基于“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展分析

廉晓慧

如今信息化建设越来越迅猛便捷，互联网成为创新最活跃生活最广泛影响最深刻的领域，跨界融合为特征的互联网+已经成为不可阻挡的时代潮流，对经济发展形成战略性和全局性的影响，把握时代机遇，是农业经济实现弯道不断超车的重要方式，有效促进农业经济长久发展。

随着互联网技术在社会生活中的广泛渗透，中国农业经济也走进了互联网时代，上一个时代农民动手勤劳务农，中国经历改革开放以来中国建立了多个功成伟业，推动了经济发展，实现中国梦不仅注重科学发展，农业经济也是我国主要的经济体系，如今全国多地依托地方农业特色开拓农产品营销一体的互联网模式新道路，推动了农业经济发展，成就了农村与城市的中国梦。

一、“互联网+”时代农产品营销的主要模式

（一）“互联网+”的概念分析

随着“互联网+”时代的到来及加入，现代信息技术和网络技术也随之进步，“互联网+”是一种把互联网技术互相结合为基础的新经济模式。并且在“互联网+”的背景下，把互联网技术作为发展重点，结合现代信息技术，对当前社会生产要素进行整合，以此使相对应的生产要素更加具有网络特性，从而实现社会经济网络的一体化发展。

（二）农产品+电商模式

农产品电商模式就是通过互联网电商平台，比如：京东、天猫、淘宝等大电商平台来展示所售卖的农产品，从而使大众消费群体根据所需要来进行下单及购买。按照传统的购物方式，消费者只能去线下超市定期进行购买，但在电商模式下，购物可以变得更加便利。农产品经过高新技术包装后通过电商平台进行销售，销路变多，销量提高。

（三）农产品+微商模式

在如今“互联网+”的时代背景下，农产品可以通过微商营销的方式来获得农产品的收益。互联网时代的到来，给农业带来的最大的改变就是拉近了消费者与生产者之间的距离。微商模式可以通过将产品图片、视频分享到微信群、微信朋友圈以及微信公众号来吸引潜在消费者的注意，使其更加直观明了的看到农产品的生长环境和外在形态，给消费者带来一种可视性。

（四）农产品+电商平台+网红带货

作为网络扶贫主力军之一的电商平台，在今后的进程中更是大有可为。去年，全国800余个贫困县的农产品网络销售额达190.8亿元。电商平台纷纷推出助农计划，通过打折促销、直播带货、产业扶持等手段帮助农业实现数字化。地摊儿商城顺势而为，助力乡村振兴，打造助农电商新平台。

产业要发展，销路是关键。近些年，许多乡村持续优化产业结构调整，种植市场前景好的农产品，通过电商平台，将农产品挂网进行销售，助推产业发展。自从搭上了电商快车，乡村的产业得到了发展，村民从紧紧巴巴地过日子到衣食无忧，生活越来越好，生活质量有所提升，幸福感越来越强。

网红经济作为一种新型经济模式，通过打造网红进而打造出网红品牌的特产，从而使农产品有一个良好的销路。前段时间的乡镇干部助力农产品直播带货，就是互联网带领农村经济发展的一种直观体现。

（五）农产品+直销店

消费群体不仅可以直接消费农产品，还可通过餐饮店、餐饮电商平台等间接消费，减少了中间渠道，降低了所销售产品单价，通过打造特色餐饮的农产品互动体验，将原产地农产品和客户真实互动起来，能快速实现农产品的销售。

二、“互联网+”时代下农产品营销与农业经济发展现状

（一）物流运输不完善

在如今“互联网+”的时代背景下，农产品想要实现真正的网络销售，首先要具有完善的物流运输体系。目前我国农村发展势头良好，“互联网+”时代的到来使得农民受益很大，但与城市相比，农村经济依然落后，路程长远，政府补贴力度不够运输成本，缺少信息化管理手段，导致管理成本和人工成本过高，农村物流基础设施落后，路况不好、交通阻滞，不能实现联运等等一系列问题都会使农产品得不到质量保障，容易在运输过程中损坏，从而极大降低消费者对此次消费的满意度。

与工业品相比，农产品具有生物属性，容易腐烂变质。农产品是自然的产物，具有季节性和周期性。农产品的自然属性对其运输、包装、加工等提出了特殊的也是更高的要求，经营农产品物流风险较大。

物流的运输、包装、装卸搬运、流通加工、信息处理等每一项功能的实施，都与物流的基础设施和物流技术水平有关。农村道路状况差，物流运费就高;没有公共的信息平台，物流信息就难以处理和发挥作用：没有科学的冷藏设备，鲜活农产品就难以运输、加工等實现其价值;没有科学的工艺和技术，农产品就难以实现加工增值。

（二）缺乏专业的销售人员

在我国相对偏远的农村地区，利用互联网电商平台进行农产品销售后的情况还不太常见。由于我国农村教育水平偏低，其中近一半低于小学水平，其中极少有人接受过高等教育。此外，农村居民意识里的网络文化是休闲和娱乐，很少有人意识到可以通过网络开展商品营销。思想决定高度，当农产品遇到滞销时，他们根本没有用互联网改变困境的意识。要顺利进行这个项目，我们需要有一点操作计算机能力的人员，同时需要做到既了解计算机如何使用又要懂得营销，同时，农产品的营销需要非常熟悉农产品基本特点。因此，人员水平，资源环境和技术条件的不足一直制约农业的发展。

（三）网络设备基础较差

中国农村居民人口占总人口的70%，但互联网用户数仅占全国互联网用户总数的0.8%，农村网络建设力度不足是很大的原因之一。主要是因为电子设备在农村拥有更大的发展潜力，相比城市而言，农村人口接触先进设备的渠道更为狭窄。很多农村居民对智能设备的操作流程并不熟悉，导致无法完全发挥先进技术的最大价值，也正是因为如此，农村经济发展一直处于滞后状态。智能设备作为和外界沟通、获取信息的重要渠道，也能够成为农村居民进行网络销售的主要方式。

三、“互联网+”时代的农产品营销带来的农业经济发展