新媒体时代县级电视台发展路径探索

2021-08-09徐松霞

艺术科技 2021年8期

摘要：新媒体的快速发展对传统媒体来说既是一个巨大的挑战，也是一次全新的发展机遇。本文主要探究新媒体时代县级电视台的发展路径，为实现电视台的良好发展，分析电视台在节目、受众和人才储备等方面的不足，提出相应的解决措施，如培养以用户为中心的媒体融合思维、加强自身队伍建设、维护现有受众群体，同时打造本土化、特色化电视节目等。

关键词：新媒体时代;县级电视台;发展路径

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

现代互联网信息技术的发展促使媒体行业进入全新时期，新媒体因快捷、高效的优势成为大众获取信息的主要渠道[1]。这一变化对原本就在传媒市场处于弱势地位的县级电视台而言更是雪上加霜。电视台想在这次新老媒体洗牌中生存下来，当务之急就是要进行自身结构、战略布局等方面的调整，在传播过程中不仅要发挥自身原有的优势，还要展现县级电视台在新媒体时代的新形象。当下县级电视台面临的问题非常严重。

1 县级电视台内部现状

1.1 自身体制机制不灵活

媒体融合的推行对县级电视台而言是一次全新的机会，电视台想就此完成深度融合，推动自身转型升级，就需要出台良好的政策相配合。县级电视台在媒体融合过程中往往会存在人力、财力、技术等方面的问题，这体现了其背后体制机制的不完善。县级电视台属于事业单位，集团化管理模式虽然在一定程度上解决了绩效考核的难题，但也会出现审批流程复杂、决策效率低下等问题，阻碍电视台转型升级。

1.2 媒体转型缺乏资金支持

目前的县级电视台多为自主经营、自负盈亏的模式。新媒体的飞速发展导致县级电视台发生了一系列的“蝴蝶效应”：受众群体缩减、收视率下降、社会影响力减弱、广告投放减少，最后导致电视台出现资金问题。但传统媒体转型需要人才、技术、平台等全面提升，资金短缺问题直接使得后续动作难以实施，转型升级困难重重。

1.3 缺乏创新型、专业化的新媒体人才

创新型人才通过提供有新意、创意的想法，为提高电视节目趣味性和独特性助力[2]，推动节目形式的多样化发展，促成忠实受众群体的形成，为县级电视台的发展夯实基础[3]。但现实情况是县级电视台由于自身所处地理位置、技术及薪资待遇方面的问题，往往留不住优秀人才，导致人才匮乏。虽然县级电视台也意识到自己在人才资源方面短缺的问题，但由于其管理体制和激励机制的不完善，人才问题无法在短时间内得到改善。

另外，面对新媒体时代的快速发展，技术、理念的更新升级也尤为重要。目前县级电视台缺乏对于新媒体技术、理念方面的深化普及，使传统媒体人与新媒体技术出现脱节，无法在短时间内适应新媒体时代潮流，并借助新媒体技术完成电视台转型升级。

1.4 新闻内容缺乏新鲜感，与受众生活脱节

当代信息技术的发展，进一步拓宽了人们获取信息的途径，丰富了信息内容。这就对县级电视台新闻栏目提出了更高的要求[4]。县级电视台应承担该地方区域内的“瞭望塔”角色，明确自身定位，关注民生、报道民生[5]。但是现实中许多县级电视台在新闻内容筛选、制作时重点出现偏差，忽略了广大受众，新闻报道内容以政府会议新闻、领导工作动向、最新工作成果等为主，百姓生活和民生问题这类社会新闻占比较少，导致新闻内容空洞乏味，与百姓生活脱节，难以调动百姓的收视兴趣。

1.5 受众结构出现巨大变化

新媒体的发展为快节奏生活的人们提供了方便。受众获取新闻信息不再需要每天定时定点地蹲守在电视机前收看《新闻联播》，而是利用碎片化时间就能检索新闻信息;依据自身兴趣去选择有针对性的新闻内容，与媒体互动交流。而县级电视台由于传播技术和传播观念等问题，很难在短时间内作出改变。以海门电视台为例，新媒体的出现和发展就导致了受众结构的变化，年轻受众逐渐流失，电视台能留下的受众以中老年人居多。节目收看人群迈入老龄化。但县级电视台还未采取举措应对这一变化，相应的中老年人节目产业链不完整。

