5G时代的中国电影生产与消费模式的转型研究

岳大为　刘庆振

5G技术投入商用后的快速发展将有助于进一降低信息分发的成本，提升社会沟通的效率，强化用户的体验，并且使内容型产品的形态更丰富、数据传输的品质更高、休闲娱乐的体验更有吸引力。对于电影而言，一旦5G技术全面普及，全新的信息技术革命必将在根本上重塑电影产品的生产模式和消费模式。

一、5G时代信息传播的基本特征

我们今天所处的移动互联网时代，已经为5G社会的到来打下了坚实的基础。

首先，移动互联网是以可移动设备的接入为主的通信网络，当每个用户的手机全部接入网络之后，接下来就是用户的汽车、电器、家具乃至经常用到的各种其他设备，凡是需要联网的设备都可以接入网络，这使移动互联的具体场景将会成倍增加，从而彻底打破了时空限制，而5G技术则为即将开启的万物互联时代提供了基础保障。

其次，由于传感器技术的普遍安装，智能感应也将会成为5G时代娱乐体验的一个关键特征，这些感应除了最基本的人脸识别之外，还包括重力感应、压力感应、地理位置感应、皮肤触摸感应、动态影像感应等。智能感应通过与用户的五官进行更加直接的交互而进一步向用户提供身临其境的体验，通过这种人与设备之间的相互感知，用户对内容产品的体验将彻底超越视觉和听觉，甚至都会在根本上超越我们的五官而达到一种全新的境界。

再次，5G时代的大数据，将会彻底重建信息产品与用户之间的互动关系，从而确立一种全新的对于整个世界的认识论和方法论，大数据不但记录了用户所有的移动互联网浏览和消费行为，更重要的是它所具有的海量性、多维性和全面性，将会在包括电影在内的很多领域中催生出越来越多的新产品、新事物或新物种，从而颠覆用户过去的认知经验并推动着我们用一种全新的思维方式指导自己的行动。

此外，更重要的一点是，建立在大数据基础之上的5G时代的智能学习，已经可以做到在没有人工干預的前提下进行自动调节和修正以实现最优选择，从而进一步找到生产和分发内容产品的高效率、低成本、零浪费的个性化策略。

可以说，5G时代的万物智联社会将“整合移动互联、智能感应、大数据、智能学习等，形成一种全新的能力，这种能力能够渗透到社会生活的每一个角落，影响和改变世界的进程”[1]。同时它对电影产业带来的改变也将会是根本性和革命性的，无论在广度上还是深度上，5G对于电影产品和电影产业所带来的冲击和颠覆，都将远远超过4G，并形成一个强大的电影内容产品的创意、生产、发行和消费体系，而这个全新的体系与过去建立起来的电影工业体系相比，已经变得截然不同。

二、5G三大应用场景对电影产品的重塑

国际标准化组织3GPP定义了5G技术的三大应用场景，分别是增强移动宽带（eMBB）、大规模机器连接（mMTC）和超高可靠超低时延通信（uRLLC），这三大应用场景不但从宏观层面上改造了作为基础设施的通信网络，也在微观层面上重塑着包括电影在内的越来越多的信息、内容、娱乐产品，使它们在即将全面到来的5G时代有了全新的想象空间。

增强移动宽带是指在现有的4G移动网络基础之上，用户上传下载的网络速度将得到大幅度的提升。比较来看，4G的上传速度在较快的时候实际能够达到5-10Mbps，下载速度实际能够达到20-50Mbps，远远低于各大运营商所宣称的速度。5G的增强移动宽带应用最大的一个优点就是带宽速度达到了4G网络的数十倍甚至上百倍。这将从根本上解决4G时代的用户很难通过移动互联网流畅地体验超高清的视频直播、体育赛事、虚拟现实和电影大片等困扰，从而大大提升用户的移动网络体验。例如，一部超高清的电影在5G网络下可以轻松地在5-50秒之内完成下载，但在4G网络下则有可能耗费数小时甚至更长的时间。

