基于价值评估分析艺术平价格影响因素

摘要：在文化市场的发展过程中，艺术品的价值逐渐成为其价值衡量的关键标尺。马克思商品经济理论中有个永恒不变的定律，即价值决定价格，价格是价值的货币表现，由于艺术品这种劳动产品具有一定特殊性，所以其价值规律和特点的表现较为复杂。为促进我国艺术品市场更好发展，有必要对艺术品价值评估与市场价格影响因素进行深入研究，完善艺术品市场体系。

关键词：艺术品价值;价格;影响因素

中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-00-02

艺术品市场在国内经济加速发展过程中越来越活跃，但同时也暴露了缺乏统一鉴定机构、拍卖市场秩序混乱、联合操作等问题。要想推动艺术品市场成熟发展就要了解市场运作定价模式，其中最为关键的就是分析价格影响因素，与艺术品市场价值紧密相关的价值也需要被合理评估，这是市场定价之根本。

1 艺术品价值与价格的关系

艺术品本身兼具两种不同的属性，一是普通商品属性，二是小众艺术属性，正是因为如此，相较普通商品艺术品自身价值对市场价格的影响更为错综复杂。其一，在市场环境中艺术品的内在价值表现为价格，深入来说，艺术品市场价格由其价值决定，不过浅层而言艺术品价值与价格的表现时常是背离的，甚至以市场价格为主导。其二，对艺术品价格而言，其价值是一个核心影响因素但并非唯一因素，艺术品市场价格在确定过程中还会持续性地受到经济形势、社会进步以及文化发展等外部因素的影响，所以艺术品价格影响因素分析需要全面考虑内外部因素。其三，艺术品价格受内在价值影响，反之艺术品的内在价值又是通过市场价格反映出来的，价值与价格之间属于相互作用和影响关系。艺术品价格的分析必须建立在艺术品价值形成问题研究上[1]。基于价值决定价格的角度，对价格构成进行分解，对不同艺术品价值进行形态分析，分别了解其对价格形成的影响，再结合市场交易数据进一步检验。或者基于价格形成角度进行路径分析，运用相关数据、计算方法和数理模型分解价格，由此探讨艺术品内部价值构成。

不难看出艺术品定价概念并不具有抽象性，而属于在价值与价格互动机制作用下的一个动态分析结果，围绕艺术品价值形成分析为核心，配合对应的估算系统。

2 影响艺术品价格的主要因素

2.1 艺术品本身价值影响因素

艺术品本身价值因素对其市场价格的影响非常明显，价值含量越高的艺术作品其对市场价格的影响力就越大。艺术品价值具体包括文化价值、象征价值、审美价值、历史价值和附加价值等，是多个价值的集合，价格也会受到每种价值不同程度的影响，有必要逐一分析艺术品每种价值对市场价格影响的大小和权重。

2.1.1 文化价值

就广义上而言，艺术品属于创意性视觉艺术产品，创意产品价值之所以能跨越时间和空间的考验，就是因为其扎根于深厚的文化土壤，艺术品价值增值潜力与文化价值含量成正比。每一位艺术家在作品创作过程中都会不自觉地带入自身的文化底蕴和背景，比如东方偏向挥毫泼墨的山水见长，西方偏向浓墨重彩的油画。艺术品价值生成的基础就是文化，于艺术品文化形态而言，文化价值只是一种不同的属性反映，比如美术类艺术品的文化价值就体现于其题材中的思想元素和时代性。

2.1.2 象征价值

艺术品内在价值的感知会受到精神象征传递的影响。这种象征价值简单来说就是炫耀性消费，消费行为的目的除了拥有艺术品的功能效应，还为了彰显购买者的社会地位。最能体现艺术品象征价值的就是艺术家的影响力，市场中的消费者对名家大师的作品有着特别的追求，他们通过是否拥有高知名度名家画作来体现自我的身份和品味[2]。此外，艺术品真伪对象征价值有着绝对的影响，临摹纺织品的象征价值极低。

2.1.3 审美价值

审美价值是艺术品价值的重要载体，与其紧密相关的是各种美学属性。由来已久的美学理论表示文化艺术产品是历史研究中的重要部分，这也是最为主要的文化价值之一。审美价值的决定性因素分为物理性和情感性，消费者美好的感官体验来自具象物理属性中的质感与美，精神层面的情感属性表现为审美愉悦产生的精神共鸣与全新情感体验[3]。以绘画艺术品为例，保存完整度、作品尺寸规格、工艺精细度等就是审美属性。

