媒体融合趋势下广播新闻节目创新的研究

杨玲

【摘要】自改革开放以来，我国经济飞速发展，广播新闻节目形态也发生了翻天覆地的变化。随着信息技术的不断发展，互联网技术被广泛应用到各个领域，对新闻领域有着重要的影响。随着人们对生活质量要求的提高，对获取新闻信息的途径要求也随之增高。在新媒体平台下，获取新闻信息更为便捷、高效。因此作为我国广播新闻节目而言也需要与时俱进，节目形态需要不断创新。媒体融合，对我国广播新闻节目而言既是机遇也是挑战。媒体融合趋势下，为扩大节目传播范围，提升社会影响力，保证节目经济效益等是我国新闻工作人员应重点关注与探索的内容。通过传统媒体与新媒体相结合的形式，顺应时代潮流对节目主题、内容、风格等积极创新，以符合听众需求为前提，促进广播新闻节目的实效性，为听众提供优质新闻节目的同时，提升其在媒体经济市场中的竞争力。

【关键词】与时俱进;广播新闻;新媒体形式

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..059

为满足我国社会的发展形式，各行各业都在努力创新，对于媒体融合趋势下的广播新闻节目也应积极创新。随着人们生过水平的提高，人们对于生活质量有了更高要求，作为广播新闻节目的听众，对其喜爱程度是节目质量的重要体现。随着信息科技的发展，媒体融合将新型信息传播平台与技术带入到人们的视野中，新媒体就此诞生。在新媒体市场竞争越发激烈的今天，广播新闻节目为在市场竞争中站稳脚跟，只有通过不断创节目内容、风格等新才能实现。因此，我国广播新闻节目对节目的形式进行创新是必要过程，提高节目影响力、扩大传播范围、保证节目的经济效益、打造受符合听众需求的广播新闻节目是目前新闻工作人员的创作目标，通过节目形式的创新来实现节目自身价值，在挑战与机遇来临时可应对自如。本文将从媒体融合趋势下广播新闻节目形态创新、听众需求创新以及传播方式创新进行详细阐述。

1. 媒体融合趋势下广播新闻节目与企业间的合作创新

随着互联网科技的发展与普及，各类新闻的传播速度也随之加快。因此，企业可通过与广播新闻节目合作，为其宣传企业文化、品牌形象、产品机理以及利益承诺等。《通过与各大门户网站进行合作，开展企业宣传工作，消费者通过此类软件可轻松获得企业相关信息。利用广播新闻的传播方式及传播手法的优势，提高企业的知名度与信誉度。例如，贵州广播电视台经济广播开办的《贵商论道》节目，邀请与贵州发展相关的企业家、经济学家、政府官员做客经济广播直播间，共同“论道”——论经营之道、管理之道、成功之道、修身之道、齐家之道等，树立“贵商”的价值标杆，彰显贵商形象，弘扬贵州企业家精神。该节目除了在广播直播外，还在贵州广播电视台的动静贵州贵商板块上进行图文直播。另外，企业可将相关信息通过软文的形式将媒体与企业内部网站进行连接，可在一定程度上起到企业品牌烘托的作用。互联网时代下，新闻的传播速度极快，因此，企业自身信誉被大众所监督。企业若想长久稳定发展，需时刻注意自身形象，积极维护自己的信誉度。在媒体融合趋势下，我国广播新闻节目在提高节目质量的前提下，应履行好社会责任的同时为企业提供优质的服务。媒体融合趋势下的广播新闻节目，还可以起到桥梁的作用，为企业与政府金融部门之间的经济合作牵线搭桥，促进企业的经济发展，同时保证自身经济收益。

目前我国正处于互联网经济时代，媒体融合趋势下的广播新闻节目可将互联网、新媒体等作为主要传播途径，并对现有资源进行整合，在此基础上新闻工作人员应创作具有自身特色，符合听众需求的新闻节目内容。另外，在此过程中，广播新闻节目还可以通过与当地交通部门、气象部门、公安部门等合作的形式，利用互联网传播优势将新闻内容进行合理拓展，建立自有网络服务平台，提高自身在听众中的影响力。当前我国新媒体发展迅速，各直播平台备受大众欢迎，广播新闻可借助此类平台，将新闻内容带入直播间，通过当下流行趋势开展互动活动或商务活动，其不仅可以提高广播新闻节目的传播力度，及时了解听众需求，同时还可保证其在市场经济中的效益。

