供电企业宣传工作转型升级、高质量发展的思考

任俊宇

2021年是中国共产党建党100周年，“十四五”规划开局和全面开启建设社会主义现代化国家新征程之年。供电企业既面临前所未有的挑战，也迎来转型发展的战略机遇。在危机中育新机、于变局中开新局，推动供电企业宣传工作转型升级、高质量发展，汇聚力量、凝聚共识，为供电企业营造和谐有利的发展环境成为第一要务。

形式任务分析

一是新形势带来新挑战。供电企业围绕抓“六保”促“六稳”、夺取“双胜利”、服务构建新发展格局等党中央决策部署，开展高频次主题传播，全面展现出供电企业“两手抓、两手硬”工作成效。当前，庆祝建党100周年等工作相互叠加，宣传工作更要凝聚人心，为夺取双胜利提供有力支撑。

二是新战略需要新担当。供电企业争做国家电网公司战略实践的典范，建设城市能源互联网示范区。宣传工作更要勇于担当作为，总结提炼经验成果，凝聚起公司上下建设城市能源互联网示范区的奋进力量，为建设具有中国特色国际领先的能源互联网企业贡献经验、做好支撑。

三是新要求期待新作为。供电企业创建宣传工作品牌，涵盖短视频、手机报、广播、官方微博微信抖音等10余类宣传载体，打造全媒体传播平台。新机制对宣传工作提出了更高要求，供电企业宣传工作战线必须从习近平新时代中国特色社会主义思想中汲取充分的滋养，坚持用新发展理念推动工作，争做新发展理念的先觉者、先行者。

转变宣传思路

供电企业要以提升宣传工作供给侧能力为主线，解放思想、创新突破，深化应用融媒体传播工作机制，打造“专业专注”坚强宣传队伍，高水平推进“宣传思想引领、新闻舆论引导、信息生产服务”三大任务，统筹好内宣与外宣、传播与维护、传统媒体与新兴媒体、社会责任与品牌建设四个关系，宣传思路要实现“五个转变、五个坚持”。

一要转变当前对外宣传产品数量有余、精品不足、创意不够的状态。把握新时代宣传思想工作要求和传播发展趋势，提升政治站位、精品意识和策划水平，在党和国家大政方针、供电企业发展战略中考量产品价值，在传播效果中检验产品价值，做有深度、有温度、有创意的对外宣传精品。

二要转变当前对内宣传面向基层末端有效传导不够、引领力不足的状态。把握员工信息需求和接受习惯，提升“分众式、立体化”的新产品供给能力，不断优化传播方式、创新活动载体，找准员工共情点、共鸣点和共振点，增强对内宣传的说服力、亲和力、感染力。

三要转变当前宣传工作中缺乏高品质视听素材和作品的状态。把握媒体融合传播特点和技术手段，提升学习意识、创新能力和应用水平，着力创作一批时代感、思想性、艺术性兼备的好图片、短视频、微电影，让宣传产品更立体、更生动、更具传播力。

四要转变当前舆论引导偏重应急处置、长效机制仍需完善的状态。把握当前社会舆情呈现的个性化、多元化、复杂化趋势，提升联防能力和技防水平，构建风险全专业介入、处置全流程把控、舆情全寿命管理的“三全”管理体系，以及应急演练常态化、实景化、协同化的“三化”工作体系，确保意识形态和品牌安全，为供电企业发展护航。

五要轉变当前社会责任价值传播不够充分、一流品牌创建氛围不够浓厚的状态。把握国资委创建世界一流示范企业的总体要求，提升社会责任影响，丰富品牌时代内涵，加强与内外宣传专业融合联动，开展精准硬核的品牌传播，打造主题鲜明的沟通体验，创作持久记忆的供电故事，推动可持续发展等价值理念深入人心，着力提升供电企业美誉度。

同时，供电企业宣传工作在转型升级和高质量发展中要做到“五个坚持”：一是坚持做大正面宣传。把握时代脉搏，聆听时代声音，围绕“中央意志、战略实践、示范意义”，讲好供电企业故事、传播供电企业人物、彰显供电企业担当、展示供电企业形象。要紧扣供电企业中心工作，服务供电企业发展，持续做好价值创造和价值传播，让政府和公众感知公司工作价值。要提升宣传影响力，牢牢把握话语权，不仅要营造良好的外部发展环境，还能借势借力推动供电企业工作。二是坚持凝聚人心力量。以人为本，淡化“教育意识”，强化“受众意识”，要把握供电企业持续快速发展与员工美好生活休戚相关的叙事逻辑，增强员工的获得感和认同感；要把握企业做强做优做大与个人成长进步休戚相关的叙事逻辑，增强员工的使命感和责任感，要让干部员工客观、全面、积极地看待形势，理解战略、认同战略，体会个人工作价值，激发干事创业激情。三是坚持防控负面舆情。要牢固树立底线思维，深入分析供电企业相关负面舆情产生的根本原因，找准敏感点、出血点、发热点。要进一步加强员工教育、强化媒体沟通，密切与各级网信网安部门的联系互动，不断提高负面舆情的发现力、研判力、处置力，坚决维护意识形态和品牌安全。四是坚持深化媒体融合。坚持技术赋能、融合生力，优化供电企业融媒体中心平台应用，高质量完成地区融媒体分中心建设。全力构建横向到边、纵向到底、联通内外的供电企业级新型主流媒体，在媒体融合工作中“当排头、做标杆”。五是坚持加强队伍建设。供电企业要解放思想，积极拓展招聘、直签、外包等用人路径，让宣传队伍进一步强起来。以此为基础，立足长远，努力培育一批站位高、视野宽、本领强、反应快的宣传“尖兵”，打造一支政治过硬、能力突出、作风优良的宣传专业队伍。

