创意文化街区形象策划及其表达研究

摘要：本文归纳梳理国内外创意文化街区的研究文献，阐述创意文化街区的形成和发展，挖掘整合国内外具有地域特色的创意文化街区建设案例并研究其表达形式，最后以1912街区为例，分析基于南京地域特色的创意文化街区建设方法。

关键词：创意文化街区;形象策划;地域特色;南京

中图分类号：TU984.1 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-0-02

1 研究背景

社會迅速发展，城市化建设需要跟紧时代的步伐，时刻迎合社会经济结构的变化。分析目前已有的研究发现，创意文化产业正处于蓬勃发展阶段，特别是在发达的资本主义国家，因为其在知识、创意和观念价值方面占据中心地位。在全球文化创意产业发展的大背景下，我国的创意文化街区也如雨后春笋般涌现，且目光集中在历史文化街区的改造和旧城的更新上。因为我国历史文化底蕴深厚，且经过改造的文化街区具有现代商业气息，能够带动城市的发展，所以创意文化街区的发展得到了大众的关注。然而在改进过程中也存在一些问题：各大街区的文化创意相似，很多创意街区缺乏独特的风格和人文风情，存在简单复制拷贝的现象，同质化现象严重;部分文化街区布局不合理，产业的聚集程度不高，分布零散，缺乏完整的产业链，游客感受不到街区的条理性。如何在街区的规划建设中规避这些问题，打造独具特色的创意文化街区值得我们思考。南京是我国重要的历史文化名城，经过岁月的洗礼，留下了很多值得传承的风俗文化，因此对南京创意文化街区形象的策划和表达的研究具有现实意义。

2 创意文化街区简介

2.1 创意文化街区的概念

从广义上讲，创意文化街区是将历史文化底蕴和现代化建设相结合的步行街区，街区内包含创意产业、餐饮娱乐、旅游观光等，实现了文化传播和创意内涵的结合。创意文化街区作为文化传承的载体，通过现代化商业和历史文化底蕴相结合的方式，为城市增添了一丝文学色彩。创意文化街区的设计包括对传统街区的保护和更新，必须着眼于整个城市，不仅要保留历史，而且要继续发展。例如杭州的南宋御街的改造，在保护杭州历史文化产业的同时，推动了现代创意文化街区的建立。

2.2 创意文化街区的形成和意义

20世纪80年代，部分发达国家的制造业衰退，原本的厂房、仓库都被空置下来，艺术家们只需要支付低廉的租金就可以租到宽阔的场地，于是很多艺术家搬入其中。渐渐地，艺术家们将这些空置的厂房发展为他们的交流分享地，这就是我们现在熟悉的艺术街区的雏形。这些创造性文化区块的形成具有历史和现实意义，在衰退的城市地区，这样的创意文化街区不仅有利于保护和延续城市的历史文化遗产，而且有利于全面发展现代新兴商业文化。它有助于提高产业的集聚度，也能够凝聚城市的人文情怀，丰富城市的历史文化底蕴。惠令鹏以东郊记忆创意街区为例，证明创意街区具有增强地域认同感、加速区域经济发展的作用，留住城市记忆可让来此的人们体会到时代变迁的意义[1]。

3 创意文化街区地域特色的挖掘与表达

3.1 构建和谐又有特色的建筑风貌

创意文化街区通常由具有独特含义和多条街道的建筑物组成的物质空间。但是因为每个地区的环境文化、发展程度和风俗习惯大不相同，所以不同地区的创意文化街区空间构成差异很大，可能是自由开放的，也可能是温馨宁静的。因此我们要做的不是简单地拆除破旧的建筑，而是要将这些古典建筑的美留存下来，对它进行修缮保护，在不破坏街区整体风格的前提下新添建筑，使其与原有建筑相协调，创造出和谐又独特的风貌。成都远洋太古里的环境设计就体现了成都的地域特色，成都是一个有着深厚历史底蕴，又有很强的商业意识的城市。在成都太古里，不同宽度的街道和小巷交织错横，建筑物大多为两层高，和广场的庭院融合在一起，局部有三层的撤出，形成了缩放的布局。建筑的外立面材料为朴素的灰色陶土砖、灰瓦、传统的木材和石材，富有质感，内部则由店家自主发挥创意，安排不同的装修风格，因此形成了丰富多彩的街道景象，统一又富有新的变化[2]。