2.1.4 歷史价值

艺术品与历史的关联以及存在的时长也可能影响其价值，艺术品的历史性也是评估艺术品历史价值的因素之一。类似汽车、照相机等普通商品的价值会随着时间的推移而逐渐降低，而具有特殊性的艺术品在时间流逝和存在时间延长的过程中会出现边际效应。

2.1.5 附加价值

除了以上几点内在的艺术品价值属性以外，艺术品还会在一些外在变量的影响下拥有一定附加价值，对最终市场价格的形成也有一定影响。外在变量主要指的是来自权威媒体的宣传、被纳入高水准艺术展出活动列表、被知名学者收藏等，这些会在一定程度上赋予艺术品附加价值，从而影响市场价格的形成。

2.2 艺术品市场构成影响因素

商品价格的形成是基于各种市场供求关系的，艺术品市场的主体分为三类，分别为创作者（供给者）、经营者和消费者，这三个主体共同构成了艺术品市场，形成了一个完整的艺术产业链，同时促使艺术品在艺术产业链中不断增值，影响艺术品市场交易成交价格。

2.2.1 创作者

首先，艺术品创作者的知名度。尽管艺术家的存在依赖其作品，但在声誉上艺术家与作品属于相辅相成的关系，甚至可以说作品内在价值与艺术家名声是正相关关系。此外作品题材、风格、历史价值等对作品价格有影响的因素都与创作者关系密切。获得了社会认可或艺术节推崇的艺术创作者，其作品知名度会随着声誉的提升而提升，但不是每一件出自高知名度艺术家的作品都是精品[4]。其次，艺术品创作周期。艺术者一旦逝世就意味着其创作的作品成为绝世之作，艺术家的死亡直接影响着艺术作品价格，有关研究表明影响艺术品定价的一个重要因素就是死亡（或预期死亡）。最后，艺术品的存世时间与存世量。不具有重复性的艺术品决定了艺术品价格在一定时间内具有垄断性，还会引发一些价质不符的情况，比如作品问世之初的无人问津到后期价格直线上升，或是另一种相反的过程。年代久远的艺术品的价值之一就体现在存世时间，比如有些瓷器在其创作年代仅为普通器皿，但时间飞逝后其作为器皿的工具价值不再，拥有了特定时代的历史价值。总之，艺术品创作者名声越高、作品年代越久、存世量越少，则作品市场价格就越高。

2.2.2 经营者

首先，拍卖行。拍卖企业对艺术品市场发展起到了不可替代的推动作用，艺术品成交价格会受到拍卖行地点、声望和交易时间点的影响。其次，文物商铺，即在某一地区以聚集的形式由多个文物商铺组成的艺术品交易市场。最开始以鱼龙混杂的地摊形式出现，特征为卖家流动性强，成交价格受卖家辨识能力以及双方论价能力的影响[5]。市场中经常出现两种极端现象，用低价买进艺术真品或用高价买入赝品。最后，线上交易平台，艺术平线上交易模式主要是网络商铺、网络拍卖、论坛交易和艺术家个人网站。以嘉德在线为代表的网络拍卖重点在于当代艺术品，不过始终存在诚信缺失这一问题。当前国内最大的艺术品网络商铺就是淘宝网，当中多为参差不齐的仿品，不具备坊间影响力;论坛交易是相对而言最没有售后保障且成交率最低的线上交易方式;艺术家个人网站的重点在于展示作品和宣传艺术家，很少以这种方式进行交易。艺术品的价格决定因素通常是卖家的垄断价格，或消费者的购买意愿，具有很大的随意性。

2.2.3 消费者

首先，消费者类型，艺术市场消费者可大致分为投资者、收藏着和投机者。优秀的艺术市场收藏者不单单是消费者，还是具有高水准艺术鉴赏能力的行家，通常能在艺术消费过程中处于主动地位，从而反作用于市场，逐步参与并影响艺术品市场价格的制定。投机者和投资者以获利为第一目标，会通过短线操作快速获取利益，或者打破收藏的长期性规律转而炒作短线，导致艺术品市场价格远高于本身价值。其次，消费者心理，艺术品投機因素源于投机者心理变化引发的一系列综合效应。拍卖行业中有一种“更大傻瓜理论”，即不顾物品真实价值直接购买，因为在购买者的预期里有一个更大的傻瓜会出高于他购买价的价格买走这件物品，这种不具有可控性的投机行为意味着收藏投资的成功在于是否充分考虑绝大部分消费者购买心理与预期[6]。最后，消费者喜好。古典主义、印象派艺术作品在西方国家的价位相对较高优化、写实或古典主义艺术品更容易在，东南亚地区被出售，这与人们当下的艺术追求有紧密关系。另外，艺术品价格还会受到不同民族文化、习惯和风俗的影响。