探索宣传实践

2020年，供电企业要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面把握新发展阶段宣传工作的新任务新要求，紧扣纪念建党100周年这一主线，以“五大行动”落实“五大发展理念”，全力推动宣传工作转型升级、高质量发展。

一是开展宣传价值创造行动，以创新理念壮大传播主阵地。贯彻创新理念，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。理念创新要做到着眼大局、把握大势、立足大事。进入“十四五”，打造综合能源高质量的城市能源互联网、建设世界一流城市配电网、争创全国最优电力营商环境……新时代的成就和变革，是供电企业做好宣传思想工作最丰富的素材、最坚实的基础、最深厚的底气。供电企业要善于找到时代主流，开展形势任务、典型成就等多种宣传策划。手段创新要通过优化传播方式、创新活动载体，依托视频新闻、微信视频号等平台，提升“分众式、立体化”的产品供给能力。基层工作创新要找准员工共情点、共鸣点和共振点，让党的创新理论、公司战略传导“入脑入心”，做到从“有形覆盖”到“有效覆盖”的转变，切实打通宣传工作末端传导“最后一公里”。

二是开展品牌安全守护行动，以协调理念构筑内外“同心圆”。贯彻协调理念，重点要用“加法”同唱“一首歌”，最大限度增加积极因素，用“减法”杜绝“舆论飞地”，最大限度减少不和谐音符。一方面要坚持网上与网下并举、内宣与外宣并重、“小循环”与大格局并联，深入开展中国特色社会主义宣传教育，积极策划迎接中国共产党建党100周年、全面建成小康社会、夺取脱贫攻坚全面胜利、长江经济带高质量发展等重大选题，确保在主流舆论、思想观念和正能量上唱响主旋律。另一方面要强化底线思维，敢于亮剑、敢于斗争，加强专业指导、部门联动和上下协同，持续提升应急处置和品牌维护能力，管控好互联网这个“最大的变量”，确保牢牢占领舆论高地。

三是开展员工思想道德建设行动，以绿色理念巩固主流思想舆论。贯彻绿色发展理念，重点要大力弘扬时代新风，加强思想道德建设，始终保持良好的舆论生态。抓好理论武装，深入学习宣贯新时代中国特色社会主义思想，巩固公司广大干部员工团结奋斗的思想基础。抓好“四史”教育，讲好党的故事，厚植爱国主义情怀。抓好员工思想道德建设，将社会主义核心价值观融入企业发展和员工个人发展，形成爱国爱家爱企、向上向善的社会主义新风尚。抓好先进典型宣传教育，深入挖掘全国诚信之星、道德模范、最美人物、身边好人的典型事迹，運用媒体矩阵推动“广传播、深记忆”，充分发挥先进典型示范引领作用。

四是开展融媒体能力锤炼行动，以开放理念构建全媒体传播体系。贯彻开放理念，重点要顺应全媒体趋势，增强全媒体意识，把握全媒体规律，通过“引进来”“走出去”提升全媒体传播能力。一方面要积极引进专业化的“新鲜血液”，学习吸收外界媒体融合发展的先进技术、管理经验，以创建融媒体中心为契机，实现机构融合、业务融合、要素融合，解决传统媒体、新媒体“两张皮”现象。另一方面要加强宣传队伍“四力”实践，通过联合宣传、驻点学习等方式，实现宣传理念方式的传承创新，努力打造一支具有新时代特质、互联网思维、学习创新能力强的宣传“尖兵”。

五是开展宣传产品提质行动，以共享理念做好宣传供给侧改革。贯彻共享理念，重点要把受众“需要什么”与我们“生产什么”结合起来，要把专业工作特色亮点与新闻点结合起来。一方面要改善供给，实现正能量和大流量相统一，用心用情制作有品质、有格调的内容，打造更多受众喜爱、刷屏热传的宣传作品。另一方面要加强统筹，做到选题向高度提升，解读向深度挖掘，回应向热度贴近，话语向温度转变，有力展现公司落实中央和上级部署的成效，宣传供电企业改革发展的特色亮点，讲好一线职工创新创业的生动故事，为供电企业高质量发展凝聚起强大的奋进力量。

（国网南京供电公司）