大规模的机器连接意味着除了智能手机之外，越来越多的设备将有机会接入移动网络，电视机、汽车、洗衣机、电冰箱、净化器、家用机器人乃至各种日用小型设备都可以与整个网络而不仅仅只是家用WIFI进行连接。有数据显示，到2025年，中国接入移动网络的100亿台终端设备中将会有4/5以上的设备是物联网终端产品，这也就意味着一个万物智联时代的成型。事实上，在这80亿台的物联网终端设备上，又有相当一部分设备安装了智能屏幕或者柔性屏幕，那时，用户获取信息产品或娱乐产品的渠道将超越手机、电脑和电视机等几大传统终端。他们可以通过无人驾驶车搭载的智能屏幕观看电影，可以通过厨房墙壁上安装的柔性屏幕观看电影……更重要的是，因为有了大规模的机器连接，在不同场景之间进行切换时可以做到观看体验的无缝衔接。

超高可靠超低时延通信意味着移动网络的数据传输具有高度的稳定性，不会发生拥堵状况、不会被外界的各种信号所干扰、不影响所有接入网络中的终端设备正常的运转。过去4G网络信息传输的时延可以控制在20-100毫秒之内，基本能够保证用户对图文和影像的浏览观看体验，因为人与人之间的交流，在140毫秒以内的时延范围内就不会影响其互动效果。但这样的时延区间却无法满足自动驾驶、虚拟现实、远程医疗等高稳定性、高安全性即时通信的需求，在这一点上，5G技术进行了较大程度的提升，使时延被压缩在了1-10毫秒的区间范围之内。对于电影产品而言，这种低时延最大的利好在于它将在技术上解决虚拟现实体验造成的用户眩晕感问题，从而催熟一个全新的虚拟现实电影方向。

三、电影产品在5G语境下的生产和消费趋势

任何一次传播技术的巨大变化都推动着电影产品的进化和电影产业的进步，并影响到包括电影的生产、发行和消费等各个环节的方方面面。虽然对于5G技术所带来的变革，在较长一段时间之内人们的理解还会停留在它的速度快这一层面，但当速度快到一定程度之后，它为电影产品和电影产业带来的价值就不再仅仅局限于传统意义上的电影生产和消费。甚至，可以更大胆地推断，建立在工业经济基础上的电影产品形态和产业形态将不复存在，取而代之的是一种全新的产品形态和产业形态。

生产方面，建立基于海量数据的用户驱动型生产模式。由于5G网络速度的大幅度提升和用户拥有的更多智能终端都实现了网络连接的功能，这就意味着他们将在更多的场景之下以更快的速度消费更多的影视娱乐产品并且产生更大规模的数据量。一方面，处于不同场景之下的用户对娱乐内容的消费是不同的，使用不同终端设备进行娱乐消费的用户需求也是不同的;另一方面，不同用户、不同设备、不同场景之下的娱乐消费数据又被网络所记录而形成了具有较高参考价值的大数据资产。怎样挖掘、开发并激活这些数据资产使之能够为电影内容的生产服务，是万物智联的5G时代电影从业者必须思考的一个问题。

总的来看，利用大数据的思维和方式建立起一种全新的面向用户的电影生产模式主要有两个方向：第一个方向是基于不同场景下的不同终端设备的数据，面向特定消费场景进行电影产品的生产。网飞公司根据自己网站上各类影视内容的点击、订阅和观看数据生产出了《纸牌屋》《羅马》等爆款影视作品，这些作品的成功意味着影视行业与大数据技术的结合将带来一种全新的电影生产模式，同时也预示着影视制作的数据化、智能化时代已经到来。我们看到，越来越多的国内外电影作品开始效仿网飞公司的电影生产策略，将大数据运用到电影生产的各个环节和细节，从而极大地降低了电影投资的风险。例如，网飞公司在拍摄电影作品的时候会利用大数据技术的自动化、智能化规划剧情，它能够非常全面地掌握自身网站的用户在近一段时期内喜欢通过什么样的设备观看何种剧情的影片，甚至能够对每帧画面进行分析，精确地得出用户在何种剧情之处就放弃观看了，又在何种剧情之处引发了强烈的情感认同和情绪共鸣，从而通过“数据+算力+算法”的智能分析在影片生产的时候就为特定用户群体规划好了他们所喜爱的剧情。同样的逻辑，抖音和快手等短视频平台正在挖掘自身的大数据，以引导用户生产更多能够获得机器推荐和用户点击的微电影、微综艺、微纪录片和Vlog等娱乐内容。第二个方向就是同一部电影作品应该根据不同场景中不同用户的消费习惯进行差异化的生产、加工和剪辑，例如宽屏版、竖屏版、超清版、标清版、加长版、删减版、缩微版、家庭版、旅行版、VR版等，以符合不同设备的播放特征和不同用户的消费需求。