3.2 保留历史人文资源，进行人性化设计

随着人们关注度的提高，各地的历史文化街区如雨后春笋般涌现出来，这时出现了一种做法，就是对原有的历史建筑的外部进行保留和修缮，但全盘更新建筑的内部，这需要将原住民全部迁出，将住宅区转变为商业区。如镇江的西津渡历史街区，修缮仿制旧时建筑，并搬迁原住民，以修旧如旧的方式使原本的历史街区在传承历史底蕴的同时融入现代文化[3]。学者丁思亮认为历史文化街区之所以与众不同，是因为它本身承载着历史文化的人文底蕴，保护和更新修缮历史文化街区，绝不是将它长久以来所构建的历史人文价值和地域特色替换，而应重点保护当地居民长期生活在这个街区所建立起来的社会文化[4]。夏健和王勇提出，在保护修缮历史文化街区的过程中，必须坚守保护自然风貌、保全资源功能和保有居民[5]。张松还提出，有必要学习日本的立法以保护传统风格，并强调不仅要保护文化遗产，而且要改善公民的生活环境[6]。只有保留真实的历史人文资源，才能真正展现人文景观，创造有感情、有内涵的文化街区。

3.3 对城市文化资源的开发利用进行创意再生产

王顺提出创意文化街区建设应注意两个问题，首先要充分利用城市的文化资源，挖掘提炼出城市的专属符号[7]。每个城市都有自己独有的历史经历和经过岁月沉淀下来的人文资源。因此利用自身独一无二的文化资源打造特色十分重要。只有对现有的文化资源进行开发、重组甚至再创造，同时形成产业链，融入文创街区设计的方方面面，打造独特的品牌，随着时代的发展动态更新，才能使创意文化街区保持长久的生命力，成为独特的城市名片。

西方国家的实践更注重城市历史文化资源的重建，主要强调民族文化特征和当地城市的总体形象，将城市的个体色彩浓缩为整体的文化象征，并塑造该城市创意产业园的全球品牌[8]。例如，美国纽约的苏荷区，二战后制造业萧条，工厂荒废，美国各地的艺术家们以低廉的价格租入该区，这就是传说中的“阁楼”。在那个时期，虽然苏荷区的废弃房屋有大量的艺术家居住，但因为管理不善，很多房屋依然处于废墟状态，脏乱不堪的房屋建筑严重影响了城市的面貌。纽约市市长罗伯特瓦格纳作出了具有高度文化远见的决定，允许艺术家和开发商在不破坏建筑物外观的情况下，翻新建筑物的内部设施，并在改造的同时，引入餐饮业、时装业、酒吧等。现在苏荷区已经焕然一新，与原来破旧的景象截然不同，音乐家、思想家、画家都聚集于此，形成了复杂多样、丰富多彩的文化环境，充满着波西米亚风情，已成为纽约的品牌和名片[9]。

在中国，位于温州市瓯海经济技术开发区的创意手工艺园是专门从事手工艺品服务和贸易的市场。最初，这是一家悬挂式船用机器的工厂，后来经过一系列的改造，在保留历史文化风情的基础上，将现代元素融入其中，形成了古朴与时尚相结合的独特风采。温州原本就有独特的手工艺文化，如瓯绣、发绣，创意园区抓住了这一优势，将一些散布在手工作坊的商业经营者集中起来，形成了工业集聚，不僅促进了手工艺术的创造和传播，而且促进和发展了传统手工艺术。创意手工艺园占地面积不大，但凭借深厚的文化氛围、与众不同建筑特色和与现代元素融合的优势，成了温州的网红创意产品聚集地[10]。

4 基于南京地域特色的创意文化街区形象策划与表达

4.1 南京地域文化的形成

南京作为历史文化名城，具有重要地位和独特优势。其历史源远流长，文化底蕴深厚，各类文物遗址众多。南京经历了朝代的更替，民国的风风雨雨，革命的鲜血，历经繁华和沧桑，留下了明孝陵、总统府、夫子庙、中山陵等历史人文景观，展现了独特的金陵风貌。

