10万亿“她经济”催生新品牌崛起

罗克研

2020年，《三十而已》、《二十不惑》，《乘风破浪的姐姐》等女性题材的影视综艺节目集中爆发，引发了全网对于女性在各个年龄段的大讨论。这也让“她经济”不断活跃在大众视野，成为商家为获取消费者好感不得不关注的话题。

据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，中国女性网民超4亿，女性消费市场超10万亿。数据显示，全国75%的家庭总消费由女性主导决策，而“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元。

在如今庞大的消费市场中，女性更多地消费在个人提升和娱乐体验，取悦自己和追求美好舒适的生活方式成为越来越多年轻女性的价值观。

内外、蕉内、Ubras等新消费品牌崛起

CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，55%的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。64%的女性拥有10件以上的化妆品，七成女性通过在社交媒体浏览美妆博主视频学习化妆。

练过瑜伽的人可能都听过Lululemon这个品牌，其在运动服装界的知名度最近几年越来越高，成为中产阶级锻炼身体的标配。

Lululemon是瑜伽爱好者狂热追捧的“运动休闲”品牌，也是Athleisure（运动和休闲风）的缔造者。在Lululemon火爆之前，没有女性会觉得穿運动装上街是件很时髦的事情。而如今，运动与时尚的融合已经成为主流。

作为被疯狂追捧的运动品牌，Lululemon不仅是过去十年估值增长100倍的明星“牛股”，更成为了一种前卫、时尚的女性生活方式。

有这样的调侃：“现代的都市白领们中，经常可以见到，穿着Lululemon的瑜伽裤，背着爱马仕的包。如果我去健身房穿了两三百块的瑜伽裤，可能无意当中就会冒犯别人的尊贵”。

从2018年的《旅行青蛙》和《恋与制作人》到2019年《集合啦！动物森友会》、《江南百景图》等游戏走红，大量女性玩家成为游戏的消费主力，“女性向游戏”也正逐渐升温。

随着电竞逐渐全民化，女性力量正在成为其中不容小觑的存在。艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2020年我国电竞用户数量预计将达到5.2亿人，其中女性电竞用户的占比在2020年预计提升至36%，更多女性力量活跃于电竞赛场之上，将成为未来的一大趋势。

据悉，在今年的TGA总决赛开幕式上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示，未来将持续发力女子赛道，为热爱电竞的女性选手提供更加规范化、专业化的训练机会与舞台。12月14日至17日，TGA《王者荣耀》女子赛将展开总冠军角逐。

随着“她经济”的火热，更多的品牌也在推出针对女性消费者的主题产品。

户外运动品牌TheNorthFace今年8月推出品牌首个女性主题“由我发现”。不但延续品牌硬朗洒脱的户外风格，更是首次聚焦女性，致敬当代女性力量以及探索精神。

全球最大的自行车制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv（丽以芙）。Liv德国品牌经理LudiScholz解释道：“这不仅是生产女款自行车和配件，更是为了鼓励女性尝试一项新的运动。在男性主导的骑行运动中感觉更舒适，或者通过这项运动创建新的社交圈。”

近年来，茅台推出悠蜜、江小白推出梅见不断加码果酒市场。此外，以主要提供荔枝纯发酵水果酒、微醺低度女士甜酒、洋酒等产品的MissBerry也开始受到女性消费者的喜爱。

MissBerry创始人唐慧敏在公开报道中表示，“目前中国80%的低度酒都是被女性群体消费掉了，贝瑞甜心一开始就认清了这一点，我们定位为女性低度酒饮料品牌……希望优先满足消费升级带来的一大批年轻女性用户。”

著名经济学家史清琪女士指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。从需求和消费群体来划分，女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出了更大的挑战。