原材料价格大涨 冰箱行业坚持稳健前行
2021-07-28宋敬学
宋敬学
“大宗原材料涨价”是2021年家电行业的一个热词。从一些公开资料整理的数据显示,2021年6月4日,普氏62%铁矿石208美元/干吨,较2020年同期增长110%;唐山66%铁精粉出厂价1530元/吨,较2020年同期增长75%;上海1mm冷轧板6230元/吨,较2020年同期增长55%;天津1#铜71150元,较2020年同期增长58%,较去年最低点增长150%;2021年19周,硬泡聚醚15800元/吨,较2020年同期增长65%。
在原料如此大幅度增长的压力下,我国冰箱行业保持着不错的增长势头。根据中国轻工业信息中心数据显示,1~4月份规模以上工业企业中,家用电冰箱产量2945万台,同比增长41%,撇开由于2020年疫情原因形成的较小的基数原因,对比2019年1~4月的冰箱产量,2021年1~4月累计增幅仍有13%。从销售数据分析,据海关总署数据,2021年1~5月我国电冰箱出口累计3016万台,同比增长40%,另据全国家用电器工业中心数据显示,1~5月国内冰箱线上监测数据零售量同比增长18%,线下监测数据零售量同比增长6%。
当然,原材料的价格上涨,也影响了生产企业的一些市场行为,比如利润下降、产品排产调整、终端销售等运营活动都有所变化。
第一,生产企業利润率下降。依据中国轻工信息中心数据整理,规模以上家电制造业利润率(此利润率=利润/营业成本)保持在8%~9%,冰箱制造企业的利润要低一些6%~8%。但是从2021年我国家电企业的利润来看,出现了一个断崖式的下降,在1~4月冰箱企业累计的利润率比2020年同期要低了1.8个百分点,由2020年的5.7%下降到2021年的 3.9%。可见由于原材料普涨,对家电企业的利润冲击还是比较大的。
第二,终端市场价格普遍上调。在终端市场表现上,线上均价整体增长明显,1~5月市场均价同比增长20%,其中线上单门、两门,以及十字四门等门体冰箱,价格增长幅度较大,增幅均在两位数以上;线下均价整体增长13%,其中两门增长16%。线上增幅大于线下,低端品类增幅大于高端产品,可见对于价格敏感型的产品,原材料上涨对产品价格影响更加明显。
第三,企业调整产品生产结构。从终端的价格结构分析,低端产品的零售量市场份额明显减小。2021年1~5月线上市场1200元以下机器零售量市场份额39.4%,较2020年同期下降7个百分点;线下市场2000元以下产品零售量份额17.0%,较2020年同期下降4个百分点。可见生产企业也是调整了低端产品的生产配额,当然这种价格变化和消费升级存在着关系。目前消费者更愿意购买容积较大、有更多储存分区、功能更丰富的多门冰箱,这也是冰箱价格上涨的原因之一。
另外,国家对大宗原材料价格上涨现象表示关注,5月12日、5月19日和5月26日的国务院常务会议上提到,要加强货币政策,部署大宗商品保供稳价工作,加强供需双向调节、加强市场监管、打击囤积居奇、哄抬价格等措施的推出。企业也通过储备一些原材料,利用金融工具化解成本压力,调整生产节奏、调整产品结构等动作来应对原材料涨价的手段。
从以上家电市场表现来看,虽然冰箱大宗原材料有较大幅度增长,但是冰箱行业的发展还是非常稳健的。