启梦 开拓创新 锻造成行业佼佼者

本刊记者 叶潮

作为最早一批进入积木领域的老牌企业，广东启梦玩具实业有限公司（简称“启梦”，拥有积木品牌启蒙、Keeppley、小块乐）深耕行业20 余年，不断开拓创新，提高市场竞争力，成为行业的佼佼者。

产品创新 热门IP 赋能

产品是品牌立足之本。秉承这个理念，启梦不断创新。如机兽魔方系列首次将积木与魔方结合，两种形态可自由转换对战，可玩性强。二代产品体积缩小、便携性提升，且能放进收纳盒不摇晃，这比研发普通产品难度成倍提高。

除自主研发外，启梦与国内外知名IP 也持续开展合作，已获得了海底小纵队、迷你世界等IP 授权。2019年，启梦针对新世代创立潮玩积木品牌——Keeppley，获得宝可梦、哆啦A 梦、Hello Kitty、火影忍者、阴阳师、中国航天、故宫宫廷文化等IP授权，受到青少年消费者的热捧。

精益生产 完善售后服务

面对激烈竞争和疫情所带来的挑战，启梦狠抓精益生产、降本增效；完善服务、提升消费体验。

生产管理方面，启梦于2017年就前瞻性地将工厂接入了阿里云工业互联网平台，综合利用云计算与互联网技术，快速实现数智化转型升级；对逾百台注塑机技改调试，最终实现1 人管理8 台注塑机，大大降低人力成本，产能提高30%。

产品品控方面，启梦自有模具工厂，通过原料物性参数的精准需求匹配、严格把控模具精准度、有技巧地提高结构容差率、注塑机全自动参数监控等方式，实行严控管理。就消费者关注的胶件质量，启梦通过总结长期的实验室物理测试与拼搭体验，形成了一整套针对光泽、硬度、强度和刚度的数字化指标，保证了质量稳定如一。

迎合消费升级的大趋势，启梦在产品陈列和用户体验上不遗余力：如联合精品店和商超渠道，打造沉浸式的品牌展示面和体验环境；建立完善的补件体系，覆盖经销商和终端消费者。

不断升级 拓展海外市场

尽管硕果累累，但启梦仍在进行新的战略布局。潮玩积木品牌Keeppley 通过IP赋能，进行破圈升级；启蒙在“迷你世界”游戏内，创造性地和玩家社群做深度联合推广；坚持线上线下联动，线下积极开拓、多维度精准发力，线上在年轻人常用的社交和娱乐平台持续推送新品讯息和优质二次创作内容，进行种草引流。2020年，启梦力克疫情影响，产品销量、品牌影响力不减反增，年销量同比增长32%。

国内优而望海外。据悉，启梦已完成了海外营销团队的布建，通过全球多区域优质合作伙伴的拓展和深度项目合作，Qman 品牌（启蒙的海外积木品牌）已覆盖欧洲、美国及东南亚等40 个国家和地区。启梦的海外征程，又将是品牌发展的精彩篇章。