跨境电子商务发展与互联网＋营销模式研究——评《互联网电子商务》

书名：《互联网电子商务》

作者：王志文，于泳

出版社：中央广播电视大学出版社

ISBN：978-7-304-08167-6

出版时间：2016 年11 月

定价：39 元

电子商务是以互联网技术为基础发展起来的一种新的商务活动模式，具有资本和综合性的特点。随着经济的发展与繁荣，电子商务逐渐发展壮大，活跃在网络平台以及人们的日常生活中，让人们的消费方式有所变化，让许多企业提高了经营效率与收益，同时对传统产业与传统的社会经济活动造成了一定的冲击。市场营销环境在持续变化，电子商务企业也应该紧跟潮流不断改进自身的营销策略，以更好地满足市场与消费者不断变化的需求，进而推动企业的可持续发展。

笔者在开展山东省教育厅“2019 山东省职业教育教学改革研究”立项课题（课题编号：2019135）过程中，认真研究了“互联网电子商务”的相关文献，并结合网络经济对电子商务发展与营销模式所产生的影响进行了深入的探究，从中发现网络经济能够为电子商务的发展提供一定的便利，并且能够对创新营销模式起到一定的积极作用。笔者结合《互联网电子商务》一书，对电子商务的发展进行了详细的探讨。

《互联网电子商务》认为，我们可以从网络经济出发，探究当前电子商务发展与营销模式的特点及现状，探索如何进一步提高我国电子商务的发展水平，并通过网络平台、电子商务企业、消费者等主体的共同推动，促使我国电子商务行业在发展中能够充分利用网络经济的特点与优势。互联网电子商务的发展不仅能够推动网络经济的繁荣，还能促进传统营销模式革新，这一过程不但可以反作用于电子商务行业，促进其发展与壮大，而且也能让消费者获得更加满意的消费体验。

该书并不仅仅是对于电子商务进行简单的学术介绍和原理阐释，它对电子商务领域的发展情况进行了深入的研究，尤其研究了一些具有典型性的真实案例。其相关研究既阐释了电子商务的基础知识，包括其背景、现状以及前景等，还同时做出了相对应的思考和总结，具有极高的归纳性和引领价值。与此同时，其相关研究还紧密联系我国电子商务行业的发展实际，从我国互联网电子商务的具体特征出发，对电子商务的各个方面进行了详细的分析和研究，涵盖了互联网销售与营销、网络的安全与维护、网络支付与物流配送等内容。通过严谨的研究和细致的内容选择，使得原本乏味的基础学术理论、知识框架体系变得直观形象，对我国电子商务未来的发展具有一定的参考价值。其相关研究内容全面，逻辑严谨，结构清晰，分步阐述了一个又一个内容完整的知识单元，而同时，每个部分又在学术逻辑上存在严格的相关性和递进关系。另外，在每个知识单元的末尾，还设置了针对该板块知识的思考与应用环节，有效增进了人们对知识的巩固与吸收，能够进一步启迪人们的相关思考和探索。

网络经济下的电子商务具有更广阔的发展空间，网络经济简化了交易的过程，让人们可以突破时空的限制进行消费，在很大程度上促进了电子商务的发展。电子商务与传统商务活动的营销模式有所不同，一是传统的营销模式容易受到空间的限制，无法进行广泛的营销宣传，而电子商务的营销模式却没有这样的烦恼，它可以不受时空限制与消费者开展交易活动；二是与传统模式相比，电子商务更加重视用户的消费体验，在商务活动中给予用户较大的选择空间与足够的售后保障。网络经济下，电子商务可以通过创新营销模式来促进自身发展。首先，电子商务企业要树立一定的营销创新意识，设计出新颖并且能够吸引消费者关注的营销策略。创新是促进企业可持续发展的一项关键因素，因而营销策划应该具备创新意识，并在实际营销中不断进行探索，以寻找到更加有利于企业发展的营销模式。其次，电子商务企业的营销需要全面精准化。电商企业可以充分利用互联网及目前的交流互动平台与消费者进行沟通，既降低了社会营销的成本，又能够给予消费者良好的服务体验。营销方案设计还需要结合企业的特点，准确定位产品受众，制定出具有特色与针对性的营销策略。最后，电子商务企业需要树立一个良好的品牌形象。当前部分消费者对电子商务行业缺乏信任，企业可以进行积极的探索与实践，通过参与社会活动来改变人们的固有印象，并在保障产品质量的基础上建立起良好的品牌形象。