皇后派 创东方时尚 展中华大美

王旭创立的皇后派珠宝品牌是具有鲜明的中国文化及艺术底蕴的时尚珠宝首饰品牌。它的诞生并非偶然。王旭解释说：“从微观上看，是我在做了大量地将中国文化进行当代珠宝首饰设计呈现的探索之后诞生的，这一点从皇后派的产品上可一目了然。从宏观上看，它的诞生正适逢国家日益强大，民族自信不断提升，可以说是民族复兴和国家崛起的大环境下带来的必然。我想通过品牌和作品去传达两个层面的内容：一是人与人之间的情和爱，有情的生活才幸福，有爱的生命才美好。二是东方时尚、中华文化的大美。”

创业就是设想实现的过程。在这个过程中始终伴随着困难和挫折，困难和挫折又是能够不断前行和上升的台阶。王旭说：“创立皇后派品牌后我面对的最大的困难是如何更好地把品牌的核心价值传达出去。它有两个层面，一是物理意义上的传播出去，让大众知道品牌的基因、愿景和使命是什么，这个有难度但不是最难的。最难的是当下大众的认知系统，是被西方文化塑造和教育的，要想从根部的基础逻辑来立足和拓展，有相当大的困难。举个例子来说，几乎绝大多数纯中国品牌，都要用英文字母做品牌的最高形象，佩戴产品用外模，以及诸如眯眯眼、雀斑、中性的‘高级脸，这个不是不好，而是这样就给广大消费者造成了片面的宣教引导，在消费者心里形成了不用外模，品牌就土，用长相甜美、满脸阳光笑容的中国姑娘就不够高级。皇后派品牌的愿景是创东方时尚，展中华大美。西方文化塑造和教育的某些小众喜好或者西方人审美偏好的大众心智认知，是我们要面临并且一定要攻克的最大困难。当然，放长远来看，这个困难一定会攻克，很大的概率不是由某个品牌或团体攻克的，而是国家发展到那个地步，强大到一定程度，自然而然地就会重塑文化和大众心智的认知。”

每个人的天赋或许是上苍注定，但是后天的努力远在天赋之上。这种幸福让他们的人生更加完整、更为强悍。这所谓的“彪悍”是深入骨子里的一种真切的精神内核，成功和失败都是让其更加强大的催化剂。这是王旭让我理解到的深刻且实在的道理。

《时尚北京》对话皇后派独立珠宝设计师品牌创始人 王旭

《时尚北京》：国内许多品牌的珠宝设计过于同质化，针对大众消费者的珠宝设计你有什么看法？

王旭：我认为归根结底，还是专业能力的问题。当专业能力没有达到足够水平的时候，是摸不準消费者的脉的。在这个时候，为了规避风险或者为了省事、省成本，最佳的路径就是跟随众人的脚步。我们不能简单地去抨击这个好与不好，做商业犹如在波浪滔天的大海里打鱼，能保住命不被淹死，就已不易，还能实现企业盈利，已是佼佼者。我觉得不能以站在岸上的视角随便品头论足。

天青色等烟雨耳坠坠的部分可摘挂结构 可变短中长三种戴法

意中人链坠可拆分组合设计 可自创多变戴法

针对大众消费者的珠宝设计，其实有点像击掌，单单你一个人的巴掌挥出去是没有响的，还需要消费者也同样挥出来合拍地击在一起才行。所以我用两句名言来概括如何能做好针对大众消费者的珠宝设计——从群众来到群众中去;艺术源于生活高于生活。

《时尚北京》：作为年轻一代设计师，你觉得在珠宝设计上如何传承东方文化？

王旭：我认为传承应该是自然而然的，而不是为了传承而传承。就像我们的语言，几千年前，我们的先祖们在说，现在我们依然在说，并没有为了把汉语这个古老的象形文字系统保护和传承下来而刻意地去做什么。这个传承应该是融入了血脉里面的，时刻都在继承和发展的。体现在作品上就是不论什么题材什么风格的作品，其骨子里都有东方文化的基因。

《时尚北京》：作为设计师，有的时候你是否也会面对创作的压力，该如何化解？你是如何不断地超越昨天的自己？

王旭：我认为有时的创作压力不过也是人生最难忘的时刻之一，因为我总能顺利度过。对我来说越难越能激发潜力，后面的结果也总会证明，这就是我的领域，天生我就应该在这个领域发展。所以对我而言，不存在化解。而且我从来没有想过超越昨天的自己这类的事情。这几年来，我的每一天都犹如策马狂奔，每天都处于激情高昂的时候，根本就不会想昨天的自己。

《时尚北京》：开放的市场让大量的国外珠宝品牌进入中国，如何在如此竞争激烈的时期发展本土品牌，你是如何看待这个问题的？

王旭：国外珠宝品牌之所以能快速打开局面，其核心是运用了文化为先导，认知为先锋的策略。而我们要解决问题的核心并不是表面上看到的要与国外品牌进行市场竞争，而是如何破解国外品牌为何能够在国人心中高人一等的文化宣导和心智认知。

《时尚北京》：你对中国独立珠宝设计师品牌在中国的发展感触最大的是什么？现在中国市场是否适合品牌的发展？

王旭：感触最大的是后来者不断涌现。我认为这是个好现象，也非常高兴看到这样的结果，这样珠宝行业才会有源源不断的新生机。现在的中国市场是全球最好的市场之一。但生态逻辑是物竞天择、适者生存，所以现在的中国市场一定会成为有生命力的品牌的天堂。

《时尚北京》：疫情是否会带给你新的思考？

王旭：疫情为所有人都带来了不小的冲击。短期看是造成了各种损失，甚至各种良性发展的事物被迫中断，很多行业内的朋友受到了不同程度的影响。长线来看，突发大事件，总会带来新的洗牌机会，也会带来自身系统的优化升级。还为在按部就班稳固不变的大环境下没有机会出头的新事物提供了偶发的机遇。