新媒体包装在传统新闻制作中的媒介素养分析

杨展

【摘要】近年来在科技不断发展的背景下，新媒体也取得了飞速发展，新媒体具有传统媒体无法比拟的信息传播优势，这对传统新闻制作也提出了要求，需要认真研究新媒体的特点，对当前新闻节目的制作进行反思，迎合当前新媒体快速发展的需要，借鉴新媒体包装的经验来改进和优化传统新闻制作。本文结合当前新媒体发展的现状，对传统新闻制作中的媒介素养问题进行分析和研究。

【关键词】新媒体包装;传统新闻制作;媒介素养;分析

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.10..069

互联网和信息技术的不断发展，使新媒体成为人们日常生活中最主要的信息来源渠道，正是由于新媒体具有传播速度快，社会公众参与程度高的特点，因此传统新闻制作也要积极学习新媒体包装的特点，以此来实现对传统新闻制作的不断发展和完善。

1. 新媒体快速发展对传统新闻制作的冲击

传统的新闻制作尽管已经形成了专业的理论和方法，但随着时代的发展，传统新闻媒体在信息传播方面已经不具备优势，因为目前电视类媒体已经不再是人们日常生活中主要的信息来源渠道，人们可以借助手机电脑等智能设备，随时随地通过各种新媒体来获取新闻信息。而且在信息技术的辅助下，利用新媒体所传递的信息具有推送精准，时效性强，内容丰富的特点，而且每一个人都能积极参与到新闻事件的互动之中。这与传统的电视新闻有着本质上的不同，因为传统的电视新闻节目在播放上有着时间上的限制，而且人们在日常生活中也没有过多的时间和精力来观看电视新闻节目，所以充分利用新媒体的特点，运用手机随时随地利用碎片时间来展开对新闻的阅读，已经成为人们目前最主要的新闻来源区途径，所以面对当前的行业竞争形势，传统的新闻媒体在制作新闻节目的过程中，必须要积极学习和借鉴新媒体新闻编辑的经验，迎合读者的需求，才能使教学活动取得理想的效果。

2. 目前我国传统新闻制作的现状

2.1. 传统新聞制作已经很难适应当前人们的需要

受信息技术不断发展的影响，传统的新闻制作也已经很难适应当前人们多样化的需要。因为传统的新闻制作室单向传递新闻信息，而借助新媒体的不断发展，利用新媒体来传递信息，具有互动性强的特点，每一个用户群体都能参与到信息的传播与互动之中，所以在新媒体背景下，传统新闻制作已经很难适应当前社会经济发展的最新需要传统的新闻编辑形式也在逐渐发生着变化，使得新闻编辑工作对社会的引领作用在不断降低。由于传统新闻媒体大多由官方机构来承办属于社会公共资源，而且新闻节目的播出受时间的限制，所以很难将人们日常生活中经常会遇到的各种问题充分展示。由于人们个性化的新闻需求无法得到满足，所以传统新闻在目前丧失了很多受众群体。目前传统新闻制作已经很难适应当前社会经济发展的需要，而且利用传统的新闻传播方式，也很难使新闻事件在社会各界快速传播并形成舆论效应。近年来出现的很多社会公共新闻事件都是借助新媒体的传播，得到社会各界的广泛关注，尽管后期也有专业新闻媒体的介入，但是已很难把控新闻事件，舆论宣传的主动权。

2.2 新闻编辑工作的模式和内容发生了很大变化

在传统的新闻编辑模式下，编辑人员只需要收集新闻素材，并对素材进行分类和内容整合就能完成本职工作，但是在新媒体不断发展的背景下，社会公众更加愿意参与到新闻事件的交流和互动中，所以在目前的新形势下，新闻编辑工作的模式也需要发生变化，在编辑的过程中要特别注意与社会各界展开深入的沟通和互动，了解人们关注的焦点问题，这样才能迎合社会各界的心理，使新闻受到人们的关注。但这种过于迎合社会公众心理的新闻编辑方法会影响到对新闻事件本身的介绍也会误导社会公众，所以如何才能正确应对新媒体对新闻编辑工作模式和内容的冲击是需要当前认真思考的问题。

3. 新媒体的快速发展削弱了传统新闻媒体的作用

新闻媒体承担着引导社会舆论的作用，也需要充分发挥其监督职能，但是随着新媒体的快速发展和大数据等先进信息技术的应用，人们能够通过新媒体接触到多种多样的新闻事件。而且在大数据技术的辅助之下，新闻事件推送的精准性也在不断提高，人们借助新媒体平台所看到的信息都是大数据，结合个人阅读兴趣而精心推送的内容，这就使得传统新闻媒体的作用在不断削弱。因为在目前的形势下，人们更加关注自己感兴趣的内容，对于涉及国家经济发展的大势缺乏应有的关注，所以在新媒体时代如何提高传统新闻媒体的作用，使其社会责任能够得到充分发挥，这是需要社会公众认真思考的问题，目前这一问题表现的非常突出，迫切需要人们的高度关注。

