小鲁班 求新谋变常立潮头

本刊记者 张澄

“小鲁班（Sluban）”仙阁圣筑系列积木，在2020年推新上市时便赢得了消费者的青睐。该产品出品方，汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司（简称“世纪友谊”）总经理陈星亮表示，“古潮文创”是精心为年轻人打造的，“仙阁圣筑”系列把传统文化和潮流元素有机融合，不仅仅是一款积木产品，更是一种文化传承。品牌的产品研发，将遵循系列化、长线布局的原则，多线发展打出组合拳。

新产品：紧跟市场不断推新

世纪友谊是一家拥有近20年积木研发、产销经验的玩具企业。旗下积木品牌“小鲁班”一直坚持原创，拥有一支30余人的研发团队，独创的“小鲁班”人仔还获得了专利证书。

面对激烈的市场竞争，小鲁班紧跟市场需求，研发潮玩、模玩等类型的积木。如QBricks、MINI 手作、积制模王等系列。“军武文创”积制模王系列更是小鲁班的拳头系列，参照军事载具原型等比缩小，以积木高度还原，很受消费者青睐。

在研发新系列同时，小鲁班也不放弃常规品开发。原创性常规品的长远规划、精心运营、系列化沉淀，更能成为一个品牌成长的中坚力量。

除了追求产品的新颖、独特，在外观包装设计上，小鲁班也是推陈出新。如最新系列“积制Q 蛋”抽抽乐盲蛋系列，采用侧边掀盖式设计，彩盒即是“售蛋机”，直接陈列在销售终端。包装的材质工艺也不断更新，如采用镭射包装。

新营销：线上线下全面开花

在渠道建设方面，小鲁班的销售已形成全面开花的布局,已与大润发、华润、沃尔玛、卜蜂莲花、家乐福、永辉、永旺等知名商超建立合作关系，也与三福、畹町、酷乐潮玩、新华书店等建立精品渠道系统，同时也开拓了天猫、京东等线上平台。

小鲁班更是积极融入短视频、直播等潮流模式。2020年，公司开始线上直播，把新品展现给经销商。另外，小鲁班也在抖音、快手、微信等平台投放产品视频，吸引消费者注意。而与积木自媒体进行测评合作，也是品牌推广的重点。

今年，小鲁班又与经销商配合在多个城市进行主题巡展，而新产品也通过线上众筹去触达新群体，发掘新商机。

新方向：国潮科幻类将为发展重点

国潮将是一个可以持续发展的方向，但市场上雷同产品也很多。陈星亮表示，小鲁班与众多设计师进行理念碰撞，衍生出传统与现代潮流相结合独具特色的古风国潮系列，呈现出新的商机。

未来，国潮、科幻类等原创系列会是企业的重点，如今年与网易战略合作的《机动都市阿尔法》、原创科幻系列《原子风暴》等。同时，小鲁班也不忘初心，继续兼顾常规类型的产品生产研发,不断丰富产品线。