动漫IP形象在商业品牌中的应用与影响

张金库

◆摘  要：在互联网时代，品牌效应扩大化特征日益显著，促使营销成为了商业领域品牌建设中不可获取的一个手段。其中动漫IP形象是伴随着动漫产业快速发展所形成的新兴传播方式，拥有广泛的青少年受众群体基础，是开发或塑造商业品牌的一个新形象。本文立足商业品牌建设现状，对动漫IP形象的影响及应用策略进行了重点探讨，以期为商业品牌开发中动漫IP形象的应用提供一些参考。

◆关键词：动漫IP形象;商业品牌;影响;应用

在商业竞争日益激烈的背景下，如何使商业品牌在众多同类品牌中脱颖而出是当下商业经济发展中需要重点考虑的一个话题。一个成功的品牌，可以使消费者快速在头脑中形成与品牌有关的形象，所以塑造品牌形象对商业品牌发展至关重要。伴随着我国动漫产业的发展，越来越多商业品牌开始寻求独特的动漫IP形象作为自己品牌的形象，以这种方式来吸引消费者。因此，如何才能在商业品牌塑造过程中顺利应用动漫IP形象是当下值得深入讨论的一个重要话题。

1商业品牌中动漫IP形象的影响

在商业经济领域，品牌建设是提升品牌影响力，稳定及提升产品价格，促进产品销售，占领行业销售市场的一个重要方式。其中IP形象本身是一种独特价值思想与观念的输出，并可以影响大众的价值观念，使他们成为IP的“粉丝”。从这个角度来讲，无论是品牌或者是IP形象，二者对大众都有一定影响力。如果二者可以将商业品牌与动漫IP形象紧密结合，那么可以更好地增加客户对商业品牌的黏性，拉动品牌商品销售的同时，扩大动漫IP对大众的影响，促进动漫IP形象得到大范围传播及推广，这样就可以实现商业品牌与动漫IP的共同发展。

2商业品牌中动漫IP形象的应用策略

2.1内容为王，优选动漫IP形象

在商业品牌建设过程中融合动漫IP形象时，需要慎重选择符合品牌文化、品牌精神等的动漫IP形象，保证可以充分发挥动漫IP形象在彰显品牌文化及精神方面的正向作用。在优选动漫IP形象的基础上，还要侧重商业品牌建设内容设计，保证可以做到“内容至上，内容为王”。在国内动漫产业快速发展的今天，诞生了许多深受观众青睐的动漫IP，如“斗罗大陆”，“不良人”，“雪鹰领主”等都是深受观众青睐的知名动漫IP。通过联系这些知名动漫IP，开发符合商业品牌的动漫IP形象，那么可以借助这种虚拟的IP形象来更好地彰显有关商业品牌的文化与精神。实际上，当下国内许多知名商业品牌已经开始同时下火热的动漫IP形象进行合作，并且取得了非常理想的品牌建设成效。比如，康师傅品牌的“藤椒”系列方便面同斗罗大陆IP的合作，以“斗罗七怪”与“三五组合”这个知名的动漫IP形象为主，开发了对应的品牌建设内容。通过这种商业品牌塑造和动漫IP形象的有机结合，实现了商业品牌塑造与动漫IP推广的互利共赢。

2.2宣传为辅，推广动漫IP形象

当下深处“互联网+”时代，信息在网络的加持下变得传播效率更高，传播范围更广。为了最大化程度提高动漫IP形象和商业品牌之间的结合效果，单纯依靠传统的线下宣传方式显然是不可取的。因为只依靠店铺宣传，报纸或传单宣传等一些传统宣传方式，那么受众面比较窄，尤其是不符合当代年轻人群体获取信息的需求，这主要是他们更加倾向于通过上网的方式获取信息。因此，在商业品牌建设过程中应用动漫IP形象过程中，为了可以提高动漫IP形象和商业品牌建设的结合度，就必须要注意采取多元化的信息宣传媒介与方式，大力宣传商业品牌中的知名动漫IP形象，保证可以在对相应动漫IP形象进行大力宣传的过程中更好地彰显商业品牌的文化精神与价值。通过大力宣传，不仅可以扩大动漫IP的知名度，也可以使商业品牌的传播范围与效率大大提升，提高自身品牌的价值。比如，《熊出没》无疑是时下广受国人熟知的动漫IP，其在国内授权中一直处于引领地位，如同费列罗、康师傅、麦当劳、蒙牛等国内许多知名品牌达成了合作，开发了许多《熊出没》IP形象的产品。与此同时，针对每个授权的商业品牌，在制作商业品牌用动漫IP形象的基础上，会利用电影植入，网络广告，电视广告等多种途径进行宣传，极大地提高了商业品牌的知名度，也使越来越多人开始了解《熊出没》这一优质动漫IP。

2.3创新为基，定做动漫IP形象

除了借鉴现有动漫IP来开发商业品牌形象之外，为了最大程度提高商业品牌形象的影响力，还必须要大胆地进行创新，具体就是要结合商业品牌本身的文化特色与精神等来定做属于本品牌的专门动漫IP形象，借助动漫IP形象的构建可以提高商业品牌的亲和力，从而有利于吸引更多潜在的消费者了解品牌或者选购品牌商品。相较于利用其他动漫IP的形象，量身定做的全新动漫IP形象往往更能够彰显商业品牌的精神与价值观，也更容易获得社会大众的认可。在这方面，国内许多知名品牌已经成功地定做了自身的动漫IP形象，如贝因美品牌创建了“小龙容”这一动漫IP形象，主要形象特征是代表“龙的传人，有容乃大”的寓意。针对不同的宣传方式，“小龙容”形象还包括星座篇、运动篇和生肖篇等不同动漫IP形象。此外，贝因美还围绕“小龙容”这一动漫IP形象专门性开发了许多宣传用的品牌广告，如在《贝因美之奥运加油篇》中“小龙容”动漫IP形象和赛跑的儿童搁置在一块，借此来宣传贝因美奶粉可以促进幼儿健康成长的功效。

总之，通过有机结合商业品牌与动漫IP形象，可以实现提升商业品牌影响力，拉动品牌产品销售的同时，扩大动漫IP影响力的目标。但是为了顺利融合商业品牌和动漫IP形象，必须要注重优选动漫IP形象，精心制作品牌形象内容的同时，利用新媒体时代的网络来推广动漫IP形象，并且要敢于大胆创新，量身定做全新的动漫IP形象，保证可以充分发挥动漫IP形象提高品牌影响力的作用。

参考文献

[1]赵秀华.“互联网+”环境下国内品牌动漫IP化的现状与举措[J].中小企业管理与科技.2019，11（22）：75-76.

[2]刘泓嘉.浅析动漫IP形象在品牌商業活动中的应用[J].艺术家.2020，23（6）：167.

课题：河北省文化艺术科学规划项目HB20-YB103