融媒体时代电视新闻的发展与创新思考

文 张慧超

［作者单位：陕西广电融媒体集团（陕西广播电视台）］

步入融媒体时代以来，以电视新闻为代表的传统媒体在传播内容、形式和营销方式等层面发生了重大变革。本文在阐述融媒体对电视新闻发展影响的基础上，就融媒体时代下电视新闻发展中的问题展开分析，并指出了新时期电视新闻的发展与创新的基本路径，以期能帮助电视新闻提高优势。

融媒体对电视新闻发展的影响

电视新闻更具权威性

在融媒体时代，受众要获得更加真实、有效、有用的信息数据，必须进行信息制作、传播方式的筛选和甄别。长期以来，电视新闻处于主流媒体地位，其具有其他媒体难以比拟的公信力和权威性；在融媒体时代，通过技术整合，可使电视新闻的生产能力得到极大提升，这将进一步巩固、提升电视新闻的权威性。

电视新闻更具时效性

传统媒体传播形势下，电视新闻或多或少存在一定时滞性。但在融媒体环境下，电视新闻通过媒体跨界和多种媒体的融合，既实现了电视新闻传播内容、形式的丰富与多元化发展，也迎合了受众获取信息的基本习惯。譬如，在现阶段的新闻媒体传播中，新闻资讯不仅会在电视上播出，而且会通过智能手机、电脑等端口进行传播，并且这种其他端口的传播与电视新闻频道的内容传播具有同步性，充分满足了社会不同群体的新闻获取需要。

电视新闻关注度提升

融媒体时代下，电视新闻与多元技术的融合充分满足了不同受众群体的新闻信息获取需要：一方面，在多种传播方式下，电视新闻对受众的冲击力增强，这实现了对受众的有效吸引；另一方面，融媒体技术与电视新闻的融合，实现了电视新闻制作、传播的细节优化，这样在客观报道新闻事实的基础上，能充分保证受众思想的独立性、自由的提升；这在一定程度上增强了电视新闻受众的体验感，同时其也成为融媒体时代下受众接受并选择电视新闻的主要原因之一。

融媒体时代下电视新闻发展中的问题

电视新闻出现同质化问题

融媒体时代下，电视新闻的制作、传播方式虽然一直在创新，但在融媒体与电视新闻的融合发展上，各地方并无较大差异，由此导致了电视新闻的同质化问题。譬如，在一些经费充足且资源丰富的地区，其电视新闻较之前更具活力、特色性和传播效果更佳突出；而在一些资源不足或基础较差的区域，受硬件、人力资源缺陷等因素的影响，其在新闻制作中就会模仿其他区域新闻节目传播形式，由此导致了较为严重的电视新闻同质化问题。

电视新闻市场竞争更激烈

融媒体技术对电视新闻的影响具有双向性。一方面，基于微博、抖音等平台，受众能充分利用闲余时间获取新闻资讯，并主动参与社会热点事件的评论；另一方面，融媒体技术的发展也使得电视新闻市场的竞争愈发激烈。从电视新闻竞争态势来看，这种竞争主要表现在两个层面：一是电视新闻与业内其他电视节目和媒体的竞争；二是电视新闻受其他新媒体新闻传递形式的影响。

基于融媒体时代的电视新闻发展和创新路径

积极创新电视新闻的节目内容

从本质上讲，电视新闻属于一种文化产品。所谓“文化产品，内容为王”，融媒体时代下，电视新闻只有聚焦百姓关心的社会事项，讲百姓故事，并进行新闻内容的深度剖析，这样才能优化电视新闻产品，提升电视新闻播报效果。

讲百姓故事是丰富电视新闻内容的基本途径，在众多新闻节目中，受众更加喜爱关注社会热点问题、聚焦社会民生的新闻类型。故而电视新闻节目内容创新就必须从群众视角出发，讲百姓故事，解决百姓发展难题。值得注意的是融媒体本身在获取零散、有趣、娱乐性新闻资讯层面具有突出优势，可借助融媒体技术来发掘藏身于百姓生活中的新闻资源，丰富新闻节目内容，并且在这些新闻内容制造、传播中，融入积极健康的社会价值观观念，对百姓进行引导，这样可实现电视新闻专业性、严谨性与趣味性的统一。譬如，《新闻1+1》新闻栏目不仅播报国家时事政策，而且播报社会突发事件和热点话题。从2020年开始，该新闻栏目还基于融媒体技术搭建微博等新媒体平台，实现专家连线、受众互动。从新闻传播效果来看，《新闻1+1》在融媒体时代下讲百姓故事，不仅实现了新闻内容的创新，而且确保了新闻节目的新、快、热的特点，有效地提升了观众的满意程度。

