健身“魔镜”横空出世，“百镜大战”一触即发

■本刊记者 乔禹

“有多少人不愿意去健身房是因为自卑？现在健身房已经成为身材好的人秀身材的地方，当你肚子很大不敢去健身，更不敢请私教时，FITURE健身魔镜可以让你在家就有教练教。”

几天前，直播“一姐”薇娅的直播间里出现了一面售价超3000元的智能健身镜。

关机状态下，它与一面普通的穿衣镜并无二致。开机后，镜面上会出现一个虚拟教练。当你跟着虚拟教练进行健身、跳舞或跑步等运动时，不仅可以通过镜中自己与教练的影像同步对比动作，系统自带的A I摄像头还能捕捉用户的动作，智能纠正，堪称把一个A I健身教练请回了家。

lululemon以5亿美元收购美国健身魔镜之一的Mirror，中国本土的FITURE则接连完成巨额融资，最新轮的3亿美元也成为全球运动健身领域B轮融资中规模最大的一次。跨越中美，一场关于健身镜的全球抢滩战悄然打响。

但与此同时，“跟投屏到电视没区别”“溢价太高”“会的不用，用的不会”“是不是智商税”等质疑声也屡见不鲜。

家庭健身的3.0时代

健身这件事情，一直以来都是一件痛并快乐着的事情，相信很多人都有健身房办健身卡的经历，但其中绝大部分人最终都难以坚持下来。

而另一方面，随着疫情的爆发，健身房本身的运营也受到了巨大影响，更多在家健身的需求亟待释放，这样逐渐催生了家庭健身这个赛道的普及。对于这个赛道的发展，科技公司可以说是贡献良多，毕竟空间小、装备少、专业度低是家庭健身效果的天然瓶颈，想要解决这些问题就必须借助智能化的力量。

在最初的1.0时代，keep、火辣健身、咕咚等打头的运动A pp先通过在线课程解决线上健身课程专业度的问题。而2.0时代，大家则开始更多地探索用户的专业场景，借助智能电视、智能硬件，以及联合研发的一些家用健身器材来解决器材和数据方面的问题。而现在，健身镜的出现，则让家庭健身进入了3.0时代，就是内容和生态并举的时代。

也许是受科幻电影影响，玻璃镜面作为半透明显示屏这件事本身就带着科技酷炫感。

从技术角度看，实现这一效果并非难事。毕竟在2020年，小米都已经发布全透明电视。而在各种技术爱好者论坛，也不乏个人DIY的镜面显示屏。

健身镜尚难成刚需

由中国体育用品业联合会与数据分析公司尼尔森IQ联合编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，中国大众健身年均总消费为5670元，实现了35%的同比提升；女性平均总消费更是高达6362元，增幅接近50%。智能健身这个新兴领域也成为产业新风口，被业界认为是一条价值千亿元的白金赛道。

不过，智能健身镜是否真的如厂商们宣传和预想一般，成为既为消费者节省往返于健身房的时间，又能让健身一族们畅快运动的“魔镜”呢？

购买了健身镜并使用两周后，健身达人马克吐槽，当自己做一些无法看向屏幕的动作时，健身镜依然只是在屏幕上给出类似“左臂竖直向上伸直”这样的文字提示，而不是语音告知。此外，系统给出的运动测评结论和建议也过于程式化，“对于耐力、核心肌力、下肢灵活性等每个类目的评测结论几乎都一样，并没有根据我个人进行个性化的测评。”

在活动价6800元时入手了健身镜，加上超过1000元的会员年费，林女士总共花了7980元，而这还只能供她一人使用。如果想要全家人多账号共享，她需要额外多花一份会员费。

“你买一块全身镜，买个手机支架，把手机架在镜子前，打开健身APP不就得到了一个简易版的健身镜？”一位科技企业资深从业者认为，从目前实现的功能来看，健身镜颇有些“鸡肋”。

在闲鱼等二手交易平台上，一些使用次数不多的智能健身镜已经作为闲置品出售。

低定价赚“动起来”的钱

尚待完善的运动体验、性价比有限的市场评价之下，智能健身镜已被拉下“神坛”。

以官方定价7800元的FITURE魔镜尊享版为例，截至发稿前，尽管经历了一场“6·18”大促，其在天猫官方旗舰店的销量显示为月销“200+”。相比之下，其近日推出并在薇娅直播间首次亮相的魔镜旗舰版价格就亲民了不少，定价4699元、目前活动价3999元，月销量1000多台。

“用户不会只为一面镜子买单，只有良好的体验才能打动消费者，整个市场的崛起需要各厂商给出完整的解决方案，进而推进行业的良性竞争”。FITURE 联合创始人兼总裁张远声在接受采访时坦陈。

乐刻运动不久前推出了市面上价格最低的智能健身镜LITTA MIRROR，定价2499 元、活动价1999 元。乐刻运动创始人兼CEO 韩伟表示，希望把智能健身镜的价格做到极致性价比，赚“用户动起来”的钱。“如果把它理解成销售硬件设备的逻辑，那健身镜应有更高的利润，但如果把健身镜理解为是居家健身服务的一部分，甚至只是其中一种解决方案中的一环，那么它可能是另外一种逻辑，即不依靠硬件赚钱，靠提供内容、服务赚钱。”韩伟说。