全域视角下民间体育赛事对旅游经济发展的影响分析

张冰 胡炜

【摘  要】随着经济全球化和高新技术的发展，作为先进的工业发展模式的产业整合正在逐步发展。近年来，中国体育总局和国家旅游局出台了相关政策，在一定程度上促进旅游业与体育产业的相互融合发展。人们对旅游产品、民间文化的追求，为民间体育活动与旅游业的结合发展提供了无限发展空间。论文对民间体育赛事与旅游业结合发展进行解读，深入分析发展民间赛事对旅游目的地的有利影响，旨在为我国民间旅游业发展提供建设性理论依据，促进当地经济、文化快速发展。

【Abstract】With the development of economic globalization and high and new technology， as an advanced industrial development mode of industrial integration is gradually developing. In recent years， the General Administration of Sport of China and the National Tourism Administration have introduced relevant policies to promote the integrated development of tourism and sports industries to a certain extent. People's pursuit of tourism products and folk culture provides unlimited development space for the combination of folk sports activities and tourism. This paper interprets the integrated development of folk sports events and tourism industry， and deeply analyzes the beneficial influence of the development of folk sports events on tourism destinations， aiming to provide a constructive theoretical basis for the development of folk tourism in China and promote the rapid development of local economy and culture.

【关键词】民间体育赛事;旅游经济;融合发展;理论分析

【Keywords】folk sports events; tourism economy; integrated development; theoretical analysis

【中图分类号】G812;F592.7                                             【文献标志码】A                                                 【文章編号】1673-1069（2021）06-0054-02

1 引言

民间体育赛事是以民间的规则制度为前提，由当地组织或协会自发组织的体育竞赛活动，同时，传统的赛事习俗也会在活动中充分体现。现代大型体育赛事与民间赛事相比，其更具有制度化、组织化以社会化。民间赛事主要是一项具有地方风味、仪式特色以及民族文化的民间体育竞赛活动。民间体育活动具有有限的地域性、独特的民族特色与传统文化。民间体育赛事形成的根本基础则是地域独特的文化，其不仅对民间体育项目起到重要影响作用，更具有主导作用。

2 民间赛事与旅游产业结合发展基础

2.1 地域相关产业基础

旅游业和体育赛事产业都属于相关性较强的产业，尤其是体育产业，具有较强的渗透力，直接推动了旅游体育事件对旅游目的地影响分析产业的发展。体育和旅游两个行业之间有着很强的关联性和相似性，不但为体育产业发展提供了广阔的平台，还有效提升了旅游产业的利润空间[1]。

2.2 地域市场资源基础

资源是行业满足市场需求的基础，资源共享可以最大限度地利用有限的资源。民间体育的不同区域反映了当地人民生活的精神面貌和文化特征。这些不同风格的传统体育运动具有自然的国籍和地域依赖性。许多传统体育运动在离开既定的地区和环境后失去了原有的活力和传统。此外，全国民间体育赛事也是民间习俗和节日的维护。因此，民族民间体育活动具有天然的民间文化资源和吸引消费者参与的资源。

3 民间赛事对旅游经济发展的有利影响

3.1 民间赛事提升地区知名度

民间体育赛会成功举办，将会对举办地区带来发展空间与利益，不断完善基础设施、增扩体育场馆、媒体大力宣传将会对当地旅游产业的发展带来有利影响。举办民间赛事都要选择合适的场地，观看或参加比赛的参与者参加或者观赏赛事并不是唯一的目的，尤其是在外面观看比赛、参加比赛的参与者，他们也将欣赏当地的传统文化、习俗和历史景点，将比赛活动场所和旅游目的地相结合[2]。举办一些影响较大、层次较高的民间体育赛事，赛前规范的民间体育赛事将通过各种渠道进行广泛的宣传，宣传不仅限于赛事本身，还包括比赛地点的特点、人文地理和旅游宣传，使赛事地区风行一时，成为旅游胜地。

3.2 民间赛事丰富地区文化产品

随着人们选择旅游目的地的动机多样化，体育赛事也已成为动机之一，这推进了一种新的旅游产品——赛事旅游的出现。赛事旅游是人们在其他地方观看或参加体育赛事的首要动机，同时又在当地开展旅游活动的行为。事件旅游具有明显的时空特征。体育赛事将在一定时间内举行，赛事地点明确。在这段时间和空间中，大量游客将蜂拥而至。另外，将旅游作为第一动机的游客更有可能被吸引去观看某个旅游目的地在特定时间的体育赛事。因此，旅游目的地游客人数的增加将增加经济效益，体育赛事可以用作旅游产品，丰富旅游目的地的旅游项目。

