2021年第二季度商场玩具零售调查显示——大牌地位稳固深耕新晋品牌推新上位

本刊记者 张澄

《中外玩具制造》携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通、宁波共9 个城市12 家重点商场，于近日完成了2021年第二季度商场零售调查。第二季度涵盖“五一”黄金周以及“六一”儿童节两个销售小高峰，但结果显示，市场总体依然波澜不惊，榜单多数仍被大品牌包揽，偶有数款新品上榜点缀。商户期待下半年能有更多新品涌现，为平淡的市场增添一抹亮色。

上榜品牌变化不大波动小

与今年首季度的商场畅销玩具排行榜比较，记者发现本期上榜品牌和排名位置变动不大，乐高、美泰、孩之宝、万代等国际品牌和奥迪双钻、启蒙、卡游、头大、100FUN等国产名牌依然是榜单上的常客。究其原因，这些品牌在百货渠道和消费者心目中的地位都非常稳固。

与其他渠道比较，百货商场对玩具进行品牌调整的频率很低，而且新品牌进驻的门槛更高。商场方表示，从目前来看，国内一二线城市玩具市场上主流的品牌还是那几个，新品牌动摇他们的地位并不容易。能进驻商场的玩具大品牌地位比较稳固，竞争优势也比较大，消费者的印象也较深、较好。

如延续了上一季度热度的卡游“奥特曼”系列卡牌，本期销售依然看涨。在精灵总动员、南通文峰大世界、乌鲁木齐友好商场、成都王府井百货、广州购书中心5 家商场占据了9 个热销排名，热度未见退减。

又如2018年才进入中国市场的新西兰品牌ZURU，在本期榜单上也表现活跃，有4 款产品分别在成都王府井和南通文峰大世界上榜。ZURU 主推产品涵盖了惊喜类玩具、毛绒玩具、电子宠物玩具等品类。据记者从品牌方处了解，自从进入中国市场后，公司一直很注重线上推广，还跟一些KOL 合作，有针对性地进行品牌宣传，使得品牌在较短时间内在中国市场打开知名度和覆盖面。

国产品牌发力开拓商场渠道

销售常规大牌无疑是商场的档次和形象的保证，但适度引进一些有潜力的国产品牌，不少商场认为这才是利润的增长点和爆发点。因此，他们会不定时通过品牌调整，改善品牌的组合和构成，吸引更多的消费者，从而提升商场自身的竞争优势。

纵观本期榜单，变化比较大的有广东孩子王，有第一派对、维思积木、微尚品、卡露比等品牌新上榜。产品涵盖品类非常丰富，既有夏日特色产品声光电泡泡棒，也有常规娃娃；既有老少咸宜的积木，也有“迷你特工队”IP授权人偶。可见，产品质量过硬，国产品牌深耕细作下，也能在商场渠道闯出一片天地。

ZURU 的艾蒂贝蒂茶话派对超大惊喜杯在成都王府井百货上榜

后市捉摸不定期待新品助力

尽管第二季度有“五一”“六一”等重要节点助阵，但受各种因素影响，不少商场销情表现仍觉乏力。比如在以广州为阵地的购书中心、友谊商店、孩子王，因6 月疫情反扑，人们减少外出，导致销售一定程度上受到影响。

随着暑假期间到访商场孩子和家长的增多，商场也通过举办各种有特色的活动，聚拢消费者，从而拉动消费。但由于今年以来，玩具市场没有突出的热卖产品，目前各地也有零星疫情散发，接下来整个走向也说不准。希望厂家能有更多新品推出，期待整体销售能持续向好发展。

商场玩具销售，通过各种活动聚拢人气，拉动消费