为什么“户外风”成为新美学?

谁也没有想到，曾经只能在运动领域呼风唤雨的户外产品，这几年在原本挨不着边的时装界，竟然有了大展拳脚的机会。

比如，Balenciaga的Track，Louis Vuitton的Zig Zag，Dior推出的B23鞋款以及山系潮流新寵儿Salomon的各大时尚联名爆火鞋款。

户外元素为何能被时尚设计师们看上，成为当下新美学？其实有迹可循。

户外运动受追捧

近年来，户外运动越来越受到都市人群追捧。中国登山协会相关数据显示，早在2018年，中国泛户外运动人口已达1.45亿，占全部运动人口的33%。

根据《2018中国户外用品市场报告》，从2000年到2018年，国内核心户外市场规模从1亿元增长到了198亿元。

2020年初的疫情爆发之后，户外运动场景更受消费者青睐。露营、越野跑、徒步、登山、骑行等泛户外运动，正在成为新的风口。

户外运动的火热，推动着整个产业中最重要的一环——户外运动服饰用品在中国地区销售额和关注度的持续走高。

消费者追求新科技

专业的户外用品，因为特殊的使用环境，对产品的防水、防风、保暖、耐磨等功能有着更高要求，他们往往会使用更高科技的材料或面料。

随着市场品牌的极大丰富，国人生活和消费水平的日益提高，普通的产品很难调动起他们的消费欲望。相反，带有高科技、黑科技的产品，再结合时尚潮流，更能刺激他们的神经。

其实，从近几年国产运动产品中，各大品牌在科技层面的不断创新突破，也能看出一二。比如，匹克的态极、李宁的（雷+雷+雷+雷）（bèng）科技、弜（jiàng）科技、安踏的虫洞科技等等，无不是满足了消费者对产品“新科技”的向往。

娱乐节目、明星带动

一个风潮，一个类型的鞋款要想在大众间流行起来，明星icon们的功劳绝对不会少。对于此波户外机能穿搭热，同样如此。

近几年大火的真人秀节目《这就是街舞》，节目里最常见的就是机能风造型，各种酷炫的穿搭，总是让大家的目光忍不住多停留几秒。

比如，张艺兴和钟汉良在节目中都穿过带有织带、拉链这些极具机能元素的经典黑色上衣，个性十足。

比如，在第一期队长大秀时，王嘉尔以一身亮眼的橙色迷彩机能工装亮相。他的伴舞也有着相同色彩搭配的机能造型，整个舞台的视觉效果都非常震撼。

此外，在潮流圈有着举足轻重地位的王一博，对机能风更是偏爱有加，从节目最开始的大秀绑着绳索俯冲而下，到“丛林黑豹出击”造型，都贯穿着机能风。

除了娱乐节目，户外机能风也经常被其他的潮流icon吴亦凡等，作为凹造型的优先选择。

品牌纷纷发力

有市场，势必就有更多的品牌想来分一杯羹，甚至多分一杯羹。于是，也会有更多的市场营销活动和开店动作。

早在2018年，adidas高端户外支线adidas TERREX便率先与由Ronnie Fieg主理的纽约街头单位KITH合作，以adidas TERREX Free Hiker为蓝本推出联名款登山鞋，让街头文化与户外运动得到完美融合。此外，adidas亦多次联手知名户外品牌White Mountaineering（白山），打造联名登山系列鞋款。

Kanye West主导的YEEZY Season 6也小规模发售过一双名为DSRT BT Rock的登山鞋，延续YEEZY 500的设计，却搭载麂皮高帮、鞋舌3M反光设计以及更为厚实的户外大底。

另外，The North Face、Vans、Timberland等户外运动品牌依靠中国便捷快速的电商渠道，通过发售更多山系新品，强势带动了集团在中国内地的业务增长。

值得一提的还有国产体育“一哥”安踏，近几年在户外品牌上更是不断发力。

2016年，其收购了日本高端户外运动品牌Descente迪桑特，后者逐渐成为集团新的营收增长点。去年万圣节前夕，迪桑特还于北京三里屯北区开设了国内首家Descente Blanc概念零售空间。

2019年，安踏更是上演蛇吞象，收购了产品线涵盖网球、羽毛球、滑雪、健身器材、自行车、徒步装备及潜水等诸多户外运动项目的亚玛芬体育，而后为亚玛芬体育定下了Arcteryx始祖鸟、Salomon以及Wilson在未来达到收入10亿欧元的品牌目标。

总之，在各大品牌、设计师、时装和潮流意见领袖、Sneakerheads乃至时尚潮流媒体的渲染之下，市场上涌现了一大又一波户外机能单品，想不成为流行都难。