4.2 实例分析

本文以南京1912街区的空间格局和环境设计为例，分析基于南京地域特色的创意文化街区建设方法。南京1912街区位于长江路上大行宫的中心，正所谓一条长江路，半部南京史，这里可以说是南京历史文化汇聚的中心。1912街区内的建筑物大多遵循街道的原始格局，彼此相交，形成了许多合院和天井空间。一些建筑物通过吊桥连接，使整个街区外部给人留下了交错呼应、变幻莫测的感觉。街区并没有全盘重置或全面仿古，而是经过规划，有选择地保留一些古老的、有年代感的设计，加上一些现代化的设计元素。建筑材料的选择也遵循了这一规律，有些保留了原始建筑的石材和木材，也有一部分选择了现代化的钢铁、铝合金等装饰材料。街区的整体风格参考民国时期的建筑，建筑物的外墙大多为青砖垒砌，配上灰色水泥装饰的花窗和栏杆，整体呈灰青色调，不仅体现了历史文化的凝重感，也符合现代人的审美观念。街区花园窗户大量采用彩色玻璃，建筑物屋顶采用小瓦坡屋顶设计，颇具民国风采，走进街区就能感受到浓浓的民国风情[11]。

1912街区毗邻东部的总统府和南部的长江路。因此，在总体轮廓中，步行街在整个旅游过程中都作为旅游路线，并引导游客移步换景，探索历史，做到了空间营造的叙事化表达。陈刚教授认为，用叙事表现空间的创造可以使参与者通过游览的顺序对创意文化区的区域文化产生深刻的了解，使游览就像在听一个故事一样，一步一步地推进，有一个开始和一个结束，起承转合，强调节奏和空间顺序。

1912街区还做到了将商业文化与创意街区相融合，街区内设有“东西会创意市集”，人们会带着自己的手工艺品在这里摆摊。有现场制作糖人的，有陈列南京云锦的，还有精心裁剪中国剪纸的，这些都是中国非物质文化遗产的载体，使整个街区被浓厚的文化氛围笼罩。还有一些现代化的网红打卡点，如十二星座打卡点，吸引了很多年轻人前来拍照。其将现代文化特色融入古色古香的建筑，不仅不违和，反而为建筑增添了别样的、独一无二的色彩。

5 结语

创意街区的形式多种多样，为避免建设中出现“千城一面”的问题，本文研究创意文化街区在挖掘地域特色方面的做法，具有重要的现实意义。在创意文化街区的形象策划中，首先要提炼城市的文化符号，将城市的特色体现在环境格局上，接着要对历史人文资源进行保留和更新，用人与人之间的活动表现人文景观和情感内涵，然后要将城市的专属符号融入产业，融入物质载体，打造城市品牌，发挥产业效应，这是地域文化在产品中的表达。本文引用了南京的成功案例——1912街区，分析南京地域文化在环境格局、建筑色彩、旅游活动规划中的具体表达。南京的历史文化资源十分丰富，如果能借助创意文化街区的形式展现出来，将有利于其延续金陵风貌，不断更新发展，体现时代精神。

参考文献：

[1] 惠令鹏，牟江.基于空间重塑的创意街区城市设计[J].山西建筑，2016，42（10）：12-14.

[2] 张玲玲.城市创意街区的新探索——以成都远洋太古里为例[J].四川建筑，2016，36（03）：129-130，132.

[3] 唐励，李秋元.历史街区的文化遗产传承与更新利用研究——以镇江西津渡为例[J].艺术科技，2019，32（13）：97-98.

[4] 丁思亮，张伟郁，刘旭.谈历史街区的保护与更新——以南京大油坊巷历史风貌区保护与更新方案为例[J].工程建设与设计，2017（03）：48-50，57.

[5] 夏健，王勇.从重置到重生：居住性历史文化街区生活真实性的保护[J].城市发展研究，2010，17（2）：134-139.

[6] 张松.日中两国历史街区保护实践的分析与比较[J].北京规划建设，2013（3）：57-62.

[7] 王顺.创意文化街区建设应注意两个问题[N].安徽日报，2014-09-22（007）.

[8] 闫云霄.文化创意产业园的世界经验与中国境遇[J].新闻界，2013（23）：70-73.

[9] 玉超.承旧启新的创意街区——美国苏荷街区的前世今生[J].中华建设，2013（07）：48-49.

[10] 金玲玲.创意文化街区设计——以温州的文化创意园为例[J].建材与装饰，2017（36）：112.

[11] 张慧.南京地域文化在城市街区环境设计中的体现[J].美术教育研究，2018（17）：86-87.

作者简介：张诗帆（1996—），女，江苏苏州人，硕士在读，研究方向：环境。