2 新媒体时代县级电视台发展路径

新媒体的快速发展，使得县级电视台面临的市场形势更为严峻，电视台想要在新媒体时代占据一席之地，就必须针对自身在电视节目内容、人才資源、受众群体等方面的不足进行改革[6]，探索全新的发展途径，促成电视台形象转变。

2.1 打造本土化、特色化节目

新媒体环境下，县级电视台想要占据一席之地，就需要紧跟时代步伐，改变原有的模式化节目形式[7]，在节目创新上，探访当地特色[3]，对本地历史文化资源进行深入挖掘、研究，打造本土化、特色化节目，电视节目独树一帜的同时，还能促进当地文化的传播。电视台要利用当地特色节目来展现自身区别于其他电视台的独特风格，巩固受众群体，扩大影响力。

海门电视台作为县级台，积极探索本地特色文化资源[8]，将其以合适的形式搬上电视屏幕[9]。海门山歌作为海门特色戏剧，内容涵盖范围广，反映人民生活百态[10]，表现人民群众的喜怒哀乐，但随着社会的不断发展，海门山歌正逐渐被人们疏远乃至遗忘。为了挽救这一宝贵文化[11]，海门电视台与山歌剧团积极合作，开设特色戏剧频道，这一举措将以往只能在线下演出的山歌剧搬上电视屏幕，不同山歌剧的轮番播出不仅实现了山歌剧的高效传播，也让电视台拥有独具特色的戏剧节目，提高了电视节目的收视率。

另外，海门电视台针对学生群体推出了《江海名师大讲堂》节目，选择优秀教师就语文、数学、英语等课程进行讲解录制，免费电视教育课程的推广既能帮助学生巩固课堂知识，也能减轻家长的经济负担。教育类节目的开设也在一定程度上拓宽了县级电视台的收视群体，改善收视人群“老龄化”现象，使受众群体向年轻化发展。

2.2 培养以用户为中心的媒体融合思维

在我国，传媒组织是属于人民群众的，为人民群众服务。[12]但如今的传统媒体与群众的距离感不断增强，新闻信息的传播变成一种单向性很强的传播活动[13]，大众只能被动接受信息洪流的冲击，媒体信息反馈渠道大多在节目之后，反馈意见的及时性、有效性大打折扣。

传统媒体想要缩小与受众的距离，加强两者间的互动，就必须改变思维方式，培养以用户为中心的思维，始终坚持“用户至上”理念，调整与用户之间的关系，在新闻报道中体现为人民服务的思想。新闻报道以民生新闻为主，改变之前“政务新闻过多”的情形，记者需积极走访，听取百姓心声，解决百姓难题，整理编辑当地民生新闻进行报道;同时为百姓传达有关政府决策、医疗、教育、社会基础建设等公共信息，让人民群众能准确知晓身边事。进一步加强县级电视台民生属性，增强亲和力。

针对当前多数受众无法准时准点观看新闻报道、新闻栏目反馈机制落后问题，电视台也需推出解决措施。例如，推出电视台微信公众号、微博等账号，将城市新闻在平台上推送，让更多受众打破时间和空间的限制，快速了解身边事。同时建立群众反馈渠道，欢迎当地群众将所见所闻投稿，电台编辑审核采编，进行新闻报道，这样既能使人民群众对新闻报道有参与感，也能在一定程度上丰富新闻内容。在群众反馈渠道中，大家也可以就电视台的新闻报道、日常生活大小事进行即时的交流讨论，弱化彼此之间的距离感。

