高校共青团微信公众号平台思想引领探析

张扬 胡亚楠 余学金

摘要：随着网络媒体的发展和进步，我国高校在进行思想政治教育的过程中，逐渐开始在新媒体平台上进行宣传和推广，丰富了思想政治教育的方式，推进了思想政治教育的进程。因为大学生群体普遍使用微信软件，所以高校共青团借助微信公众号推送信息，能确保学生在个人微信账号上接收信息，并以此提高学生阅读思想政治内容的可能性，进而对学生进行思想政治教育。目前，有很多高校共青团开始建立，并使用微信公众号平台进行思想引领工作。本文分析了微信平台的特点，并探讨了高校共青团利用微信公众号平台进行思想引领工作存在的问题和解决途径。

关键词：微信公众号  高校共青团  思想政治

在新媒体时代，大多数人都在微信上进行信息的交流和获取。微信公众号平台能够快速传播信息，还拥有丰富多样的信息推广内容和形式。高校共青团借助微信公众号平台进行思想引领工作，能够对学生进行网络思想政治教育，并及时了解学生的思想动态，提高共青团思想引领工作的效率和质量。

一、微信公众号平台的特点

1.跨平台通信，成本较低

微信软件是免费下载的，所有用户不但可以在多个移动端上使用，如手机、电脑和平板等，而且可以在移动、电信、联通等运营商中免费使用，用户只要在无线网络状态下就可以与他人随时随地、免费地进行文字、语音、图片、视频等信息的发送。微信的这个功能类似于手机短信，又能够免费进行信息发送，若是用户无法连接无线网络，只要有数据流量，同样可以使用微信的各种功能，并且微信发送信息使用的数据流量占比非常少，受到广大用户的喜爱。

2.沟通方式更加鲜活、立体

使用微信发送信息，用户之间不仅能够通过文本信息进行交流，还可以发送表情、语音、图片、小视频等信息。多样化的信息形式能够使沟通更加鲜活和立体，即使用户不能面对面地进行交流，也能够通过多样化的沟通形式，表达和传递用户之间的情感。另外，微信还有视频通话功能，用户之间可以通过视频进行面对面交流，更加方便用户进行互动。虽然一些手机功能中添加了表情功能，但是传统的手机功能仍然没有微信中的功能让人感到便利和暖心，也不利于拉近用户之间的距离。

3.消息实效性和有效性强

微信软件中公众号平台功能的开发和使用，能够使用户直接关注自己喜欢的话题平台，这些公众号平台又会在特定的时间内给用户发送喜欢的内容信息，这些公众号涉及范围包括教育学习、通知公告、青年思想引领、励志等方面的题材。大学生在使用微信公众号进行思想政治学习时，可以從相关的公众号平台上及时获取思想政治教育内容，也能够在平台上进行签到。微信公众号平台可以设置“只有签到，才能够获取推送信息”的功能，这样不仅能提高公众号的浏览量，还能提高学生思想政治教育的质量和效率。

二、高校共青团通过微信公众号进行思想引领工作的现状

1.利用微信公众号进行思想政治教育模式不成熟

高校共青团借助微信公众号平台对学生进行思想引领工作正处于初级阶段，线上对学生进行网络思想引领模式还不够成熟。同时，微信公众号平台建设时间较短，相关的管理人员还没有对公众号平台的使用功能有较深的认识和实际性的掌握。一些高校共青团只是为了完成任务而创建公众号，发布的信息内容也只是简单的图文信息，并没有将微信公众号平台进行规范的日常管理，很多推送的信息没有原创性，没有自身的特色，热门话题和信息的重复率较高，无法有效吸引学生的注意力。

2.缺少专业团队运营微信公众号

为了能够通过微信公众号平台取得思想政治教育成效，用户体验是非常重要的环节。高校共青团对平台的日常维护、内容编辑等都不是简单的工作，它需要共青团工作人员能够掌握基本的技能和知识，在运营微信公众号时能够熟练地操作。同时，团队里还应该要吸纳文字功底深厚的人才，这样才能确保公众号里的信息质量较高。工作人员还应该具备较高的政治素养，与学生定期进行互动和交流，及时了解学生的错误思想，引领并影响着学生形成正确的思想政治素养。然而，在现实中，微信公众号平台的运营负责人只有1至2人，他们要负责收集信息、内容编辑、后台维护、宣传管理等工作，而仅凭1至2个学生的能力并不能做好所有的工作，毕竟他们的能力有限，这就会产生内容设计缺乏创新，推送信息缺少吸引力，或者是不能够及时回复学生的诉求等问题。

