容是主要的定位方向。期刊的内容确定后才能谈后续发展。

旅游期刊的阅读主体一般是生活在都市中经济水平较稳定的人群，他们具有一定的消费水平和消费能力。基于此，旅游期刊会将消费者的经济水平作为考虑因素之一。在对读者受众群体的分析上，我们有一些初步的思考，但往往忽视到可变因素，当下读者的阅读审美在发生着变化，受众不稳定的情况也会出现，旅游期刊在生产内容的过程中要逐步去探索两者统一、互相促进的路径。

三、旅游期刊的内容构架

关于期刊类刊物的内容设置，与其出版周期有着重大关联。如旬刊与月刊、双月刊、季刊，在内容版块构架上一定是有区别的。以《贵州全域旅游》为例，因其双月刊的进度，势必在时效性上存在一定的滞后性。因此，对于资讯类的内容刊发就不能流于表面，应更认真地去规划版面，并在实践中逐步磨合积累，总结经验和不足，对读者的喜好进行分析，做有深度的刊物。

在内容上，主题策划是一期的核心，是最关键的版块，应当根据杂志属性对次版块进行认真策划，对其系统完善地进行版块划分，用人物、事件去串联起一个个文化故事。生动的写作方式与版式设计为阅读的趣味性添彩，但内容的深度性是灵魂，要让期刊成为一个沉淀物，读者读后能保留收藏，二次阅读。在实践中，要达到此种境界，对编辑部的要求颇高，无论是人员配备还是人员素养都有着较高的要求，每个环节的节奏把控非常严格。因此，一个期刊的出刊周期对内容的决策起到制约与督促作用。

此外，因是旅游类期刊，在内容设置上还需要注重趣味性，应当聚焦当下人们关注的热点，其中美食必不可缺，所以在一定程度上，旅游期刊将美食更大范围的导出，该美食则会有更广的大众辨识度，进而间接促进了旅游业的发展，也让更多的人了解并产生一定影响[1]。

现在旅游期刊中高质量居住条件的版面所占篇幅不在少数，可以从侧面反映人们对其重视程度，除了内容的展示，这种版块设置正在潜移默化的影响着人们的生活，因此，也可以得出旅游期刊在读内容的坚持与把控上能做到持续性输出内容，这种方式将逐步渗透到读者群体，逐步引导大众对旅游住宿产品的消费喜好，使人们的生活方式发生细微的改变，并植入文化理念[2]。著名的旅游期刊——《时尚旅游》在这个方面做得卓有成效。

当前，自驾游已成为最重要的旅行方式，读者阅读到一本旅游期刊，对这个部分的内容必然有期待。因此，在完成这个栏目的内容时，应从读者的角度出发，除了对自驾游玩地的推荐之外，还应涵盖更多的旅游服务信息，包含装备、游览地住宿、旅游商品、攻略贴士等种种层面。此外，我们还要挖掘在自驾领域范畴的全新体验形式，游轮、马车等此类小众的游览项目，树立起自己固有的读者喜好，具有一定的前瞻性，梳理良好的口碑[3]。

此外，一个期刊的内容风格需要在经历一定时间的出版后逐步确立，让读者可以系统地了解此本期刊，为吸引固定粉丝提供基础条件。

四、新型旅游期刊编辑部的搭建

编辑部的团队力量是决定着一本期刊成功与否的最关键因素。传统的刊物编辑部是一个完整的团队，包含行政、财务、编务、记者、编辑、设计、发行等工作团队，但现阶段，不少期刊的“存活”出现了很大的挑战，是否可以良性运转，自负盈亏成了关键难题。不少编辑部出现了一人兼多岗的情况，甚至也并非全部职工都是全职工作状态，这是为了压缩成本的无奈之举，但随之而来的亦是杂志内容质量的下降，甚至刊期的延误，随着时间的流逝，很多弊端将会更深刻的暴露出来。

