党建宣传展示空间中的互动媒体设计研究

马品磊 刘欣悦 焦楷媛

摘要：展览活动随着大众消费水平升级以及信息技术的更新换代飞速发展越来越受欢迎。面对观众需求，传统展示手段已经难以应对时代发展带来的巨变，新媒体展示形式在此种背景下应运而生。互动媒体是站在观展人群角度设计更新的展示形式，它是观众与信息之间的纽带，以多角度、全方位的方式链接观展人群，传播信息。党历来高度重视中央和国家机关的建设，要更好地发挥中央和国家机关的红色资源优势，展陈设计手段创新无疑对当下的理论价值和现实意义具有重要参考。目前，承载党建主题的展馆日益增多，但是展览手段并没有随着实践的增多发生变化，虽然数字媒体在其中承担着一定的作用，但应用不广，展览手段仍以传统展示手段为主。在时代进步，新媒体更新换代的情形下，多数展馆展览手段缺乏科技性，虽然少数展馆运用科技手法，但互动媒体的存在感较低，不能清晰地宣传展示，导致党建精神传播效果不佳。党是进步的党，党建的宣传手段也要随之进步，要在时代的号召下打破界限，寻找新思路，不断取得新成效。

关键词：党建宣传;展示空间;互动媒体

中图分类号：J525 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）09-0-02

1 党建宣传展示空间的定义

1.1 党建宣传

宣传工作历来是党的建设工作的喉舌，对营造舆论氛围、推动党的工作具有重要意义。党的十八大以来，把宣传工作作为党在全局工作中的一项重要工作。在2018年21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上，党和国家为做好新形势下宣传工作指明了方向，体现出宣传工作的重要性，会议还指出，做好新形势下党建宣传工作，要充分认识到党建宣传工作的重要地位和作用。党建宣传工作要与时俱进，把握党建工作新动向，增强党建工作活力，努力把握规律，体现时代特点，提高党建宣传工作的质量和效率，采取更多的措施整合资源。此外，要充分利用信息技术优势，推出不同形式的多媒体平台，并与党建工作高度融合，将其作为切入点，提升整体宣传工作质量。党建宣传工作要不断创新，并满足新时代背景下提出的新要求，要提高宣传艺术，与时俱进，跟紧时代步伐，不断提高科技化工作水平，提高党的新闻舆论影响力、公信力。

1.2 展示空间

展示空间是具有信息展示功能的开放式移动空间，属于综合艺术设计，其主要作用是在某一既定的时间和空间范围内传播信息和服务参观者。具体来说，就是对空间和平面进行主题创造，使它们具有新的空间功能，最后把主题展示的项目展示在人们面前，供人们观看。展示具有相互性，展示空间不仅要解释展品宣传主题的意图，还要起到引导参观者参与其中进行沟通交流的作用。展示的过程不仅包括物品信息的展示，还包括观众对展示空间的反馈。

2 互动媒体的概念与优势

2.1 互动媒体的概念

互动媒体又称互动式多媒体，通常是指基于计算机系统，通过文本、图像、动画、视频、音频等内容表现形式对用户的行为作出反应的产品或服务，它是一种以交互理念为核心的新媒体。互动媒体通过各种传感器获取外部物理信息，接口传输信息，然后将信息转换成计算机能够理解的字符或模拟信号，再通过计算机程序的翻译，将捕获的信号与其他材料结合起来，由物理接口呈现给外部，信息的输入输出处理实现了人和电子网络的相互作用。从广义的角度来说，媒介指的是沟通双方的中介，在信息时代，媒介被认为是传递信息的媒体或工具，是一种传播技术。本文研究互动媒体参与党建宣传展示空间，是指展示空间与观众之间围绕特定的展览主题构建的互动关系，利用新媒体手段加强展示宣传，以达到良好的传播效果[1]。

2.2 互动媒体的优势

2.2.1 互动媒体的互动性设计

互动性设计的传播理念融入现代展示设计可以激发参观者的观展兴趣，让他们主动体验互动媒体设计的展示内容，使其成为参与主题的行为者，而不只是单纯的旁观者，不少有远见的专家提出，展示空间的设计应该以寓教于乐为基础，展览空间中展示的“请勿动手”的标识牌逐渐被“请动手试试”的标识牌所取代，传统静态封闭的展示模式被打破，形成了参观者在真实的互动环境中主动参与展示情境、体验展示内容、接收信息的展示模式。党建主题展示空间中的互动媒体设计不管是在内容上还是形式上都与传统的展示方式存在差异，形成强烈对比，这种独特的展陈方式让设计师与参观者不再是没有关系的个体，设计师与参观者的联系被加深，设计师在参观者的参与下完成了整个空间展示的设计。

