主题主线报道需要年轻态表达——以央视新闻《沿着高速看中国》报道为例

文｜中央广播电视总台新闻新媒体中心 王颖

由于注重年轻态表达，《沿着高速看中国》内容更清新，表达更青春，富有网感的新媒体化表达寓教于乐，不灌输道理，只分享真理，主题主线尽在其中，举重若轻的操作起到了四两拨千斤的传播效果。

全媒体环境下，传统媒体主题主线报道的困境越发显现，这已是一个不争的事实：除了“假、大、空”之外，主题先行，缺乏新闻性，报道手段方式单一，这些都是主题主线报道不接地气的硬伤。结合央视新闻新媒体这些年的一些成功案例，笔者认为当下主题主线报道要破解这些硬伤，要赢得年轻人的心，除了注重原创性之外，借力新媒体进行年轻态表达是关键，从而在思想传达、情感触达等方面与青年受众的收看需求形成同频共振，让主题主线报道更入脑入心。

年轻态表达、互动式呈现，让主题主线报道更鲜活，更易贴近年轻人。

主题主线是内在的，对外的表达则是轻松、简单、高亲和力的状态，让流行与严肃进行碰撞，这是主题主线报道年轻态表达的核心。为全景呈现百年大党光辉奋斗历程，生动展现充满发展活力的中国，体现人民群众获得感、幸福感、安全感，中央广播电视总台新闻新媒体中心自3月25日起，推出“沿着高速看中国”主题宣传报道，该系列节目以高速公路网为载体，采用海陆空移动直播、三维交互地图、遥感卫星视角、RAP主题曲、卡通形象等年轻态的融媒体形式，把高速公路发展故事和百年大党奋进之路讲新、讲活、讲出精气神。

在本次主题宣传活动中，如何以直观生动、轻松活跃的呈现方式表达重大主题；如何接地气、聚人气，引发广大网友特别是年轻网民的关注热议？比如，在海南高速直播中，节目首次实现直升机与高速路上行驶车队进行“天地对话”，网友直呼从空中看海南太美了；首次采用穿越机进行直播，独特的视角，为观众带来强烈视觉冲击。包茂高速报道充分调动观众“视、听、感”，通过“吉林一号”视角、动画视觉设计增添节目的科技感和网感。在秦岭终南山隧道和矮寨大桥，节目邀请不同时期的建设者同走这段路，两位建设者都已不再是青葱少年，但他们仍然奋斗在交通建设的岗位上，初心不改，网友评价他们是“人民幸福生活的一颗颗坚固基石”。沪渝高速报道通过六路记者相互“PK”，构建一个有吃有歌、有景有情的谈话场，并在途中挖掘出一对重庆的退休夫妻，立志通过自驾游行遍中国，看当初贡献的成果，网友大呼这正是他们想要的退休生活。

连霍高速报道推出了一组新疆各族人民的多语种视频，推荐新疆是个好地方；穿越雅丹“魔鬼城”，告诉网友“五六级风等于没有风，十级风才是常态”，勾起网友好奇心；京新高速报道通过越野车跨越无人区，以货车司机视角，伴随音乐游走的行驶形式多点呈现讲述沿线民族融合故事；景婺黄高速报道在记者和嘉宾行进的过程中预设悬念，概括知识点，发起有奖问答，与网友实时互动，多次抽奖，调动网友参与。

通过这一系列“强互动”“沉浸式”“强体验”直播，让网友真实感受到了中国发展的方方面面，感受了一个个普通人的动人故事。年轻化的表达、创新类的产品、科技感的体验、强互动的黏着，使报道有看头、有讨论、有力量。一条条高速，串联起红色历史回顾、高质量发展进程、决胜全面小康、生态文明建设、文化传承创新等主题主线，用广大年轻网友喜闻乐见的方式，让流行与严肃碰撞出火花，为庆祝建党百年营造出隆重热烈、欢乐喜庆、团结奋进的舆论氛围。