另外，在各级电视台纷纷建设“两微一端”平台时期，走差异化、特色化路线就显得尤为重要。例如，海门电视台建设新媒体平台时，不仅要做好新闻发布工作，还应寻求与当地行政中心、医疗机构、旅游等部门的合作，如平台上开设行政中心服务窗口：开通线上业务咨询、预约、部分业务办理等服务，为百姓尽可能减少在实地办理中出现的不必要麻烦;开设线上医疗窗口：开设核酸检测预约渠道、人民医院就医预约、医生线上坐诊等服务，为百姓开通“就医绿色通道”、减轻线下医疗压力;通过此类线上服务拓展电视台“两微一端”的业务范畴，丰富其民生属性，转变为具有综合服务属性的新媒体平台，增加百姓日常使用率，提升平台知名度，推动媒体深度融合。

2.3 注重现有固定受众群体的维护

对海门电视台这样的县级电视台而言，受众群体普遍趋于老龄化，那么这一类人群就是县级电视台需要重点维护的受众[14]，电视台应该通过对电视节目的调整来提升这类群体的忠诚度。

老年群体较为感兴趣的节目类型一般为社会新闻、戏剧、脱口秀等节目[15]，通过这些节目获取生活的便利与娱乐[16]。那么电视台就应该对症下药，新闻报道与央视等各大电视台进行区分，以当地新闻为主，加强对社会新闻的报道，包括本地医疗、养老、社会基础建设等与日常生活息息相关的内容;电视剧播放风格偏向于党政、家庭伦理、古装怀旧等;综艺方面开设养生类节目[17]，通过邀请医学专家为中老年受众普及健康常识，解决养生困惑;开设普法类节目，浅显易懂地传播法律知识，来引導老年群体在必要时维护自身权益，通过有针对性的完善中老年电视节目产业链，让电视节目获得忠实受众的喜爱。

2.4 加强媒体队伍建设，培养全媒体人才

全媒体人才对于县级电视台的发展具有重要的推动作用[18]。县级电视台想要加速自身的发展，就需要加强队伍建设，对电视台的工作人员进行再培养，使之能与新媒体时代顺利接轨。如和临近的地方高校合作，安排工作人员继续深造，培养互联网思维，学习互联网技术，完成传统媒体人向全媒体人的转变。

县级电视台在进行已有员工再培训的同时，也应积极引进优秀的人才，以透明公开的人才晋升渠道弥补县级电视台在地理位置上的缺陷，以此吸引人才“落户”。在这样内外共同举措的推行下，促使县级电视台转型升级，推动其可持续发展。

3 结语

在互联网信息技术的推动下，各级新闻媒体都开始了积极的转型升级，尤其是县级电视台想要维护自己的地位，推动自身发展，就需要创新电视节目内容，吸引受众;培养互联网思维，学习互联网技术，推动电视台公众号建立、发展，重视与受众的沟通交流;增强与电视台固定受众的黏性，形成完整的中老年人电视节目产业链;加大人才培养力度，通过综合性的举措推动自身长远发展，为大众带来更多优质的电视节目。

参考文献：

[1] 梁燕.传统媒体人如何快速适应新媒体时代[J].传媒论坛，2021，4（04）：40-41.

[2] 韩潇潇.国内综艺节目“先导片”研究[J].新闻知识，2019（09）：51-54.

[3] 韩潇潇.当前国内原创综艺节目发展研究[J].东南传播，2019（01）：116-118.

[4] 安晓燕.创作样态、话语传达与支配力量——浅谈国内“她综艺”的生产[J].中国电视，2020（02）：74-78.

[5] 巴特尔达拉.新媒体时代地方电视台的困境和发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（13）：364-365.

[6] 高磊.“积极老龄化”：当下国外老年综艺节目的创新叙事研究[D].沈阳：辽宁大学，2020.

[7] 张欢.文化类综艺节目的创新研究——以《上新了·故宫》为例[J].艺术评鉴，2019（15）：165-166.

[8] 石淑敏.全媒体视域下非遗文化的创新与推广初探[J].汉字文化，2020（16）：160-162.

[9] 安晓燕.国内网络自制脱口秀节目的创意维度[J].东南传播，2018（03）：134-136.

[10] 宋卫香.民间文化奇葩——海门山歌[J].文化月刊，2021（01）：48-49.

[11] 张祁.当下国内音乐综艺节目的创作观念的变迁[J].戏剧之家，2019（02）：88-89，92.