2.2.2 互动媒体的人性化设计

多媒体互动展示在信息技术下将科学与艺术融为一体，满足人在展示空间中精神与身体的全面需求[2]。设计师要在展示空间中更好地传递有效信息，最大限度地满足参观者在观展环境中的互动体验以及信息需求，展示空间通过内部的氛围营造使参观者感受到物品、图像声音等媒介对其感官的刺激，使展示空间互动媒体设计与参观者的互动更具人性交流的魅力。现代展示空间需要人性化的设计，将心理学家和社会学家对参观者的环境心理和行为的研究成果大量运用到展示设计中。在展示空间的设计过程中应该重视儿童、老人与残疾人，为其做一些无障碍设计，增强这类人群的观展体验，为其提供展示空间。

2.2.3 互动媒体的网络设计

当下，数字技术的快速发展与先进的多媒体技术以开放包容的模式构架整合各种各样的资源，并在电子网络空间中传播。现代展示设计因网络技术发展创造出网络化的展示方式，因此可以将互动媒体上传，使其成为网络化的展示模式，人们也可以通过网络实现与展示空间远距离互动交流，极大地避免了交通不便与物理距离带来的局限性。这样优秀党建展示设计可以通过这种网络建设起一个模板空间，各个党支部在进行支部活动时可以通过网络进行参观，达到互动学习的目的。

2.2.4 互动媒体的虚拟现实设计

虚拟现实设计是通过虚拟现实技术来创造和反映虚拟的现实世界。现代展示设计空间的互动媒体设计使超越现实空间的概念延伸至信息化空间中，在未来，这种展示设计形式也必将成为一种趋势。设计师在虚拟世界里不受物理空间的制约开展创作活动，同时高度信息化的表现形式也让设计师们灵感迸发。随着科学技术的发展，立体影像技术和增强现实技术不断成熟，參观者甚至能在虚拟空间中体验到真实的触觉与嗅觉的感官刺激，可以在虚拟信息空间中的自由畅游，身临其境。

2.2.5 互动媒体的低碳可持续设计

低碳可持续一直是世纪主题，这一主题旨在让大众重视自然环境、生命健康。在人类的发展过程中，我们必须与自然和谐共处，在尊重自然的前提下走出一条适合我们生存和发展的道路。现代互动媒体与低碳可持续发展的需求相吻合，低碳可持续发展也是节约空间资源保护环境的有效途径。在有限的展示空间里运用先进的科技引入虚拟场景，还原艰苦奋斗年代的情形，融入真实的五感设计，既能增强参观者对展示空间中所表达内容的感知力，又能让自己沉浸在时间、空间和地域的虚拟现实中。它不仅可以重复利用，还可以通过及时更新技术和虚拟空间场景，避免了传统展示手段造成的资源浪费问题。

3 互动媒体在党建宣传展示空间中的运用

3.1 揭示党建主题空间精神主题

党建主题展厅通过互动媒体设计形成互动参与的模式，再与空间设计相结合营造空间体验感，产生“互动中互动”的效果，使互动媒体设计体验更加深入，引起情感共鸣，形成良好的互动体验效果。在参观结束后，参观者能够产生对党建文化和中国红色文化精髓的热爱和赞美、歌颂与赞扬，形成一种新时代的爱党、爱国家，不断奋斗的社会主义新风尚。因此，党建文化教育宣传是互动媒体参与党建主题展示设计的最终目标和原则，而党建文化的传播也是空间体验所产生的“赋义”[3]。