3.微信公众平台管理机制不完善

为了能够运营好微信公众号平台，高校共青团应该重视平台建设和内容编辑工作，根据学生感兴趣的热点话题、资讯信息等采集信息，然后编辑有活力、有温度的内容，贴近学生的生活，并提高微信公众号的品质，确保其中的思想体系系统化和规范化，从而正确引领学生学习思想政治理论。然而，目前高校还没有形成完善的管理机制有效监督管理微信公众号平台，工作人员也没有系统学习如何运营微信平台的知识和技能，他们只是在实践中积累经验，这样就导致微信公众号的建设和发展非常缓慢，短期内无法取得预期的效果。

三、高校共青团借助微信公众号平台进行思想引领工作的有效措施

1.建立微信公众号运营团队，合理运用新媒体

为了能够最大限度地发挥微信公众号平台对思想引领工作的优势，高校共青团应该建立一支高素养、高技能的微信公众号运营团队，合理使用新媒体技术。负责微信公众号的工作人员应该加强网络思维，重视公众号的网络思想政治教育，担负起各自的责任，并根据学生的实际诉求进行内容编辑，向学生推送他们感兴趣，且有教育意义的信息，积极与学生在网上进行交流和互动，使学生养成每天或者定期阅读公众号中内容的良好习惯。因此，要想建立微信公众号，专业的运营团队是非常重要的，这个团队成员应该具有较高的思想觉悟和文化素养，能迅速接收新鲜事物，对内容和形式上进行一定的创新，并且能够管理好微信公众号。同时，高校共青团要通过线下的宣传活动宣传微信平台，提高团员的思想觉悟和新媒体意识，从而使他们能够接受新技术，并能够通过微信公众号进行网络思想引领。

2.设置合理的推送内容和推送时间

为了能够让学生经常关注微信公众号，浏览平台上的推送信息，高校共青团应该编辑高质量的内容，并且在推送信息的过程中，将不同的信息进行分门别类，确保不同的主题具有相关的内容信息，使学生能够查阅自己感兴趣的话题内容。学生关心的话题内容有校园文化、竞选投票、社团活动、新闻资讯、文化娱乐、社会评论等。在进行思想引领工作中，高效共青团应该通过微信公众号信息，循序渐进地引领学生进行思想政治学习，采用文字、图片、视频相结合的方式编辑内容，也可以使用网络热词来提高信息的感染力。

3.建立并完善管理机制，培训指导微信公众号团队

为了合理使用微信公众号平台，高校应该建立并完善管理机制，培训指导共青团负责微信公众号的团队。一般组织团队需要掌握的工作内容有以下几个：进行计算机和网络专业知识技能的学习，提高团队编辑信息内容的水平;控制推送信息的频率和实践，确保微信公众号后台有工作人员及时与粉丝进行互动和交流;采集更加吸引学生的话题进行内容编辑，保证文章内容和形式的丰富多彩。同时，一定要注意好信息推送的时间节点，确保推送的信息具有实效性和有效性，并能够及时处理学生的反馈意见，回复学生的问题，了解学生的思想动态。当学生出现错误思想时，要及时纠正和引领，并时刻关注粉丝的数量变化，为学生提供具有实际意义的咨询服务，从而引领学生接受思想政治教育。

四、结语

总之，高校共青团借助微信公众号平台进行思想引领工作时，应该充分了解微信平台的优势和特点，正视微信公众号平台进行思想政治教育活动中出现的问题，进而建立一支高技能、高素养的微信公众号运营团队，在合适的时间有效地为学生推送信息，及时与学生进行互动和交流，正确引领学生学习思想政治理论知识，使学生能够树立正确的价值观和政治观，促进学生全面发展。

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（作者单位：广州民航职业技术学院团委）