新媒体环境下新闻宣传观的思考

韩文静

【摘要】随着新媒体时代的到来，新闻信息的传播方式发生了日新月异的变化，网络信息技术的不断发展，使得新闻媒体在信息传播数量、传播速度、传播方式等方面均达到了较高水平。新媒体拓展了新闻传播的渠道，促进了新闻传播工作的发展，但也给其带来了新的挑战。新闻传播工作要想顺应时代和社会发展的潮流，就必须树立科学的新聞宣传观，并切实应用于实际。

【关键词】新媒体环境;新闻宣传观;思考

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                 DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.055

互联网技术和现代化通信技术的不断发展，大大拓宽了人们获取新闻信息的渠道和途径，使人们能通过各种各样的新媒体快速获取大量的新闻信息，改变了传统的新闻传播方式一枝独秀的局面，给传统的新闻传播工作带来了严峻的挑战。当前新闻宣传领域出现了百花齐放的现象，而国家进行新闻宣传的根本目的就是为了维护国家和平稳定、促进社会和谐发展。因此，必须在多样化的新闻宣传工作中加强新闻宣传观的建设力度。

1. 将宣传作为特色进行思想方面的建设

我国的新闻事业是社会主义事业的重要组成部分。新闻传播更多的是对社会进行舆论导向，对民众进行社会主义思想理念的灌输。良好的新闻宣传能积极地推动社会经济向前发展进步，而与国家意识形态不相符的新闻宣传则会对社会发展起消极的阻碍作用。因此，我们必须坚持科学的马克思主义新闻宣传观，将其真理性的内容应用到我国当前的新闻宣传实际工作中，用理论来指导实践，并在实践成果中来检验理论的真理性。新时代要坚持马克思主义宣传观，并以新时代中国特色社会主义思想作为新闻宣传应该坚持的主流思想，更好地发挥新闻媒体的舆论导向作用，为宣传党的路线、方针、政策以及政府各部门开展相关工作的宣传奠定坚实的基础。顺应国家发展方向的新闻宣传，成为科学、有效的社会舆论导向，推动社会经济发展朝着预定目标稳步前进。在目前我国的新闻传播工作中，党政宣传占据了相当大的部分，综合采用传统广播电视媒体、大众媒体和新媒体等多种媒体形式来对党、国家和政府各方面的发展计划和政策展开宣传，让民众对我国当前的发展目标、发展路线以及政府的工作动态有较为全面的了解，从而为国家和社会的发展奠定坚实的社会性群众基础。宣传是媒体进行信息传播的重要方式和手段，通过国家主流媒体和各类社会性大众媒体的多方面宣传工作，来引导广大人民群众坚持正确的政治立场，对其进行社会性的思想政治教育，让人民对国家发展指导思想的内涵有了更准确的理解，对我国当前的社会发展状况和经济发展形势有更客观的把握。政治思想宣传是我国社会主义建设时期的重要工作之一，我国的新闻传播工作应该坚持正确的宣传观，积极为维护国家稳定、促进社会和谐发展贡献自己应有的力量。

2. 新媒体崛起给国家和社会的主流宣传带来的冲击和挑战

随着网络技术的发展，各类新型媒体相继迅速崛起以及各类移动客户端的诞生迎来了新媒体繁荣发展的时代，整个传媒行业面临着大发展大变革，国家的主流思想宣传也受到前所未有的冲击和挑战。当前我国正处在社会主义现代化建设的关键时期，新时代党的执政能力和政府的各方面建设能力面临着前所未有的挑战，必须紧紧抓住媒体宣传这一环节，对民众进行社会主流思想的灌输，利用新闻宣传形成积极有效的社会舆论导向，加强对社会主义社会的管理。

2.1. 新闻传播格局发生变化

众多网络媒体和移动客户端的崛起改变了传统的新闻传播方式，以前国家和政府要推行相关政策和方针需要给主流媒体传达指令，就能将信息完整、准确地传播到人民群众中，且民众对主流媒体所传播的新闻和信息都有极高的信任度，因而新闻宣传能取得良好成效。而如今各类网络媒体的发展拓宽了民众的信息来源渠道和途径，我国法律赋予了公民言论自由的权利，民众能通过众多的网络平台进行发言和讨论等活动，这也加大了国家以及主流媒体对社会舆论进行引导的难度。伴随着民众在网络上言论信息自由的发展以及网络强大的互通性，网络相关的舆论容易对民众造成集体性的影响，近年来社会上时常出现与网络有关的群体性公共事件，并在网络媒体的推动下持续发酵，影响范围不断变大。

2.2. 网络舆论影响加大

大众媒体是国家进行政治管理、经济管理、社会管理等多项管理的有效手段，公民可以通过各类媒体间接实现参与国家的政治生活，也是公民为国家和社会的发展出谋划策的良好渠道。因此，媒体新闻的宣传发展必须受到国家的生产力发展水平的制约、必须与我国的传统文化相适应、必须符合国家政治制度发展的要求，不能盲目放任媒体的随意发展，一旦对各种媒体的管理过于松懈，很有可能会引发众多的社会性矛盾，严重的甚至会导致国家出现政治性动荡。网络在给受众带来交流便利、强化言论的互动性等优势的同时也存在着诸多劣势，诸如发布虚假宣传、低俗恶趣味的新闻等在网络媒体上层出不穷，甚至有人通过恶搞、造谣来发表对他人有害的言论，然而此种言论在高度网络化的今天能迅速传播至全网各大平台，就算是假的也能营造出真的假象，对相关人员的人身权利造成莫大的危害。此外，国家有关部门在处理网络上的社会性群体事件时，容易受到网络舆论的冲击，使得社会认同的价值观受到影响，严重时还会对司法公正造成不良影响，给整个社会的发展带来不利。