分发方面，打造基于智能算法的个性化定向分发模式。过去电影产业的发行模式相对比较固定，尤其是美国好莱坞模式，在影院下线之后的电影版权在有线电视终端上又按照时间节点分为多种不同的授权形式：点播权利、下载权利、包月付费视频服务、免费观看等。在这个模式的影响下，国内的电影在影院下线之后也基本探索出了有线电视和视频网站的点播付费、会员免费、全网免费等多种不同的授权形式。但随着5G技术与4K/8K超高清视频技术和虚拟现实技术的深度融合，用户不必进入电影院也可以获得更完美的视听体验，在家庭的客厅中，在无人驾驶汽车的座位上，在可以使用虚拟现实设备的任意空间中……用户都希望能够在第一时间像院线观众那样消费最新的电影产品。这时候的电影将会从过去的窗口发行模式向算法分发模式调整。

智能算法分发的优势在于可以根据用户个人的兴趣偏好进行更加个性化的推荐，这也使电影产品的营销向更加集约化和精准化的方向演进，并且根据不同用户对不同电影产品的消费意愿进行差别定价，这样一方面能够确保电影作品在不同终端同步上线，另一方面也能够最大限度地开发潜在用户的价值，从而实现经济利益的最大化。举例来看，5G时代来临之后，在影片精准化和个性化推荐方面，包括网飞、腾讯、爱奇艺等在内的各大在线内容分发平台都将进一步调整自身在用户数据资产和超高清影片版权分发等方面的布局，努力为影片生产端和消费端搭建高效协同、精准匹配的桥梁。这时候，影片精准化的分发将会带来三方面的巨大改变：一是影片推荐策略的改变。哪类用户喜欢在手机上观影、哪类用户喜欢在电视终端观影、哪类用户喜欢去影院观影、他们各自喜欢什么类型的影片、观影习惯有哪些等等，随着5G对用户媒介浏览习惯和内容消费习惯的全面记录，各类电影分发平台将综合利用智能推荐、社交推荐、人工推荐等多元化的推荐算法，向特定场景下的特定用户推荐特定的电影，例如视频网站会在分析出用户处于失恋状态下的时候向她推荐一部激发其热爱生活的影片。二是广告投放策略的改变。分发平台会利用大数据分析影片中的不同情节更符合哪些广告主的品牌调性、消费主张和营销诉求，从而将最合适的广告展示机会推荐给最合适的广告主;同时，分发平台还会根据用户对不同品牌、不同代言人、不同类型的广告的态度，而决定是否向他投放广告、投放哪些广告、在什么时间或影片的什么节点投放这些广告等，从而提升广告的投放效率和投资回报率。三是影片定价策略的改变。不同用户对同一部影片的心理期待不同，在不同的时间节点上愿意支付的最高价格和最低价格也不相同，今天电商领域流行的动态定价和差别定价方式也将在5G时代被应用于在线影片的定价，分发平台将为同一部影片向不同场景下的用户收取不同的费用，甚至同一位用户在不同场景下也将会发现同一部影片的价格处于一种即时调整的状态，这样将使影片收益实现最大化与最优化。