因此，一个编辑部在人员配备上不能一味地以节约开支为首要目标，而是培育一批实力强大的全职干将，让这部分职工去干“专业”的事，效率高、质量优，职工也可以尽责的思考期刊的发展，对市场、读者的反应做出积极的反馈，以此，每个环节将优良运转，“磨刀不误砍柴工”。在定岗上多发掘每个职工的优势，有效构成一支互相促进而又互相补位的团队则可发挥最大效力。一个编辑部的力量决定着一本期刊的质量是否优良，是塑造优质期刊闭环里最重要的环节。

另外，当认真培养编辑部所有职工，建立起一支学习型编辑部，整体素质高，才能抵御来自市场的各类考验。编辑部的服务体系是保证期刊高学术水平的基础，同时会使编辑部工作进入良性循环，并促进期刊成熟发展的结论。

五、旅游期刊的发行创新

期刊的发行，常规来说是通过邮局产生订阅，由专门的团队进行投递至读者手中的行为。此外，期刊的编辑部还会针对一些公共休闲场所进行专门的投递行为，以此来扩大发行范围，但此种发行渠道耗时且成本高，成效不便统计，虽是发行的重要方式，但较为固化。

机场、高铁、高速公路服务区是旅游类期刊展示的重要平台，是尽可能扩大目标读者的有效方式，但此种投放涉及与航空公司、铁路部门以及交通运输部门的沟通，因一些合作方式或彼此工作的不便之處，推广起来较为困难，但并非完全不具备可能性。景区景点是旅游类期刊投放的拓展地，但因全省范围大，景区景点数量众多，此部分是期刊成本与发行效果的一个博弈，需要找到平衡点。

以上所说的发行方式还是传统的模式，利用互联网，微信公众号、微博、短视频平台来进行发行的传播是当前我们亟需思考的课题。以微信公众号为例，当前已经过了微信公众号建立的最佳时机，一个微信公众号作为主体去吸纳粉丝，创造流量，产生价值的机遇已经渺茫，期刊的微信公众号成为一个端口，仅仅是期刊的一个发声口，并不兼备大量的辅助功能。以微信公众号为依托，将期刊内容进行二次编辑展现。以微信公众号链接小程序端口进行杂志电子版的传播是固定常规模式。此外，建立与读览天下、博刊网等期刊展示平台的合作也是不少期刊扩大发行的手法。新浪微博的用户依然活跃，在新浪微博开设期刊的官方账户也显得尤为重要，但在内容的发放上仍然要寻找契合点。手法新颖加上内容精良才是一个良性的闭环，新媒体发行内容应与纸质期刊的内容相辅相成，互相补充，呈现完整状态。

如今，随着各大短视频平台的兴起，年轻群体对其的关注度极高，内容丰富多元，传播极快，期刊内容如何在短视频平台上进行传播是我们需要去探索的。将采编的过程进行展示、记录采访细节、补充文图稿件的表达等等都是可进行尝试的方式。此种发行方式已经完全跳脱了传统的发行手法，是科技进步，产品迭代时期对我们的一个考验，期刊编辑部需要逐步培养自己的全方位能力，为自我宣传做好全方位工作。

发行与内容的创造是相辅相成的，优良的内容是一个期刊可拓展发行的重要保障。期刊的发行要运用新技术、新手法，不断摸索规律才可以更好的服务读者，创造更大价值。

结论：人们接受新事物的媒介越来越多，碎片化信息对人们的认知存在一定程度的影响，甚至存在一些误导性，抓住这个旅游期刊能规避的短板，着重从内容的沉淀上下功夫，打造具有忠实读者群体的刊物，建立起专属传播渠道，做有专属性价值的刊物，在内容版块设置上注意系统性、连贯性，版式设计破除固化思维，新颖时尚，带来良好阅读体验。

注 释：

[1]柳瑶波.中国文化价值系统与旅游体验研究[J].《合作经济与科技》，2020（04）：80-83.

[2]李悦昌.新时代我国大众旅游：科学内涵、核心价值、主要矛盾和发展模式[J].理论观察，2020，170（08）：12-16.

[3]郑锐洪.城市历史街区旅游体验价值开发模式选择[J].城市问题，2020（07）：66-75.

（作者单位：贵州日报当代融媒体集团）