创意设计在广告中的应用研究

2021-08-15肖雪

艺术品鉴 2021年21期

肖雪

企业想要保证广告可以持续的发挥作用，那么，就需要将广告当中的创意设计增加。企业在设计广告的过程当中，需要和自身所处行业的特点相结合，将为广告提供相关素材，增加广告设计当中的创意，这样才可以帮助企业提高自己的竞争优势。本文通过对广告创意设计当中常用的视觉传达要素进行研究，对创意设计在广告中的应用进行探索。

一、在广告设计中应用创意设计的必要性

广告设计工作在很早之前就已经出现，随着设计师不断地对广告设计当中的基本元素进行创新，使得大众越来越认可广告设计。传达视觉信息是开展创意广告设计工作的主要目的，开展创意广告设计就是为了应用视觉沟通的方式，将信息内容进行传递。广告设计的最高显现形式就是广告的创意设计，创意设计同时也是广告设计工作的一大生产力，但是，想要在广告设计当中增加创意设计，那么，就需要不断提高广告设计师的专业素养。广告设计师在开展创意设计的过程当中，需要大范围的对信息进行收集，将自己的创作思路进行整理，制定合理的设计方案，对色彩和图形等基本元素应用，将广告的视觉传达功能发挥出来，更好地进行创意设计。所以，在广告当中应用创意设计，可以增加广告的吸引力，增加广告的商业价值，帮助企业吸引更多的关注，增加企业在市场当中的竞争力，其具体情况如图1 所示。

图1 广告中的创意设计

二、创意设计中的基本元素

（一）色彩元素

将色彩元素在广告创意设计当中应用，可以对人们产生强烈的视觉方面的冲击，创意广告设计当中的色彩元素所具有的一个典型特征就是具有强大的张力。在看到广告当中的色彩之前，不同的观看者具有不同的心态，而且不同人观看创意广告设计之后，产生的情感也是不同的，所以，当人们看到创意广告设计的过程当中，人们会对广告当中的色彩元素产生主观的想法。广告受众在看到创意广告设计当中的色彩元素之后，可以通过视觉体验在大脑当中形成很多不同的信息和情感等内容。人们在看到某一个物体之后，会更快的接受色彩元素所传递的信息，所以，在创意广告当中应用色彩设计，可以将先发制人的作用发挥出来，更快的吸引受众的注意力。随着科学技术的不断发展，互联网的发展速度也越来越快，随之出现了一种新型的广告形式，那就是网络广告，这也将商业广告在互联网当中的竞争力不断增加。但是，在互联网当中进行广告宣传，就需要做到在人们浏览网络页面的过程当中，可以迅速将人们的注意力吸引，所以，只有将商业广告当中的色彩冲击加强，这样才可以更好地开展商品宣传工作。广告商如果想要在激烈的市场竞争当中取得胜利，那么，就需要对网络广告的色彩合理地进行搭配，增强网络广告的辨识度，增强网络广告的视觉冲击。当前，色彩元素也在不断地发展和丰富，情感形式越来越多元化，而且色彩元素逐渐发展成为一种理念产物，具有较强的象征意义。在开展网络广告设计工作的过程当中，色彩元素的作用主要就是对广告画面当中的图形进行重点渲染，作为辅助色来突出背景的颜色和文字的颜色。广告设计师可以通过应用色彩元素，使背景和图形之间形成对比，这样可以提高文字色彩以及图形色彩的纯度，更好地吸引消费者，将广告内容清楚地表达出来，增强广告的竞争力度。

