童书出版面临的困境及改进对策

摘要：现阶段，我国童书出版呈现出销售数量快速增长、由以往的专业出版转向大众出版、走国际化道路的发展之势。与此同时，童书出版面临的困境亦不容忽视：内容同质化现象明显，创新性与品牌意识欠缺；过于重视市场导向，忽略了儿童的需求；本土原创作品优势不足等。因此，相关部门与出版单位应加强管理，对童书市场加以规范，坚持儿童本位，保证童书内容的优质性，强化原创理念与能力，以此推动童书出版更好、更快地发展。

关键词：童书出版；困境；对策

中图分类号：G237 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0199-02

一、我国童书出版的现状

（一）销售数量快速增长

从21世纪的第二年开始，我国童书销售数量以每年大于10%的增长速度不断提高，童书出版是我国整个出版业中最具活力以及增长速度最快的细分市场，对图书出版业具有强有力的带动作用。根据开卷数据，我国童书销售量2016年、2017年与2018年分别同比增长28.84%、24.64%以及13.74%。2019年，依旧保持正向、大幅增长。

在中小学语文教育改革以及科技热升温的推动之下，中小学课外读物、科普百科类童书、科幻文学等童书品类增速非常快。虽然新书品种数量较2018年下降明显，但成交额却呈上升之势，各新品成交额同比增长大于30%。

2020年，尽管受疫情影响，我国图书零售市场规模出现了-5.08%的负增长，但童书依旧保持小幅增长，同比增长率达1.96%。

除此之外，童书码洋规模亦不断扩大。2020年，童书在图书市场所占码洋比例为28.31%[1]。

（二）由以往的专业出版转向大众出版

随着出版及销售数量的迅速增长以及规模的扩大，我国童书出版经历了由专业出版向大众出版的转型。

相关数据指出[2]，当前我国的出版社数量接近600家，而在这些出版社中，专门从事童书出版的少儿出版社数量很少，不足50家。但是，在童书市场迅猛发展的形势下，选择向童书出版领域拓展的大众出版社越来越多，它们也开始参与童书出版的竞争，截至目前，我国已经有超过550家出版社开始经营少儿图书出版业务。与此同时，我国从事童书出版的民营企业已有上千家，与涉足童书出版的国有大众及专业出版社一起将童书出版推向了高潮。

（三）走國际化道路

在对外开放战略制定与实施的宏观大背景之下，我国出版业也开始同国际接轨，且接轨程度在不断提升。在此进程中，童书出版的融合度最高，而引进版童书也在一段时间内成为我国童书出版的重要内容。欧美及日韩的很多儿童文学、绘本以及科普等类型的读物纷纷进入我国市场，不仅受到了广大国内读者的欢迎，还抢占了童书市场的大量份额，一度风头无两。

当前，我国童书出版人员逐渐认识到了强化自身原创出版能力的重要意义，开始向国际童书市场学习，以积极主动的态度不断进行尝试，力求将本国的童书推向国际市场。

二、我国童书出版面临的困境

（一）竞争激烈，内容同质化现象明显，创新性与品牌意识欠缺

在我国出版行业的发展过程中，童书出版市场的竞争激烈程度最为显著，堪称群雄逐鹿。各个涉及童书出版业务的出版社与出版企业都围绕热点展开了激烈的市场竞争。大量童书重复出版，盲目跟风及模仿现象相继出现，童书出版一度陷入了无法“立新”的困境之中。市面上一有销量可观的图书出现，便有大量跟风之作投入市场，内容大同小异。这种做法仅是对短期经济效益的盲目追求，最终会使出版单位丧失长久的社会效益，自身品牌的塑造亦无从谈起。

除此之外，不少非专业性质的儿童出版单位并没有专门的编辑儿童读物的团队，配备的编辑人员对童书市场也欠缺足够的认识，难以开发出具有创新性的优秀图书，反而可能为了保证业务量，走上模仿甚至抄袭之路。部分出版单位没有进行严谨的审核便接纳了一些有合作意愿的图书，不仅影响了整个童书出版市场的有序竞争，而且造成了出版资源的严重浪费。

与此同时，童书市场竞争激烈程度日益加剧，很多出版单位被迫卷入价格战之中，这会让不少出版单位同一级作家、一级作品失之交臂，进而出现模仿畅销作品、一书多版的问题，引发市场乱象。

在少数作者以及少量作品掌握出版资源的背景下，出于对利益的追求，越来越多的出版单位会疲于品牌打造，导致品牌意识逐渐丧失，最终受害的还是儿童。他们会失去阅读更多优秀作品的机会，受同质作品价格战的影响，儿童的时间与精力会被浪费。

