城市形象专题片策划与制作策略

摘要：在城市形象宣传方面，城市形象专題片的作用逐渐显现出来，城市应加强形象专题片的策划与制作，依靠城市形象专题片，对城市形象进行宣传，展现城市特性。本文从城市形象专题片的概念入手，分析城市形象专题片的内涵，对城市形象专题片的意义进行研究，根据我国城市形象宣传情况总结出城市形象专题片的现状。根据参考文献的记载以及笔者对城市形象专题片的理解，提出城市形象专题片的具体策划与制作策略。

关键词：城市形象专题片；策划；制作

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0158-02

一部优秀的城市形象宣传片可以展示出城市的优秀人文精神，使人对这个城市产生强烈的向往。城市形象专题片的制作要考虑到城市形象的表达，并且在短时间内吸引观众的眼球，起到宣传城市形象的作用。在新媒体视频媒介发展迅速的今天，对于如何制作吸引眼球的城市形象专题片需要进行深入思考。城市形象专题片的制作应从选材入手，重点表达城市的人文内涵和传统文化，利用写实的手法，注重对城市情感的表达，打造出更深入人心的城市形象品牌。城市形象专题片应着重于表现城市精神，加强城市专题片内容选材的创新，表达出城市形象的内涵，利用新颖的视频制作方法，创作出优秀的城市形象专题片。

一、城市形象专题片的概念

城市形象专题片与纪录片有许多共同特征，但不是同一个概念。城市形象专题片更多是由片段式的画面合成，通过写实的手法进行创作。城市形象专题片也可称为城市形象片、宣传片。城市形象通过特有的艺术表现形式造就了城市宣传片，城市形象专题片通过镜头画面的描述、专业的艺术表现手法，合理地表现城市形象。城市形象专题片具有一定的视觉冲击力、影片感染力，可以更好地宣传城市形象。城市形象专题片是根据城市的定位选择素材而制作出的影片，具有宣传城市形象的作用。城市形象专题片主要表达的是城市的人文内涵、传统文化、当地特色，将观影者的眼球吸引到城市形象上。城市形象专题片对城市品牌的打造具有重要影响，可以在一定程度上提高城市的知名度[1]。城市形象专题片包含的内容广泛，纪录片、城市广告、城市音乐视频都属于城市形象专题片的范围。城市形象专题片更注重对城市中生活的反映，从写实的角度出发，注重对真实感的表达，进行有特色的画面处理，打造让人印象深刻的城市形象品牌。城市形象专题片的意义不仅仅是营销城市，还要展示城市精神。将其作为一种广告，宣传城市的形象与精神，打造知名的城市形象。

二、城市形象专题片策划的意义

城市形象专题片策划对于更准确地定位城市特色有重要影响。城市形象专题片的策划可以给后期的制作工作带来很大的便利，使专题片的内容紧扣主题，达到最佳的信息传播效果。加强城市形象专题片的策划，对影片的后期制作有重要影响。在制定城市形象专题片的策划案时，要充分了解城市形象、当地特色人文美景，确保内容的多样性，增加城市形象专题片的趣味性。城市中特有的人文地理、特色美食，都是城市形象专题片中的重要内容。城市定位是城市形象专题片创作中重要的考量内容。对城市形象专题片进行策划，可以更准确地定位城市，凸显城市特色。对城市形象专题片的策划对影片的表现具有重要作用，通过策划目标更容易展示城市的品牌形象，发展城市特色。城市形象专题片策划可以通过更好地配置资源，发掘城市形象。明确城市形象专题片的中心主题，可以确定影片的结构内容和选题方向。城市形象专题片的受关注度是观众对城市形象想要深入了解的表现，应利用新颖的制作方式，加强专题片中对城市形象的展现。

三、我国城市形象专题片策划与制作的现状

（一）形象专题片的选材内容陈旧

在城市形象专题片的策划阶段，很多城市将纪录片看作形象片的一个组成成分，使得城市形象专题片的选材形式单一，内容与观众的思想情感无法深入契合。新颖的选材更能吸引观众的注意，对城市形象专题片的质量有很大的影响，因此在城市形象专题片的制作过程中，应加强对城市的选材，创新影片题材，提高影片品质。目前，我国大多城市形象专题片的材料都是从自然景观和当地美食中选取的。很多城市都将城市广告、纪录片视为城市形象专题片，城市广告大多是对当地自然美景的拍摄，城市纪录片则是通过介绍当地美食引起群众关注，例如《舌尖上的中国》。这些城市形象专题片的选材局限于自然景观和当地美食，容易使群众产生审美疲劳，对于城市当地的宣传没有太大的作用。

（二）城市形象专题片表达的内涵单一

在城市形象专题片的制作中，在宣传自然美景和传统文化的同时，加强对传统思想文化的宣传，将取得更好的宣传效果。使城市形象专题片的表达内涵多样化，可以提升其品质，发掘城市形象专题片中的表达内涵对城市形象专题片的制作有重要作用。但是中国大多城市形象专题片的制作手段相对单一，对传统文化思想的宣传不够深入，导致成片中表达的内涵单一，没有充分体现城市的文化内涵，存在内容传递不到位的情况，对城市形象的宣传产生不利的影响。

