自媒体环境下大学生消费观念现状研究

王宁 董本涛

◆摘  要：自媒体在全球范围内得到了快速的普及，大学生使用互联网和自媒体已经成为主流媒介，本文就是通过调查研究，对比分析等方式对自媒体环境下大学生消费观念现状进行剖析，了解自媒体发展现状，并提出相关对策，帮助大学生群体清晰的了解其本质，更加理性的看待自媒体广告推销方式，树立正确的消费观念。

◆关键词：自媒体;广告营销;大学生;消费观念

网络时代的发展不可避免地造成网民人数的不断激增。根据中国互联网络信息中心最新数据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，其中网络购物用户规模达到7.82亿，大学生使用互联网和自媒体已成为一种主流。大学生作为社会中的新锐群体，求知欲和探索精神不断刺激着大学生尝试和接受新鲜事物，在这个过程中，大学生面对自媒体网络营销嘘头的诱惑，不能正确辨别其好坏，容易形成不良的消费观念。因而，研究大学生在自媒体环境下的消费观念非常重要，也为自媒体行业的良性发展与进步奠定基础。

1自媒体环境下的广告营销与传统广告营销的对比分析

1.1自媒体的使用人群相比传统媒体更加广泛

针对社会大众的网络消费行为进行问卷调查得知，在消费营销媒介的选择上，仅有10.5%的人选择电视，5.6%的人选择电台或者广播，11.2%的人选择杂志或者报纸，72.7%的人选择网络营销媒介，尤其是自媒体网络营销，网络用户呈现爆炸式的增长，据不完全的统计，截止到2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，自媒体相比传统媒体已经成为主流。

1.2自媒体相比传统媒体入门门槛较低

2003年7月，美国新闻协会媒体中心公布的报告中，第一次提出了自媒体的定義：“自媒体是普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实，他们本身的新闻途径。”由此可以预见，将来的自媒体使用者仅仅依靠手中的手机或者电脑就能够随时发布相关的视频和材料，成为自媒体的开发者和传播者，并且能够借助网络信息传递的快速性，推动自媒体使用的大众化。

1.3自媒体广告营销相比传统媒体更能多维度进行传播

传统广告传播媒介以单一的文字与图片为主，然后发展到影音媒介，最后发展到囊括音频信息处理，视频数字化及处理，图像技术等丰富的信息技术加工于一体的自媒体媒介，虽然广告传播媒介如日方升，但广告传播的目标百世不易。传统广告下受众群体只是被动接受，不能对广告本质效果进行体验。自媒体广告一改传统广告的单项线性传播，改变为点向点的多维度扩散传播，改善了传统广告的反馈延时性。

2自媒体环境下的广告营销对大学生影响的现状分析

2.1大学生消费观念易受到主观意识干扰

以自媒体平台的广告宣传为例，若受众喜欢某个播主，就会认为播主所带来的商品就是无可挑剔的。尤其是深受大学生喜欢的播主在发布广告信息和利益导向的内容的时候，不自觉就会接受并认同其理念和作品，进而产生相应的行为，达到良好的广告传播效果。由于自媒体人对推广的品牌和商品有清晰的定位，对受众群体有清晰的了解和认识，越来越多的大学生会深陷自媒体人的广告推销。以“北山制包所”为例，其秉持着“简约、风格独特、精致美好”的品牌精神，对女性追求设计感，高品质的购物心理进行分析。以满足对品牌的虚荣心和对博主的盲目喜爱等消费心理，达到良好的广告效果。

2.2大学生易受自媒体内容的蒙蔽

现在很多自媒体人常常现身说法，对产品的功效和质量进行测评，还会公布产品销售数据，但是对数据的出处没有依据。更有一些自媒体人在发布作品时，对于所推荐的商品质量没有明确的说明，甚至商品的生产场所和销售许可都没有明显的标注，造成商品的产品质量和效果真实性无从考证。大学生消费群体刚刚与社会接轨，辨别能力还略有不足，很容易相信广告内容，进行不理智不清晰的消费。

3自媒体环境下大学生消费观念的干预措施

3.1提高思想认识，树立正确的消费观

当前，大学生的主要经济来源仍然依靠家庭的供给，大学生在经济上未能完全独立，但有不少的同学为了满足自己的购物欲望，不能对自己的消费能力进行正确的评估，选择使用“校园贷”“蚂蚁花呗”等借贷平台。所以大学生应该建立正确的消费观念，合理的规划自己的消费水平，尤其避免“冲动消费”，审视自己的经济能力，不盲目跟风，重视精神消费和物质消费，规范自身行为，提高自身修养，增强明辨是非的能力，有理智的头脑，合理安排自己的生活消费支出。

3.2规范自媒体环境市场的行为

大学生通过自媒体广告链接购买的商品存在购物风险，如果商品存在质量问题，购物者将无法找到合理的维权渠道，更无法通过法律手段维护自己的权益。同时，对于维权执法部门来说，互联网内容不易保存和查找，证据的判定有一定难度。面对当前的问题，国家要加强监管力度，制定相关法律法规，构建自媒体行业的规范准则，同时提高社会舆论监督，关注自媒体平台整改。

综上所述，自媒体由于其广泛的受众群体，准入门槛低，投入成本少等特点受到社会大众的关注。大学生作为重要的受众对象，在未构建正确的价值取向和辨别能力之前，易盲目随从，这不仅需要大学生自身增强明辨能力，也需要国家和社会对其不断重视。

参考文献

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