创意类产品、破圈式传播，用蓬勃向上的“精气神”凝聚更多年轻人。

借力网红，创意百出，让传统报道不断“出圈”是主题主线报道年轻态表达的抓手。

“沿着高速看中国”主题宣传活动开展以来，央视新闻通过短视频、MV等新媒体交互产品，吸引了更多年轻网友。短视频《冰冰带你“研究”海南高速》BGM改编自抖音神曲《什么是快乐星球》，画面养眼、节奏明快，网友喜闻乐见，在短视频平台广为传播，有效提升了活动的知名度和美誉度。

此外，央视新闻推出的《世界最长沙漠高速路怎么修成的？》，通过三维地图全景展现了京新高速这条通疆大道的光辉历程和其中的奋斗故事，激发更多年轻网友的爱国热情，纷纷留言点赞。其中，节目预热海报、宣传片以及报道转场中不断出现的卡通形象“央小新”的形象原型为央视新闻的新晋95后小编，作为90后的一员，该形象不仅贴近年轻人，同时也吸引了更多年轻人的目光。

娱乐是当代年轻人使用社交媒体、音视频平台的一大重要目的，趣味性、联动性、参与性是年轻态表达的重要特点，从上述创意产品不难看出，央视新闻越来越年轻，越来越会“玩梗”，越来越能深入年轻网友的心，他们会用更加轻松娱乐的方式来重构主流舆论，以及主流传播自带的严肃感，让年轻人能从这些故事中看到国家民族的“青春成长史”，进而和自己的成长经历形成一种镜像式体验，从而认同引领主流价值。

精巧设话题、碎片化传播，才能让主题主线报道获得众多网友的由衷点赞。

当下青年观众日益习惯于沉浸在短视频，注意力趋于碎片化。借力短视频进行碎片化传播，这是主题主线报道年轻态表达最直接的方式。

央视新闻在每期《沿着高速看中国》特别节目直播前，有针对性地设置话题进行预热，提前引发网友好奇心，为节目引流。直播后，对每场直播的亮点进行碎片处理，根据各平台不同传播特质制作成不同产品，在微博、抖音、快手和B站等新媒体平台上进行二次传播，做好话题提炼和运营，吸引年轻受众关注本次活动，让节目持续发酵。

报道#王冰冰带你逛湘西#微博话题词成功登上微博热搜榜；视频“‘百猴渡江’‘5 D 之城’郭杰瑞惊叹：原来这才是重庆！”报道沪渝高速重庆段附近的生态景观和产业发展；视频“新疆各族语言说我们新疆好地方”“中国人为啥要修世界最长沙漠高速”等在新媒体平台上反响热烈。

由于注重年轻态表达，《沿着高速看中国》内容更清新，表达更青春，富有网感的新媒体化表达寓教于乐，不灌输道理，只分享真理，主题主线尽在其中，举重若轻的操作起到了四两拨千斤的传播效果。

链接：

数说“沿着高速看中国”

◎话题#沿着高速看中国#在抖音平台总观看量为3.7亿次，快手平台观看量为1.9亿次。“五四青年节”当天，推出MV《少年游》，用歌曲致青春、致奋斗，踏歌而行看大美中国，一经发布就得到57万网友的关注转发和讨论，微博话题#小鬼王琳凯新歌少年游#阅读量1.6亿，讨论量58.2万。

◎报道#王冰冰带你逛湘西#微博话题词阅读量5609万，单条视频阅读量1479万。

◎#你走过哪条高速路# #8条高颜值高速# #绝美水上公路#等13个话题登上微博、抖音、快手等新媒体平台热搜榜，全网阅读量超18亿，仅微博平台话题总阅读量达11.5亿。

◎央视新闻平台《主播说联播》发布【#央视主播谈有国家不服中国基建能力#：用更蓬勃发展的中国回应！】，阅读量超530万，将《沿着高速看中国》节目与当期时事结合，以新闻联播主播身份发表独到见解，获得网友好评。

◎截至5月6日19时，央视新闻《沿着高速看中国》相关内容被超过1000家媒体转发推送，全网阅读量近15亿。