（二）图形元素

在人类的发展过程当中，主要通过两种方式来传递信息以及记录历史，第一种方式是通过语言以及文字表达的方式，对人们在日常的交流等活动当中所应用到的传递符号进行记录，第二种方式就是通过对视频或者图片应用，将信息进行传递，这种方式可以更好的对内容进行解释以及说明。图形设计和众多的传递方式相比较来说，发挥的主要作用就是通过视觉方式对信息进行传达。人们在观看创意广告设计的过程当中，大多数认为视频是由图片和图形结合而来的。设计师在开展图形编辑工作的过程当中，可以应用这种方式将可视化信息向观众进行传递，这样可以将广告宣传的作用发挥出来。在开展创意广告设计工作的过程当中，可以将图形分成两种不同的类型，分别是具象性图形和抽象性图形。图形的主要构成元素就是点、线、面。点具有集中以及个体较小的特点，几个点可以形成一条线，如果点在更加广阔的空间的当中存在，那么，就可以形成面。因此，在几何学当中，线线相交就可以将点的位置显现出来，所以，设计师在开展创意广告设计工作的过程当中，必须要让受众看到点的存在。面在活动的过程当中，可以形成无数个活动轨迹，设计师可以对线进行闭合设计，将设计主体的轮廓以及外形显示出来。在广告创意设计当中，图形元素属于一种形象语言，具有较强的表现力，表现手段多样，相比较于文字来说，吸引力更强，更容易吸引观众的注意力。当今互联网技术不断发展，人们更加习惯运用电子邮件传递信息，而很少有人使用传统书信的方式将信息传递。虽然当前很多的通信软件可以将人们之间的距离拉近，更好地帮助人们之间开展信息交流。但是，人们在传递信息的过程当中，也提出了更高的要求以及标准。目前经济社会不断发展，人们的生活节奏不断加快，使得人们对于商业广告当中的文字说明几乎没有时间阅读，人们的关注点都放在了图形元素的视觉冲击上，人们也希望可以通过观看广告设计当中的图形，来找寻设计当中的情感交流。

（三）文字元素

在广告创意当中应用文字元素，可以更加准确以及直接的将信息表达出来。所以，广告设计师在进行创意广告设计的过程当中，需要巧妙的对文字元素进行处理，使用简短的语言，表达出中心思想，这样才可以保证文字将商品信息以及经营理念准确的传达出来。文字是人类社会文明不断发展的产物，人类之间的沟通以及交流因为文字而更加的高效。在开展创意广告设计工作的过程当中，色彩元素以及图形元素可以通过文字来进行解释以及说明，但是，如果将文字作为广告设计的主要元素，那么，就会对广告设计的整体布局产生破坏，无法将广告设计的美感完美地展现出来。而且将大量的文字在广告设计当中应用，还会使受众感觉到视觉疲劳，本能的对广告当中的产品产生抗拒，无法将商业宣传的作用发挥出来。所以，需要在广告设计当中合理的应用文字要素，有机的结合文字元素以及广告内容，将广告当中的商业价值充分发挥出来，增加广告的创意性，其具体情况如表1 所示。

表1 创意设计中的基本元素

三、在广告中应用创意设计的策略

（一）和观众的审美需求相结合

向大众传递广告当中的相关信息是开展广告创意设计工作的基本目的，商家开展广告创意工作，就是为了让群众对商品进行理解，并对商品进行购买，从而将商业价值进行创造。随着时代的不断发展和变化，人们的审美观点也发生了变化，所以，广告设计师需要和观众的审美需求相结合，寻找可以让受众产生共鸣的内容，使得受众可以进行情感交流，将创意广告设计的作用充分发挥出来。

（二）增加广告创意设计当中的个性化设计

设计师在开展广告创意设计的工作当中，如果想要将信息进行传递，那么，就需要对受众产生视觉方面的刺激，这样才可以将受众的注意力吸引过来。设计人员需要将个性化设计在构图以及编排等方面凸显出来，将观众的注意力吸引过来。而且创意广告设计需要和受众的视觉顺序规律相结合，给受众留下深刻印象。

（三）加强广告创意设计当中的动态设计

长期以来，广告设计大多是静态的，但是，随着时代的不断发展和变化，人们具有越来越快的生活节奏，静态广告设计已经无法将人们的需求进行满足。所以，设计师在进行创意广告设计工作的过程当中，需要将广告当中的视觉冲击加强，而动态设计就是一个很好的设计方式。动态设计可以将都市生活快节奏的展示出来，贴合人们的日常生活，将大众对广告产生的情感共鸣增加。创意广告的设计人员可以将广告的展示节奏加快，使多个图像叠加出现，这样不仅可以将广告信息量保证，还可以将广告编排的合理性不断增加。而且广告设计人员还可以结合动态图像以及静态图像，将增强广告的创意性。