2. 以满足听众需求为前提实施节目形态创新

媒体融合趋势下，我国广播新闻节目的生存与发展正面临着严峻的考验，但是不管困难如何艰巨，节目未来的发展，都应以听众的需求作为核心，以满足听众需求为发展目标。媒体融合趋势下，广播新闻节目发展的基础是节目与听众之间相融合。因此，以听众需求为前提下的节目形态创作工作，新闻工作人员在节目内容创作上必须贴近群众，并与群众生活融为一体。

新闻工作人员在实施广播新闻节目创作时，应积极调查听众的实际需求，并将其进行精细划分，将原有的广播新闻内容进行合理调整，使其更具有针对性，以此来实现广播新闻节目的内容与听众需求、接受习惯等方面的高度契合，为其提供有效保障。广播新闻节目在主题选择方面，应以听众为主，将听众实际生活作为选题标准，打造具有亲和力的节目，以此来拉近与听众之间的距离。以叙事为主的广播新闻节目，在内容制定中新闻工作人员应将新闻报道与听众之间紧密相连，在进行时事新闻报道时，可将政治新闻内容对听众日常生活影响这一角度出发，并将其进行深入解说，通过较为直白的解说形式，使听众了解时事新闻报道与其日常生活之间的关系，进而提升听众对时事新闻报道的兴趣。传统的广播新闻节目也具备自己的节目风格，但大多属于宣传、说教类节目，其内容较为严肃。在媒体融合趋势下，广播新闻节目的风格应以听众喜闻乐见的节目内容及语言为基础进行创新，以聽众感兴趣的话题和形式将节目内容进行表述，在公平公正的基础上将广播新闻节目进行合理、有效创新。

3. 节目传播方式创新

随着我国互联网技术的发展，各种新媒体平台不断涌入到大众视野中，并备受关注。新媒体的兴起，使广播新闻节目的传播方式找到创新途径。传统的广播新闻节目的传播方式较为单一，创博范围及社会影响力不足。因此，作为新闻工作人员，应正视传播方式创新的重要性，在媒体融合的趋势下，广播新闻节目应通过创新传播途径及传播形态，来扩大传播范围，增强其社会影响力，抓住媒体融合带来的发展契机，将传播方式创新落到实处。其具体的传播方式创新可从以下三个方面展开：

3.1 通过跨媒体联合的形式，扩大传播范围

媒体融合的趋势下，广播新闻节目可通过与电视媒体、纸媒及网络媒体合作的方式，利用信息资源共享平台，来提高自身新闻采编能力，进而扩大广播新闻的影响力。另外，入驻知名平台也是广播新闻节目提高知名度与影响力重要途径，以此来拓展听众群体，扩大传播范围。

3.2 通过多渠道运营模式提高综合能力

媒体融合趋势下，广播新闻节目在创作主题、内容以及传播方式时可通过借鉴“中央厨房”式的生产模式，打造符合自身需求的多渠道运营模式，提高节目的影响力与自身价值，同时还可在一定程度上扩大传播范围。而目前多渠道运营模式主要体现在微信、微博等平台上，建立自有官方微博、微信等公眾号，来开展日常的信息宣传与听众互动等活动。此类新媒体目前在我国广播新闻节目的信息宣传工作中应用最为广泛，甚至有些节目已经建立听众互动微信群，以实现实时互动。

3.3 通过提升节目可视化程度，增强互动性与吸引力

媒体融合趋势下的广播新闻节目通过提升节目的可视化程度，来增强听众互动性与吸引力。例如，在节目传播方式的创新过程中，可利用直播或广播的形式，通过直播平台与听众进行实时互动，增加广播新闻节目的知名度，扩大节目的影响力，进而推动广播新闻节目的持续发展。

4. 结束语

综上所述，媒体融合为我国广播新闻节目带来机遇的同时，其也面临着巨大的挑战。为扩大传播范围，提升节目的社会影响力，同时还需要保证自身的经济效益，这对于广播新闻工作人员来说具有较高的难度。在对节目主题及内容的创作过程中，应对听众的喜好及社会需求进行调查，并制定具有针对性的节目主题，以便于使节目更贴近听众的实际生活。另外，在节目风格上也要实现创新，随着社会的不断进步，人们的审美标准也在发生着改变，若广播新闻节目的风格保持一成不变只能加快其淘汰的脚步，因此，在节目风格创新中，新闻工作人员应寻找听众感兴趣的话题，通过以听众感兴趣的形式将节目内容进行讲述，以此来吸引听众的关注，推动我国广播新闻节目的发展。网络技术发展的今天，广播新闻节目的传播方式可通过与新媒体平台合作的方式进行。人们应用较为广泛的微信、微博、直播平台等都可以作为节目传播的手段，其不仅可以扩大传播范围，可还通过此类平台与听众实时互动，及时了解听众的需求，为我国广播新闻节目的发展打下坚实的基础。

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