电视新闻节目内容创新还应注重新闻事件的深度剖析，这是实现社会正能量和正确价值观、舆论导向引导的关键。对于群众普遍观众的问题和新闻故事，新闻工作者需要紧紧围绕新闻事件，深入分析该事件所涉及并反映的社会问题、背景故事和法律知识等内容，这样能进一步完善新闻信息网络，丰富新闻产品线，达到增加新闻内容深度、提升新闻内容价值的目的。

持续优化电视新闻的节目形式

电视新闻节目形式优化中，应重视新闻语态、栏目融合形式和新兴元素应用的系统把控。电视新闻节目语态调整中，应基于融媒体环境创新新闻节目语态。一方面，电视新闻语态要适应融媒体环境下的新闻播报需要；另一方面，新闻语态要适应“讲述百姓故事”的新闻内容变化需要，即在新时期电视新闻播报中，应注意增加新闻表现的故事性，进一步消除新闻语态与百姓之间的距离。在新闻具体事件解读中，通过添加平民特点，实现真实事件的深入浅出化解读；来保证受众保持客观、正确的思维，正确评价新闻事件，实现群众的深层次引导。

电视新闻栏目在融媒体时代下出现了多种栏目相互融合的特点。基于这一特点，还应在具体新闻事件中重视融合方法的应用，以此来保证电视新闻传播效果。以《锐观察》为例，其在进行新闻事件播报的同时，融入专家点评、观众参与等形态，不仅保证了新闻节目形式的丰富性、内容的饱满性，而且有效地避免了电视新闻节目同质化的问题。

重视电视新闻互动平台的搭建

融媒体的高互动性是广受受众喜爱的主要原因之一。融媒体时代下，受众不仅仅是新闻信息的接受者，同时也是新闻信息的挖掘者和传播者。在观看电视新闻的同时，越来越多的观众希望参与其中，实现新闻话题的评价和讨论。基于此，电视新闻栏目在重视新闻制作、传播的同时，还应注意互动平台的搭建，满足受众的新闻互动需求。

融媒体新闻传播中的互动平台极为丰富，除微信、微博、抖音等平台外，电视新闻还开通了本栏目的新闻官方账号，在这些平台下，电视新闻栏目不仅可以发布新闻资讯，而且可以宣传新闻节目。此外，新闻工作者还能及时地与受众、粉丝进行互动，以此来接收受众对电视新闻节目的意见，实现电视新闻后期制作、传播方式的优化创新。

重视电视新闻市场的宣传推广

不可否认的是，融媒体时代下，其他新媒体技术对电视新闻的传播造成了一定冲击，这给电视新闻的传播带来了难度。基于此，在新时期的电视新闻发展创新中，还应重视电视新闻市场的宣传推广。其中，数据挖掘和节目营销是电视新闻市场宣传推广的两个关键。

数据挖掘是基于现代信息技术、大数据技术发展起来的一种全新化数据应用形式。将数据挖掘用于电视新闻领域，能有效提升电视新闻与受众、市场之间的信息透明度。一方面，从新闻用户需求层面来看，通过数据挖掘技术应用，电视新闻频道能制作出符合大众需要的新闻产品内容、表现形式；另一方面，其在确保新闻产品适销对路的同时，能帮助电视新闻行业抢占更大的市场。此外，通过数据挖掘，还能实现用户群体个人特征、新闻偏好、潜在新闻需求等要素的把控，培养忠实粉丝。基于此，在融媒体时代下应基于数据挖掘技术进行电视新闻市场的分析和优化。

针对目前激烈的新闻市场竞争，电视新闻在紧扣受众群体，进行节目内容、形式创新的同时，还应做好新闻节目的营销宣传。融媒体时代下，电视新闻栏目可通过微博、微信等平台开展节目宣传与互动，并系统采集用户反馈的意见，基于这些意见进行新闻资源整合，实现电视新闻节目的包装，以此来提升电视新闻收视率，保证电视新闻的播出效果。

基于融媒体技术的融合，电视新闻的权威性、时效性和关注度均得到提升；与此同时，电视新闻领域的竞争愈发激烈，新闻节目出现了同质化的问题。针对这些变化，电视台需系统搭建适合融媒体环境的电视新闻传播互动平台，开展电视新闻市场教育，并积极实现电视新闻内容和形式的创新，这样才能真正实现电视新闻与融媒体的结合，继而扩大电视新闻影响力，实现社会正能量的传播和对广大受众的有效引导。