地方党媒如何唱好对外传播“本土声部”

摘要：随着中国高水平对外开放的步伐不断加快，讲好中国故事、展现中国形象，在国际大事中发出中国声音，成为中国媒体发展的必然要求。在国际大会和重要活动中，地方媒体国际传播体系是国家对外传播体系的重要补充，地方党媒唱好对外传播的“本土声部”，有助于中国国际舆论话语权的构建，对塑造国家和城市的良好形象具有重要的作用。

关键词：地方党媒；对外传播；国际会议；城市形象

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0101-02

传播在人类文化中扮演着至关重要的角色，对外传播在加强各国各地区之间的文化交流与沟通方面起着关键作用。媒介环境学派以历史发展和社会变迁的视角，阐述传播与文化互动交织的关系，提出“传播是人类社会互动的过程，文化是这一互动的产物，传播在人类文化中扮演着关键角色，传播的变化促进着文化的变化，文化的变化又反作用于传播的变化，事实上，传播和文化之间的共生关系复杂且不可预知”[1]。

从传播学理论框架入手，看主流媒体如何做好对外传播，立足于传播与文化共生共融的大视野、大格局、大坐标，构建多元化、立体式、多声部的对外传播体系。尤其是以央媒为主力的对外传播体系中，地方党媒如何展现特色、发挥作用，如何策划亮点、精准发力，如何唱好对外传播的“本土声部”，是值得探讨与实践的议题。温州日报自2018年起连续三届的中国国际进口博览会（简称“进博会”）融媒报道实践，提供了一定的启发与思考。

2018至2020年，围绕进博会这一由中国主办的国际盛会，温州日报以“报网端一体化”全面融合传播矩阵，精心策划、倾情投入，以独到的视角、独特的讲述，全方位、立体式地展现进博会上的温州元素、温州创造和温州故事。正如迈克尔·舒德森提出的，传播远远超出单纯的信息传递与交流，传播创造维持社会文化[2]。地方党媒于这一国际舞台上不仅要展现媒体在对外传播中的责任与担当，更要展现“国之大者”的文化、内涵、气度、形象。

一、围绕中心服务大局，立好城市形象

作为世界第二大经济体和最大的发展中国家，中国的一举一动影响着全球发展。近年来，中国的持续发展和扩大开放，正在为世界经济复苏和增长注入强大动力，也为中国与世界各国的经贸合作开辟了更广阔的空间。

中国如今正不断深化改革和扩大开放，蓬勃发展，充满机遇，这一发展现状和未来趋势正是做好进博会报道最大的时代与现实意义。超大规模的市场和内需潜力如何充分释放，规则、规制、管理、标准等制度型开放如何深入推进，市场化、法治化、国际化营商环境如何持续营造，双边、多边和区域合作如何更加积极地参与……这些议题正是做好进博会报道的出发点与落脚点。

有这些背景与意义的支撑，地方党媒从区域经济特点与区域发展方向出发，遵循“为天下谋大同”的人类命运共同体核心理念，围绕使温州的“进博故事”更鲜活，使温州的城市形象更靓丽，进一步做深做足做好进博会报道。

每年的进博会开幕前一个月，温州日报就着手报道计划的制定与筹备，从宏观背景、微观实际、全媒融合三个角度切入做好采访预案，形成一套较为成熟的采编流程。宏观背景方面，基于全球、全国、区域三个视野维度，从全球视野看中国进博会，从大会主旨演讲看“中国行动”，从来自温州的大宗商品进口商、日用品进口商、合作参展商、特邀嘉宾等看“温州答卷”；微观实际方面，基于温州特色、温州亮点、温州故事三个构思维度，从温州特色连接进博会，从温州亮点融入进博会，从温州故事讲述进博会，以独到的视角、独特的讲述，全方位、立体式地呈现进博会上的温州元素、温州创造和温州故事；全媒融合方面，基于鲜内容、瓯视频、深融合三个报道维度，从最鲜活的一线现场采访切入，发挥纸媒和新媒体融合传播的优势，使报纸版面新闻“动起来”，使短视频、H5、海报“亮起来”，使温州的“进博故事”更鲜活，使温州的城市形象更靓丽，使温州的对外开放更立体，从而使连续三年的进博会报道保持高质量、高水准，以反应快、内容佳、形式新获得良好的传播效果。

二、发挥优势展现特色，唱好“本土声部”

在进博会这样盛大的国际展会上，地方党媒需要展现地方特色，克服客场作战、人手短缺、资源不足等困难，精准发力，发出独具一格的新闻报道。温州日报发挥优势、整合资源，努力唱好区域型媒体在进博会上的“本土声部”。

在温州日报连续三年的进博会报道中，有一条主线始终贯穿如一，即要深入报道在更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的全球化背景下，高水平开放型经济中的温州智造、温州创新、温州发展，围绕这条主线架设报道主旨、策划选题、采访对象、撰写内容，形成一个方位明确、空间立体、触角多元、节点突出的闭环式报道圈层。