消费方面，提升基于虚拟现实的超高清体验消费模式。5G技术的超高可靠超低时延特征在影视娱乐内容的消费方面，除了带来超高清家庭影院潜在的机会之外，就是对过去虚拟现实技术所存在的眩晕感难题的解决，这将直接改变用户对于电影产品的消费形态，沉浸式的体验将彻底颠覆传统的院线观影体验。例如，荣获艾美奖“最佳互动媒体”的虚拟现实短片Inside The Box of Kurios就将观众置于舞台的中央，“马戏团的成员则围绕着虚拟的观众（即摄像机）进行各类表演，全片呈现给观众的是一种以观众为中心、置身于剧院的‘在场感，这与传统的科幻类电影相比具有显著不同。”[2]事实上，因为5G网速快、时延低，虚拟现实电影完全允许用户转变自己的观影路线。这也就意味着，用户不但能够获得360度无死角的观影体验，而且还可以进一步在电影中改变自己的身体位置和视野范围，显示设备则会根据用户视野的方向和视线的焦点以最快的速度和最低的时延，渲染出相应的画面而不会导致用户的眩晕感产生。可以说，虚拟现实电影的体验彻底打破了传统电影的线性观影逻辑，用户完全可以根据故事发展的情节和自己感兴趣的脉络决定电影的进程。

消费模式的改变同时也意味着镜头叙事方式要发生相应的改变，这也恰恰是近几年来互动影视作品备受关注的原因。它完全根据用户的视觉特点进行剧情设计、动作安排和道具处理，甚至在整个故事的发展中不断与用户展开深度的互动。从技术发展的趋势来看，虚拟现实电影将会是非常典型的一种互动影视产品。举例来看，传统的电影无论是2D还是3D，观众永远都只是以一个旁观者的身份端坐在银幕或者显示器面前观看各类角色的表演;但在虚拟现实的电影场景中，用户将彻底从一个被动的观众身份转变为主动的见证者、参与者、探索者甚至亲历者的角色，他可以身临其境般跟影片中的任意角色展开互动，这恰恰就是虚拟现实电影的魅力所在。也正是因为有5G技术的加持，才使基于虚拟现实的互动影视内容消费为电影产业未来的发展提供了一个充满巨大机遇的方向，各大影视文化企业才开始纷纷布局“虚拟现实+电影”业务。例如，华谊兄弟公司从2019年开始，以自身现有的影视IP为基础，融合VR/AR技术重点打造全新的沉浸式实景娱乐体验项目;而万达院线也敏锐地嗅到了5G技术和VR技术对传统电影院所带来的冲击，并已经开始借助这些新技术对自身现有院线进行全新的改造，力图为用户提供一种全新的观影空间、观影玩法和观影体验。随着院线基础设施的升级改造以及用户端内容消費设备的更新换代，未来将会有更多的VR电影作品涌现出来，从而进一步改变整个市场的电影消费习惯。

结语

4G改变生活，5G改变社会。随着5G时代的加速来临，我们所处的这个世界将不再是过去的那个世界，五年之后的电影产业也将与今天的电影产业截然不同，因为那时候的电影，无论产品形态还是产业形态都是建立在高速度、泛在网、低时延、高安全和万物互联的5G移动网络基础之上的。在这个基础之上，包括电影在内的一切信息娱乐产品都将会在很好地完成信息传输功能的前提下，延展用户的感觉器官，并借助于传感器、大数据、超清视频、虚拟现实、人工智能等技术更好地收集数据和处理数据，从而形成各种不同的信息服务，以帮助我们更好地认知世界和融入世界。站在5G时代的起点上，对于电影产业的从业者而言，当下要做的事情就是打破传统的固有思维，重新认识电影、定义电影、发明电影。

参考文献：

[1]项立刚.5G时代[M].北京：中国人民大学出版社，2019：57.

[2]徐兆吉，马君，何仲，刘晓宇.虚拟现实——开启现实与梦想之门[M].北京：人民邮电出版社，2016：147.