2.3. 网络媒体的互动性提升了舆论控制难度

我国当前处在大发展大变革时期，社会的稳定和经济的发展需要依赖和谐健康的舆论环境。国家相当重视媒体宣传方面的建设，不断改进传统的新闻传播形式，在其中加入了现代化新媒体的因素，有力地推动了新时代社会主义新闻宣传的前进和发展。多种类型新媒体的产生，丰富了新闻传播的渠道，加快了新闻传播的速度，使得新闻信息的时效性大大增强，民众可以打破地域、时间和媒体的限制，随时随地通过各类新媒体和移动终端来获取新闻信息，还能在法律允许范围内积极参与新闻信息的讨论，踊跃发表自己的观点，并通过自身言论促进新闻信息的进一步传播。但是互联网络的存在，令新闻信息的互通性及时效性太过强大，无法很好地将民众的言论自由约束在合理范围内，这也给新闻媒体的舆论把控工作带来了特别大的困扰，在新闻宣传的过程中容易出现各种极端言论进而给新闻传播的整体带来消极影响。

2.4. 新闻宣传观念落后

在传统的新闻传播中，都是由主流媒体来执行党和各政府部门的传播指令，严格根据党和国家的意志来进行新闻宣传，其所能传播的新闻信息都是经过层层筛选的，宣传主题必须符合国家的社会意识形态要求，宣传的内容也多为政府部门挑选，以国家和社会在当前发展阶段的要求为导向，就连进行新闻宣传的方式选择也体现着国家的主流宣传导向。传统媒体这种“指令式”的新闻宣传已经无法适应时代的发展需求。新媒体的新闻传播方式则后来居上受到了社会的广泛认可。新媒体的新闻宣传较传统的新闻宣传有着众多的优势，例如新媒体能更快速及时地将新闻信息传播给民众，新闻宣传的内容也更加丰富多样化，不再局限于仅仅向民众传达领导阶层的主流文化思想，使民众的生活变得信息化的同时也更加丰富多彩化。新媒体采用新型的网络技术传播方式，将宣传内容在网络上对全国民众进行公示，通过特定的网络平台能实现与民众的积极互动，听取民众的心声和相关建议，使宣传更深入民众的日常生活，能有效地将国家的相关政策和政治思想意识及时地传达给全国民众。因此，国家的党政宣传部门积极顺应时代发展和社会进步的要求，高度重视新媒体的网络宣传工作，逐渐加强对网络新媒体以及各类移动终端新闻宣传环节的把控。

3. 促进新媒体的新闻宣传更好发展的有效途径

3.1. 做网络新闻信息的真实传播者

在当前社会信息化高速发展以及网络媒体泛滥的情况下，我们人人都可以成为网络新闻信息的传播者。新媒体是在社会经济和科技高度发达的背景下应运而生的，顺应了时代和社会发展的潮流，我们应该辩证地看待其优缺点，采取科学合理的手段来促进其发展。新媒体这种高度自主化的新闻传播模式对新时代的网络人也提出了新的要求，新闻宣传过程中各种极端言论和不实言论频频出现，这就需要我们大家擦亮眼睛，正确看待每一条新闻信息，要能自己明辨是非，认真分析正确新闻言论和谣言的区别，做到不信谣不传谣，积极做网络新闻信息的真实传播者，为维护国家稳定和构建和谐社会贡献自己的力量。尤其是著名的娱乐明星以及大型网络主播，更应该担起维护网络新闻宣传的职责，积极发挥好带头作用，保证所转发和传播的信息的真实性，坚决抵制恶意造谣信息和虚假信息，共同营造一个文明和谐的网络新闻传播环境。

3.2. 积极促进新媒体与传统媒体的融合发展

当前新媒体和传统媒体都要自觉顺应时代和社会发展的潮流，采取有效手段来促进自身的发展和进步。而推动新媒体和传统媒体的融合发展是促进两种媒体共同进步的有效手段，二者相互借鉴各自的优势因素，推陳出新来实现自身的进一步发展。传统媒体可以如新媒体那样积极开发与受众互动的功能和渠道，与新媒体平台展开合作来提高新闻传播的时效性。而新闻真实有效且具有一定的深度和广度一直是传统媒体的优势，新媒体可以从这方面入手，借鉴传统媒体的优势因素来促进自身发展。

4. 总结

总而言之，新闻宣传工作是否到位以及是否取得良好成效对社会的整体发展有着重大性的影响。因此，在新媒体环境下要树立正确的新闻宣传观，强化马克思主义新闻宣传观，新闻宣传工作者应当坚持正确的舆论导向，抵制虚假新闻，与全社会一起共同努力促进国家和社会的新闻宣传工作向着良好、有序的方向发展。

参考文献：

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