2018年11月5日，首届中国国际进口博览会在上海正式开幕。温州日报以《全世界都在看！》作为進博会系列报道的开篇，一亮相就吸引了人们的眼球，主题鲜明，动感十足，“全世界都在看”既以豪迈的自信心邀请全世界来看，又为温州人、温州企业、温州经济参与如此盛会而倍感光荣。紧接着温州故事精彩纷呈，讲述温商胡照锔深耕机电装备市场16年，高科技产品引来国际同行围观；深挖一批温商组团去进博会取经，以期“引智引才”实现企业转型升级；还有温企欧俪德带着对中国进口日用品消费市场的十足信心与美好愿景，在进博会上展现温商“买买买”全球的实力。

2019年，第二届进博会增设了“非物质文化遗产暨中华老字号”文化展示项目，这使温州日报的报道空间更大、内容更丰富。在前方现场采访的记者及时迅速地发回鲜活视频和照片，后方新媒体团队第一时间剪辑制作，短短半小时就推出“温州非遗文化亮相进博会”的视频报道，图文并茂，引人入胜。比如，视频中细腻地展示“在薄如蝉翼的绣布两面，两头形态、颜色、表情完全不一的狮子相互映衬，瓯绣的奇特技法引发众人赞叹”，直观的场景配合出镜记者的现场解说与采访，将受众带到博会现场展厅沉浸式地参观，亲历式地体验最地道的“瓯”文化元素。正如著名传播学者、文化历史学者詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》一书中所述，传播不仅是资讯在空间的扩散，而且是对社会整体的维系，是共享文化信仰的表征[3]。

讲好开放故事，有效增强主流媒体的传播力、影响力，使受众身临其境、体验感代入感十足，需要进一步整合各方资源、展现本土特色，打造具有“温州标识”的高质量新闻产品。2019年的《进博会上“中国制造”带给温州的启迪》一组系列报道，分别从“温州要向世界学什么”“大国重器，当惊世界殊”“开放，意味着更多商机更好平台”等方面，深度剖析温州向世界敞开胸怀，积极打造开放新高地、构建新发展格局的理念、思路与行动，整组报道的思考有力度、采访有广度、下笔有深度，受到社会各界的肯定与赞许。

三、内外互动出新出彩，推好“二次传播”

在连续3年的进博会报道中，温州日报始终注重内外互动，在市委宣传部和温报集团的大力支持下，加强内宣外宣联动，以主力记者打造特色栏目和专题报道，持续提供有质量、有水平、有内涵的全媒体产品，在不断推陈出新中挖掘进博会报道的精彩故事。

2019年进博会期间，以记者柯哲人为主笔的“‘哲’样看进博”专栏，在重头版面重磅推出，以文风清丽见长，从动人心弦的场景入手，娓娓道来一个个温州故事，看似朴实无华，实则匠心独运，读之细品、余韵悠长。如《一个海外温商的野心 我想和LV做邻居》，讲述海外温州人李雪夫妇的故事。20世纪90年代，和很多外出打拼的温州人一样，夫妻俩在意大利开始艰苦创业。为他人作嫁衣，是很多温州传统制造业企业的重要收入来源，但从事制鞋近30年的李雪夫妇不再满足于仅仅为这世界上最好的鞋品牌“做嫁衣”，他们有一份野心：要使自己创立的品牌成为世界上最好的鞋品牌之一。《一家温州医疗企业的恒心 用15年攻克0.15毫米》一文，则讲述了貝普医疗坚持20年攻坚胰岛素针的故事。针头直径0.33毫米，在肉眼看来微不可见，但在贝普眼中，这是一座山。0.33、0.3、0.25、0.23、0.2、0.18……所有以毫米为单位计量的进步，都是贝普翻越的山头。而从0.33毫米到0.18毫米，这0.15毫米的距离，他们一共走了15年。贝普董事长张洪杰坚信，“应对市场风云变化的最好方法，唯有研发创新”。这朴素的话语和岁月的故事，让世界看到了在这场与世界顶尖梯队的比照中，中国企业不仅没有掉队，而且已经可以并驾齐驱。

2020年的进博会报道，推出“来自进博会的温报观察”专题，以深度思考见长，由一线记者构思采写的从进博会看消费升级、进博会上的“瓯”元素、温商眼中的“进博印象”等，拿出了党媒一以贯之的全局视野和深度采写。

这一个个感人的故事、扎实的采写，为进博会温州故事的内宣外宣互动提供了坚实的基础。前方记者的多篇报道被中央级、省级媒体约稿和转发，产生了巨大的网络流量，以载体多样化、信息海量化、资源交互式，实现了融媒平台协同报道的新突破。

四、结语

事实证明，在国际会议和重要活动中，区域型媒体不仅不能缺席，更要占有一席之地。地方党媒立足于自身优势、整合各方资源、从全球全国全局视野展现地方特色，以新应变、以深求变，提升自身站位，推进内容创新，发出地方之声、主流之声，展现城市之美、文化之魂，以“本土声部”汇聚出全国全球的“主旋律”，唱好每个音符、扣准每个节拍，就能与世界共鸣、与中国共情，奏响人类命运共同体的“同一首歌”。

参考文献：

[1] 李明伟.媒介环境学派的理论分析框架[J].北京理工大学学报（社会科学版），2008（03）：58-59.

[2] [美]迈克尔·舒德森.新闻社会学[M].北京：华夏出版社，2010：138-139.

[3] [美]詹姆斯·凯瑞.作为文化的传播[M].北京：中国人民大学出版社，2019：156-157.

作者简介：张佳玮（1981—），女，浙江温州人，硕士，主任记者，研究方向：新闻学。