内容+技术+创新：国家治理体系下的媒体深度融合市场化路径探寻

栾轶玫 蔡雯 汪惠怡 陈国权

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，2020年11月，媒体深度融合被列入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》，标志着媒体融合作为传媒史上一个巨大的创新，而今已步入深度融合阶段，成为未来媒体尤其是主流媒体高质量发展的重中之重。

媒介融合在我国先后经历了从全媒体到融媒体再到“四全媒体”的概念变迁，研究主体日趋增多、跨学科特征日渐明显的主体变迁，从流程再造到纳入国家治理体系的内容变迁。在国家治理体系视域下，在内生需求与外部要求的共同作用下，媒体融合形成中央、省、市、县的全局纵深网络，尤其是新型主流媒体的建设成绩斐然。主流媒体平台通过发挥其优势资源及资源整合能力，借助移动互联网的技术赋能，建设了自主可控的媒体平台，覆盖面广、权威性强、内容优质，牢牢掌握了舆论场的主动权和话语权。

目前，媒体融合尚有一些难点需突破，如认知不充分、用户活跃度不足、平台开放性有限、流量变现困难等。基于此，媒体融合需深耕技术赋能、内容生产、运营策划、流量变现、发展战略等方面，确立市场意识，提升市场竞争力，以优质内容、先进技术、创新管理为内核，聚焦主阵地、主产品、主功能，建成具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，指导中国媒体融合实践，为世界贡献中国方案。

从市场竞合到纳入国家治理体系

——中国媒介融合研究20年之语境变迁  / 栾轶玫

主流媒体平台建设的优势与短板

——从三大央媒的平台实践看深化媒体融合 / 蔡雯 汪惠怡

媒体融合的现状、难点与市場机制突破 / 陈国权