展厅和博物馆的展示设计始终有着宣传教育的意义，尤其是党建主题的展示设计，它展示设计的核心是向当代的人们传达中国革命和发展中优秀的、进步的、先进的文化和经验。所以党建主题的展示空间设计的目的是令参观者更好的接受展示空间中表达的教育宣传思想，从而理解并且欣赏其中的文化精髓，将精神融入生活的方方面面。由于党建主题的厚重历史感和严肃性，没有娱乐科技那么引人注目，通过交互技术的运用，形成人与物、空间的交互，这样具有科技体验感的新事物更具吸引力。带有娱乐形式的互动体验也能增加人们的兴趣，让更多的参观者能够加入展厅的互动体验，了解更多的党建工作和红色文化知识，进而达到传播效果。在认知和接收信息的过程中，互动设计使参观者更容易与空间中的事件产生情感共鸣，揭示党建主题展示空间精神主题，达到提高思想觉悟、以情感人的目的。在互动媒体的参与下，党建主题展厅的展示设计与以往的展示设计原则不同，基于互动的技术形式，党建主题展厅从融入互动设计到形成沉浸式体验空间，实现宣传目的，是一个不断发展的过程，是将互动模式融入展示空间的新的设计方法。

3.2 提高参观者的主动性

随着互动媒体技术在党建主题展厅中的应用，展示设计从原来的单一展示发展到多样化的感官展示，使参观者的观看和展示形式由原来的被动观看和理解发展到现在的主动参与和互动。互动媒体的互动体验具有较强的体验性和娱乐性，吸引参观者主动接受党建主题展示内容，互动媒体通过关注参与者的各种需求，在短时间内传播信息，达到党建宣传展示的目的。在党建主题展厅的互动设计中，可以通过还原场景展示、实际操作等互动形式吸引参观者，并让他们形成积极主动的学习模式，参观者可以在互动参与的环境中吸收知识，享受科学技术带来的沉浸式展示设计。因为互动媒体设计具有双向性，在参观者与展示空间的交互中，参观者由被动变为主导，从被动的旁观者变成参与者并完成与展示空间的互动体验，与原来被动式展示形成明显对比。

3.3 加强参观者的事件参与感

互动媒体是将空间与不同的媒介组合起来，如声、光、电，甚至利用科学技术的发展融入感官设计达营造真实的体验感[4]，这是由设计师所营造、构筑的拥有强烈审美以及多种感官所形成的综合体验形式场所，参观者在这个特定的展示空间中受到展示空间的感官刺激。只是通过传统党建展示形式的张、挂、贴普通影像资料很难引起参观者的情感共鸣，互动媒体带来的体验感使展示空间场景变得更加真实，只有在展示现场才能身临其境，才能深度理解展示空间所传达的情感。

互动媒体最主要的特点就是参与性，参观者的参与是互动产生的关键所在，党建主题展示中互动媒体设计的成功与否取决于参观者对所参与的展示是否产生影响与作用，参观者能否在互动媒体设计还原的场所中感受到真实的沉浸式体验，了解革命艰苦。互动媒体参与展示空间的价值就是有观众和参观者的加入，当参观者离开，互动媒体设计就失去了自身价值。参观者对于展示空间中的互动设计源于沉浸式体验，这种展示互动设计相比其他展示形式更受欢迎，对于参观者来说可以拥有更直观的感受，多样的体验效果，体会到互动媒体的参与性。

4 结语

党建主题展示空间数量众多，存在的问题也较多，此类主题展示空间设计质量不高，精品更少。特别是在当前科技发展的形势下，党建主题展厅缺乏新技术、新形式，展示设计陈旧、缺乏吸引力，展示设计手段有待提升和完善。

在党建主题展示设计中，有较多的展示设计方法，如革命文物建筑、场景复原展示、文物展示等。在展示内部空间应采用数字多媒体展示设计形式，互动媒体的互动设计可以更直观地与展示环境或商品进行体验交流，形成深层次的逐层体验感，互动设计能够带动参观者的兴趣，实现大力宣传党建工作的目的。党建主题展示设计是一种需要符合形式美设计规律的设计形式，因此，党建主题展厅展示模式需要引入互动媒体，形成体验式设计的新技术展示模式，从而更好地传播和弘扬新时期党建文化。

参考文献：

[1] 于昭婷.博物馆数字化展陈中的互动媒体设计方法研究[D].秦皇岛：燕山大学，2016.

[2] 张茜如.现代互动媒体展示研究——从上海世博会看现代互动媒体展示的实践与发展[D].南京：南京师范大学，2011.

[3] 刘明.交互语境下红色文化主题展馆展示设计研究[D].南昌：南昌大学，2020.

[4] 高玉洁.互动媒体艺术中的参与性意义研究[D].武汉：华中师范大学，2017.

作者簡介：马品磊（1973—），男，山东济宁人，硕士，副教授，研究方向：建筑艺术空间设计与理论。