（二）过于重视市场导向，忽略了儿童的需求

在目前的出版生态圈中，选题策划的流程基本上围绕“读者—作者—出版人”[3]的关系展开。这要求编辑进行选题策划时将调研工作做到位，采取多样化的手段充分了解读者需求，并以此为基础，与能够胜任工作的作者建立起合作关系，为图书的顺利出版与推广提供强有力的保证。然而对于童书出版领域而言，上述出版关系的适用性并不强，原因在于儿童特别是学龄前儿童本身就具有身心发展的特殊性，他们的表达能力不强，编辑在调研时，容易陷入无法准确了解儿童真正阅读需求的困境之中，由监护人代为传达阅读需求成为无奈之举。

根据儿童阅读调查报告，很多家长都希望孩子阅读知识类、学习类、课程辅导、名著类读物，但孩子们往往对新奇有趣的故事类读物更感兴趣。为了创造更大的市场与社会价值，面对激烈的市场竞争，童书出版往往会选择以市场为导向，满足购买者（即儿童家长）的需求，而非儿童的实际阅读需求。

（三）本土原创作品优势不足，精品短缺

虽然目前我国儿童读物的市场份额节节高升[4]，但是除了著名作家的本土原创品牌读物之外，在上榜的畅销书中占相当高比例的是引进版童书，其一度对我国原创图书的出版空间造成了影响。

尽管这一情况已引起了相关部门的重视，且相关部门采取了相应的整治措施，抑制了引进版童书的疯涨势头，但原创童书的发展之路依旧布满荆棘。与国外畅销童书相比，我国原创畅销童书还存在一定的差距。从行业内部来看，原创精品的短缺、盗版盗印的横行，成为我国童书出版面临的另一大困境。

三、推动童书出版发展的对策

（一）加强管理，规范童書市场

对于童书出版而言，其职责与属性都有着自身的特殊性，要尊重市场，但不可让“无形的手”任意摆布。各出版单位都应准确地了解市场的实际情况，对市场资源配置与行政调度两者之间的关系进行合理把控，有效树立行政手段调控市场的意识，推动童书出版健康有序地发展。相关部门应将主导作用有效地发挥出来，通过宏观调控，制定与实施有关童书出版的政策，基于对先进国家优秀图书出版管理模式的借鉴，对网络售书、新书折扣等作出科学的规定。通过出版资质审核的严格实施，提高童书出版门槛，保证出版质量。

以多样化手段及方式的运用，对整个童书出版市场加以规范，在确保各市场参与主体合理盈利的同时，让儿童读者读到真正有价值、有指导意义的好书，为童书出版市场的健康有序发展提供强有力的保证。

（二）坚持儿童本位，保证童书内容

童书出版人员应站在儿童的立场上，坚持儿童本位出版观，在图书策划及选题过程中，充分了解儿童想看、喜欢看的图书类型，结合真实的市场调研情况开展后续工作。另外，还要加大部分图书品种的出版力度，保证图书生产的内容与质量。通常，儿童对一些可以激发想象力、有较强趣味性的读物更感兴趣，因此，出版单位应在故事情节、人物形象上对此要素加以考虑，融入善良、勇敢、诚实等优秀的传统美德，让儿童在阅读的过程中，树立起正确的人生观与价值观。

（三）增强原创意识与能力

增强原创意识与能力已成为童书出版界的共识，这不仅仅是国家大力倡导原创出版，强调出版单位应逐渐从引进向原创内容生产转型的结果，还受市场倒逼的影响。如今，同质化现象严重限制了图书出版的进一步发展，各出版单位必须提高对原创出版的重视程度，精准把握市场，充分挖掘并整合作者资源，同时采取有效措施保证出版内容的质量，而这些统统离不开编辑的高水平策划。因此，出版单位必须培养编辑策划能力，以此为保证进行原创出版选题的开发，与原创作家合作，为原创出版奠定坚实的作者与资源基础。

四、结语

当前我国童书出版已进入新时代，面对规模庞大的儿童市场，越来越多的出版单位力图通过童书出版为自己创造更高的收益。但我国童书质量参差不齐，有的甚至会对儿童产生一定的负面影响，童书编辑在策划及出版的过程中，要认真把握儿童这一市场主体的阅读特点，采取有效措施规避问题，使童书出版走出困境。

参考文献：

[1] 少儿出版实洋排名哪家强？2021童书市场格局会被改写吗？[DB/OL].出版商务周报，http：// www.chinawriter.com.cn/GB/n1/2021/0126/c404071-32012319.html，2021-01-26.

[2] 靳金龙.新时代童书出版产业的现实困境与路径突围[J].中国编辑，2020（Z1）：70-75.

[3] 吴毛孜.儿童本位视域下童书出版的问题与策略研究[J]. 出版参考，2020（08）：33-35，64.

[4] 范喆，李茂兴.童书“大国”寻觅“强国”之梦——少儿图书出版问题及对策探析[J].编辑之友，2012（05）：19-21.

作者简介：李玉景（1978—），女，山东潍坊人，硕士，编辑，研究方向：少儿图书出版。