3.3 民间赛事推进地区文化交流

体育文化本身就是重要的组成部分，体育赛事将吸引来自不同领域的运动员一起进行技能和体育文化交流，也将吸引不同地理位置的游客前来观看比赛，并将其作为旅游观光景点，了解当地情况和风俗习惯，游客从观看到旅行，与当地的文化交流是不同的。举办体育赛事不仅可以宣传赛事本身，而且可以推广举办地的独特文化，从而吸引更多的人前来观看比赛，了解当地文化，最终达到传播的目的[3]。这种文化交流将通过体育赛事的各种渠道进行。例如，在大型体育赛事的开幕式中，主办城市将尝试展示可以代表当地文化特征和本质的节目，旅游目的地的民间体育活动具有浓厚的民族民间文化特色。

4 民间赛事对区域经济发展的理论探析

举办民间特色体育赛事，将会对该地区的经济、文化、旅游业带来广阔上升空间，怎样有效地促使民间赛事对旅游地区产生良好的推进作用，则需要利用具有科学性的依据进一步挖掘其内在影响关系，以便寻找能够将民间赛事融入旅游产业中发展的有利支撑，推进当地旅游产业的快速发展。

4.1 独特民间赛事项目促进地区经济发展

在理论上分析体育赛事对旅游目的地的影响，首先应探讨影响体育赛事的根本原因。民间赛事的举办将会对该地区经济发展带来更大的影响。当游客把主办民间赛事的地区作为旅游目的地时，依据旅游的基本属性及其分类来看，将体育赛事归属于事件旅游。事件旅游则是指一种以不同事件发生为主要动机的旅游行为[4]。首先，民间赛事作为事件本身需要对赛事进行系统策划、开发以及销售，使民间赛事成为旅游目的地的催化剂，促进该区域旅游产业以及经济的发展，整个体育赛事还需要制定新闻媒体和不良事件管理计划;其次，应从人们的角度对体育赛事进行细分，包括分析和确定谁将体育赛事选作旅游赛事，可能吸引他们参加或观看体育赛事的人。

4.2 丰富资源优势促进地区经济发展

在中国，旅游资源被定义为“可以吸引自然界和人类社会游客的各种事物和因素，可以被开发和利用为旅游业，并且可以产生经济、社会和环境效益”。可以看出，体育赛事可以归类为旅游資源。从宏观上看，旅游资源可以分为两类，即人文旅游资源和自然旅游资源。人文旅游资源主要包括民俗文化、历史遗迹、文化艺术、特色建筑、体育娱乐等人造景观，并将其统一划分为民俗风情、人文景观、文化传统和体育娱乐。自然旅游资源是指山脉、河流、湖泊、动植物、气候和其他自然形成的景观，可归纳为四类：地貌、水文、生物学和气候。体育赛事是典型的人文旅游资源，确定体育赛事的地点后，它们将成为举办地的旅游资源，并形成某些旅游产品，以满足对体育和娱乐感兴趣游客的需求。游客不会简单地观看或参加体育赛事选择的旅游目的地，特别是非本地或入境游客，他们倾向于享受其他旅游资源，同时享受体育赛事带来的快乐，并融入更多旅游产品的体验中[5]。

5 结语

体育赛事作为一种旅游资源，已经成为旅游目的地的重要旅游产品，并且具有独特的魅力。体育赛事对旅游目的地的影响是客观存在的，旅游目的地也将增强体育赛事的活力。体育赛事可以从事件中影响旅游目的地资源优势，如时间维度的理论支持，体育旅游将促进自身发展、体育场地的发展，赛事举办场地应考虑旅游目的地的因素，尽可能选择具有承接并促进当地旅游目的地发展的能力。

【参考文献】

【1】张继周.体育赛会对民族体育的传承与创新探究[J].贵州民族研究，2019，40（06）：112-115.

【2】李继军，朱邱晗.利益相关者视角下的民族民间体育赛事协同治理研究[J].体育与科学，2019，40（05）：62-68.

【3】花家涛.乡村振兴战略下的民族民间体育文化传承[J].南京体育学院学报，2019，2（10）：66-72.

【4】周丽，段全伟，姚琼，等.新时代民间体育赛事的现实困境与重塑路径解析[J].广州体育学院学报，2020，40（04）：64-68.

【5】郭飙，杨涛.我国民族民间体育赛事对旅游目的地影响指标体系的建构[J].西安体育学院学报，2016，33（06）：680-689+705.