3 促进我国艺术品市场健康发展的建议

3.1 构建评估体系和完善艺术品资料数据库

每一件艺术品都是扎根于文化土壤的产出，中国艺术品深受我国传统哲学文化影响，具有独特的文化价值和审美趣味。要想更好地了解和研究影响艺术品价格的因素就要合理地评估其内在价值，就需要构建科学的评估体系，还要全面的艺术品资料作支撑才能顺利进行。构建具有可行性的评估体系关键在于评估指标设置的合理性、价值详细且全面的艺术品资料，如此一来就能更好地开展艺术品价值估算。值得关注的两个问题就是如何客观有效地实现指标量化以及全面性地收集和艺术品有关的资料，在做好基础性准备工作后邀请行业专家参与艺术品评价活动，并多方整合每位专家给出的评价与看法，将其汇合编著成册，这样一来就让艺术品资料数据库更加完善，推进艺术品价值评估与价格研究。

3.2 建立统一检定机构规范市场参与主体

研究艺术品价格的必要性基础条件之一就是确定艺术品真伪，这是影响艺术品价格的直接因素。我国艺术品市场中始终存在伪造证书抬高价格的现象和一些赝品，究其根本是艺术品市场违规行为成本低，一些机构或个人在利益驱使下做出违规操作。对此，有必要针对艺术品市场建立一个统一的第三方检定体系，其中收录艺术品交易方、参与方的鉴定结果，如若艺术品真伪在后续的拍卖会、商铺等各种交易环节中出现问题，不单要制裁相关专家，还应采取措施降低相关拍卖会、艺术品展举办方的信誉与社会认可度。通过构建统一检定机构和体系调控违规行为成本，规范艺术品市场第三方行为并强化其诚信经营意识。

3.3 通过文化营销融合艺术审美与市场环境

有关研究表明，艺术家影响力、文化价值这种决定艺术品价值的因素在实际市场中并不会对消费者的选择有太大的影响，主要有两个原因。一是市场信息不对称，二是消费群体审美水平局限，并不是每一次消费行为都是理性的，而非理性消费次数的累计会慢慢增加艺术品市场价格与自身价值的差异性。具体来说就是消费者存在审美水平局限和文化知识限制，加之相关资料搜集困难，在市场炒作的干扰下他们无法正确认识或辨别艺术品的价值水平，一味地追求高价格的艺术品，长此以往就会加重艺术品价值与市场价格不相符的情况。要想避免信息不对称引发的价值与价格偏差问题，就要采取相应的措施将曲高和寡的艺术品进行营销推广和扶持，深度挖掘其中的象征意义和文化价值，以拉近与受众关系为目的进行营销包装，建立广泛的受众基础，让艺术品的文化内涵被更多的消费者知晓，致力于探寻消费者心中的价值观念和文化需求，通过文化营销提升文化认同感，从而吸引消费者的关注。

4 结语

随着我国经济的飞速发展，中国艺术品市场中出现的引发价格变动的因素也会越来越复杂，为了让艺术品价值透过市场价格得到更好的反映，有必要厘清艺术品流通环节，在了解艺术品市场整体供需情况下开展综合性分析，进而对艺术品价格做出正确的分析，保证投资者长期收益的同时维护艺术品本身价值。

参考文献：

[1] 刘鹏宇.艺术品价值与价格在市场中挖掘与展现——评上海社会科学院出版社《艺术市场大趋势（修订版）》[J].价格理论与实践，2019（12）：190.

[2] 徐晓庚，何双男.基于购买者行为的艺术品价格影响因素分析[J].艺术管理（中英文），2019，4（04）：31-40.

[3] 王曼利.长安画派艺术价值：基于艺术品价格的研究[D].西安：西北大学，2019.

[4] 李玉瑛.有价就有假：探讨华人古董艺术品市场中的赝品文化[J].人文及社会科学集刊，2019，31（2）：187-224.

[5] 陈旭.文物艺术品资产化之价值篇——标准化评估体系[J].理财（收藏），2018（8）：80-85.

[6] 季涛.当代艺术：艺术品收藏的新“价值洼地”[J].艺术市场，2019（12）：130.

作者简介：宋明昊（2000—），男，新疆乌鲁木齐人，本科在读，研究方向：国际经济与贸易。