（三）城市形象专题片的制作形式单调

随着科技不断发展，我国的专题片制作技术不断提高，如今专题片的制作技术升级在作品品质、制作方法、制作效率上表现相对突出。但是我国的城市形象专题片的制作受制于制作思路，制作思路的狭隘导致制作出的城市形象专题片的成片内容单调。制作技术虽然得到了有效提升，但是没有在时代的发展中产生根本性的变革，制作形式相对比较单调，这类宣传片在长期的播放过程中会引起观众的审美疲劳，降低城市形象专题片的信息传递效率[2]。应更新城市形象专题片的制作方式，设计出不同的城市形象片制作方案，促进城市形象专题片的多样化，增加城市形象专题片的趣味性，吸引观众的眼球。

四、城市形象专题片具体的策划与制作

（一）对城市形象专题片的选材方法进行升级

在进行专题片选材升级时，要加强对当地人文风俗、自然美景、人文景观的融入，在宣传的过程中加大城市信息宣传力度，争取在固定时间内传递更多的有效信息。对于城市广告，要充分考虑到城市形象专题片的时长限制，对城市当地文化着重进行要点介绍，浓缩当地文化精华。城市形象专题片首先要确定宣传方向，以此为指标，选取当地优秀的文化内涵、自然风景和人文精神进行具体展现，加强对城市的宣传。城市形象专题片的选材要注重当地的传统文化，专题片中应充分展现当地特色与人文美景，展现当地的特色文化，增强对群众的吸引力。升级选材形式，给城市形象专题片带来更鲜活的题材，对城市的宣传产生积极影响。

（二）把握专题片中的细节描写，增强视觉冲击力

在城市形象专题片的制作过程中，要注意增强画面的视觉冲击力，给观众带来更好的视觉体验。有关技术人员应加强对特效的应用，把控好专题片的节奏。很多城市形象专题片应用了特效，提升了表现能力。特效的应用在一定程度上增强了画面的吸引力和视觉冲击力。在专题片制作过程中节奏把控是需要格外重视的方面，整个作品的完成需要有机地结合专题片中的每个画面[3]。在城市形象专题片中细节的呈现也非常重要，让人印象深刻的细节可以提高观众对专题片的关注度。对于城市形象专题片中很多无关紧要的部分都需要进行恰当的处理，对这些细节的把控对主题的展示有重要影响，通过细节展现可以很好地表达专题片的思想。

（三）扩充城市形象专题片的表达内涵

城市形象专题片的制作不仅要扩展城市的宣传内容，还应根据科学的创新方法，考虑如何扩充城市形象专题片的表达内涵。国内群众对城市形象专题片的制作有一定的要求，在展现当地风土人情的同时还要展现当地文化思想的发展和运行过程。这对城市形象专题片的内涵表达具有重要影响，也是内涵表达的重要扩充过程。城市形象专题片的制作应发掘城市的精神内涵，城市精神是城市在发展过程中文化和时代精神的体现，城市形象专题片中城市精神的体现，是对城市居民精神价值的认可。在城市形象专题片中，应注重对城市精神内涵的挖掘，展现独特的城市形象。

（四）完善城市形象专题片的制作形式

在制作形式的完善过程中，需要对城市形象专题片的题材进行多层次的分析表达，包括对城市形象专题片的整体制作规划、内容的表达、撰写的文案等，专题片的制作人员要运用专业化的工作形式，完善城市形象专题片的制作。制作形式包括慢速加速播放、图片美化处理、实景拍摄等，对城市形象专题片中不同的场景进行不同的制作处理，着眼于大局，加强对专题片中特写的展示，体现独一无二的场景。多种多样的影片表现形式可以给观众留下深刻的印象，提高专题片效益。创新城市形象专题片的制作形式，对城市形象的表现具有重要作用。表現形式的多样化可以使城市形象专题片更容易被观众接受，有利于宣传城市形象。

五、结语

在城市形象专题片的策划方面，要准确地定位城市特点，对城市的文化特色进行深入挖掘，吸引人才，提高城市地位，促进城市的经济发展，增强居民对城市的认同感，有利于城市的和谐发展。在城市形象专题片的策划与制作过程中，要注重利用创新的视频表现手法，扩充城市形象专题片中的表达内涵，创新专题片的选材方法，制作出更吸引人、更有内涵的城市形象专题片。

参考文献：

[1] 韦文媛.探讨中国城市形象专题片策划与制作策略[J].传媒论坛，2020（14）：147-148.

[2] 王晓丽.中国城市形象专题片的策划与制作探析[D].曲阜：曲阜师范大学，2011.

[3] 张吕，易为.城市形象的影像建构与大众传播[J].中国电视，2016（11）：45-49.

作者简介：高振国（1965—），男，河南陕县人，本科，编辑，研究方向：电视栏目策划与编辑。