4. 新媒体包装在传统新闻制作中的媒介素养

4.1 充分发挥新闻编辑的专业特长

新媒体包装与传统新闻制作最大的不同，就在于新媒体对新闻编辑人员的专业能力没有过高的要求，而传统新闻制作对编辑人员的专业能力有着很高的要求，而且需要工作人员具备专业的新闻从业资质。所以在当前新媒体快速发展的背景下，传统新闻制作过程中，也要积极学习新媒体包装的特点，充分发挥出新媒体包装在传统新闻制作中的媒介作用，为了提高工作人员的专业素养，需要充分发挥出新闻编辑的专业特长，认真做好新闻信息的筛选和策划，要结合新媒体时代人们关注的焦点问题来做好沟通互动，这样才能不断提高新闻事件的社会关注度，才能借助专业的新闻报道来提高人们对新闻事件的认识，并使人们借助先进的信息技术条件来展开沟通与互动，促使新闻从业者的社会责任得以发挥，改变目前的现状。

4.2. 对新闻事件进行充分整合

新媒体技术的不断发展，使人们阅读和获取新闻的方式变得更加多样化，传统的电视报纸等新闻传播媒介已经很难适应当前人们对新闻事件获取的最新需求。由于借助新媒体终端，人们能够随时随地接收到自己感兴趣的新闻信息，因此新闻工作者在编辑新闻的过程中要积极学习新媒体包装的经验和做法，使其充分发挥出媒介作用，并以此来做好对新闻事件的充分整合。新闻工作者要认识到新媒体的不断发展既是对传统新闻媒介的冲击，野味传统新闻媒体创新发展提供了思路，只要新闻编辑工作者能够正确认识新媒体不断发展的背景，就能充分吸收和借鉴新媒体包装的方法，对新闻事件进行充分整合，根据社会公众关注的热点问题，发挥专业新闻编辑的专业技术优势，以客观公正的态度报道有价值的新闻事件是新闻事件背后的问题能够得到社会的广泛认知，同时也要结合国家大政方针来做好对负面新闻信息的解读，引领正确的舆论导向，使新闻媒体监督职能得到发挥。

4.3 积极做好联合策划

新媒体的快速发展为传统媒体开辟新领域创造了有利条件，因为在新媒体的辅助下，传统媒体可以积极开拓线上空间，利用信息技术结合新媒体来做好对新闻事件的持续跟踪，这对于不断提高社会公众对热点行为事件的关注力度，督促有关部门正确应对能够发挥出积极的促进作用，所以在新媒体不断发展的背景下，要结合新媒体的特点，将其与传统媒体结合起来，做好新闻节目的联合策划，在新闻节目播出过程中，要充分将各种信息传播途徑积极应用，使人们能够参与到对新闻事件的讨论之中。在这种模式下，人们参与的积极性能够得到不断提升，也能使新闻媒体发挥出更大的价值，所以要认真做好联合策划，积极学习新媒体背景下的新闻编辑特点发挥出自身的专业优势，认真做好对重大新闻事件的挖掘。借助联合策划活动的开展，为社会公众借助新媒体渠道参与到新闻节目的互动之中，为今后持续改进和提升新闻编辑水平创造有利条件，要积极发挥出新闻节目的示范和引领作用，积极向社会公众展示与人们日常生活联系密切的焦点新闻事件，使人们借助对新闻事件的了解和积极参与，不断提高个人对新闻事件的总体认识。需要注意的是在联合策划过程中绝不能降低专业水准，解读敏感事件的过程中，也要特别注意站在客观公正的角度，要避免在新闻编辑过程中出现过激的行为，只有注意了这些细节性的问题，才能使新媒体包装充分发挥出媒介作用，使新闻编辑的有效性得到不断提升，改变新闻编辑工作者个人对新闻事件的整体认识，提高新闻编辑工作者的媒介素养，使他们能够充分利用先进的信息技术手段和各种最新出现的平台来做好新闻报道，满足社会公众的最新需要。

5. 结束语

新闻编辑有着非常丰富的内涵，所以在新媒体快速发展的形势下，新闻编辑和制作人员要不断加大对新媒体的学习和应用，充分吸收和借鉴新媒体新闻的特点，以社会公众喜闻乐见的方式来改进和优化新闻报道工作，为社会公众提供更有价值的新闻信息，吸引人们的积极参与，新闻编辑工作者在日常工作中也要认真做好学习，不断提升个人的专业技能水平，使自己更加适应新形势下新闻制作的需要。

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