微纪录片的融合式格局建构：产业、内容与前景

石莉

摘要：近年来，微纪录片发展愈发成熟，诞生了不少高知名度佳作，并逐步建构出一套融合式格局。从宏观的产业格局来看，表现在制作主体多元、先进技术赋能、平台合作增多、向分众化过渡；从微观的内容形态来看，表现在与受众的互动融合、与形式的语境融合以及与渠道的形塑融合。未来，微纪录片需要从提升价值导向、拓展商业模式、讲好中国故事三个维度发力，促进纪录片行业健康长久发展。

关键词：微纪录片 互动融合 语境融合 形塑融合 交互维度

微纪录片是移动媒体技术、文化、经济等多种因素交融引导下的变革性文化产物，能够为融媒体时代的受众提供更好的产品体验。这一概念由凤凰视频于2011年首先提出，是指篇幅通常在5～25分钟的微短纪录片，体量小，信息密，创意强，从形态和内容上满足了新媒体时代碎片化的传播需求。近年来，微纪录片行业发展愈发成熟，催生出不少受到大众喜爱的高知名度佳作，如《如果国宝会说话》《早餐中国》《故宫100》等，并逐步从小众走入大众视野，建构出具有中国特色的微纪录片融合式发展格局。

一、微纪录片的融合式产业格局

微纪录片的融合式产业格局突破了传统纪录片的“孤岛”状态，借助新媒体持续发力，深度契合受众需求，在制作主体、技术、平台和发行等方面体现出多元性、联动性和包容性的特征。

1.制作主体多元，生产形态丰富。融媒体背景下，传播技术不断下沉整合，视频制作门槛不断降低，纪录片不再是专业团队的专属产物。如今人人化身记录者，为微纪录片开拓出大众化、多元性、更真实的叙事视角。与此同时，官方媒体和商业团队的“介入”，又进一步提高了微纪录片行业的水准和质量，共同推动微纪录片迎来活跃、良性的创作生态。

首先是品牌自媒体。“二更”“一条”等自媒体平台推出的《天梯上的孩子》等爆款微纪录片，体现出较强的互联网运营思维；其次是原创个人用户。在哔哩哔哩、微博、抖音等社交平台中，大量的用户生产内容（UGC）为微纪录片领域注入草根力量。其中部分用户发展成为网络红人，如拍摄乡村田园生活的李子柒、华农兄弟等；最后是官方和专业媒体。央视、人民日报等官方媒體和专业纪录片团队，不断推出微纪录片形态的精品佳作，如《如果国宝会说话》等。可见，微纪录片的制作主体不断“泛化”，形成了灵活性和适应性较强的生产模式，也向大众提供了不同层面的“微”视角。

2.先进技术赋能，制作水准提高。微纪录片的发展与媒介技术的创新紧密相关，当下，微纪录片积极引入先进影像技术，加强对人工智能、虚拟现实、增强现实、5G、动画等技术的融合应用，提高内容本身的互动性和感染力，拔高行业制作水准，推动微纪录片向精品化转型。《如果国宝会说话》作为一部以文物为对象的微纪录片，借助多元的技术打破文物的静态感和古板感，为文物注入生命力。在第二季中，主创团队积极引入多光影采录技术、数字线图、三维扫描等手段，用富有创造力的技术形式还原了国宝背后的故事和文化。此外，这部微纪录片还应用了先进的融媒体声音技术，赋予移动端的碎片化微产品以影院大片的听觉表现力，充分体现了这一季的宣传语“超级连接，超越想象”。技术赋能有助于拓宽微纪录片的话语场域，通过视听感官的交融和增强，使微纪录片呈现出“来自现实高于现实”的空间呈现感，增强微纪录片的社会价值与艺术意蕴，发挥微纪录片“见微知著”的能量。

3.以网络为阵地，平台合作增多。当下，纪录片生产制作融入了互联网基因，腾讯视频、哔哩哔哩、爱奇艺等视频网站启动纪录片项目，与专业团队合作推出不少“网生”或“半网生”纪录片。例如，腾讯视频与福建省海峡卫视合作打造纪录片《早餐中国》，每集约5分钟，带观众品味故乡记忆里的早餐味道；哔哩哔哩与旗帜传媒联合推出的《人生一串》，展现了中国各个地方与众不同的烧烤文化；同样，爱奇艺在纪录片分支下推出了“爱奇艺合伙人计划”（i-PARTNER），主张将纪录片与新媒体结合，以促进优质纪录片的生产和网络传播；腾讯视频提出了“泛纪录片战略”，打破了固有纪录片的框架套路，针对年轻受众开拓微纪录片等新兴品类。可见，微纪录片已经与网络平台搭建了“强关系”的深度合作模式，充分借用了头部平台的用户和商业资源，打造年轻态的内容，这有助于微纪录片更好地适应融合传播环境。

4.题材分支广阔，向分众化过渡。目前微纪录片在内容领域上的布局，表现出“热门题材引领，分支开辟广泛”的融合格局。一方面，微纪录片对文化、美食、生活等热门题材进行了深耕式开拓。例如，记录城市文化的“二更”，针对性地推出了“更城市”系列，开辟了“更苏州”“更北京”“更青岛”等10多个城市站，生产近千部微纪录短视频，呈现本土特色文化，打造地方名片；而另一方面，微纪录片的题材也并没有受限于爆款内容，涉猎题材和范围不断扩大，覆盖领域广泛。例如，回顾改革开放40年变迁的主旋律微纪录片《40年回眸，我们和北京一起绽放》，追寻长征之旅的“红色记忆”微纪录片《永远的初心》，聚焦当代企业家精神的微纪录片《活法》，以及关注家居美学和建筑文化的自媒体“一条”推出的短视频系列。概言之，微纪录片正在不断触达细分的受众群体，逐步走出微纪录片被美食和生活记录霸屏的同质化困境，探索出更加多样的类型空间。

二、微纪录片的融合式内容格局

微纪录片领域的融合式特征不仅表现在上述宏观的产业层面，也渗透在微观的内容层面，具体可从受众融合、形式融合和渠道融合三个角度对微纪录片的内容形态进行解读。

1.内容与受众的互动融合。一是情感氛围的大胆调度。媒体融合时代，受众的互动性和能动性提高。在有限短暂的时间内烘托情感焦点和氛围，调动受众，是微纪录片与传统纪录片不一样的内容特质。例如，《早餐中国》整部微纪录片，致力于在5分钟内将观众引入片中的情感世界里，通过早点摊铺主和食客们的忧虑、幸福与期待，叙事营造出浓郁的烟火气息，串联起观众与节目的情感，激发观众内心深处对故乡的愁思。在叙事表达中，增强情感代入式体验，有助于加深受众对节目的接受度和亲密感。

二是贴近人心的文案创作。当下的微纪录片，文案被充分融入网感，俏皮可爱，极大地拉近了与观众之间的距离。微纪录片《如果国宝会说话》上线后，灵动、现代、隽美的文案受到了网友热议。比如，每一集开头“你有一条来自国宝的留言，请注意查收”的引言，打破了和历史的时空壁垒，出人意料，深入人心。再如，介绍鸮尊的第12集，文案中“从高贵到不详，再到呆萌，猫头鹰一直就是那个猫头鹰，但是人心变了好多回了”，不仅用了贴近受众的网络词语，而且体现出浓厚的哲学意蕴，可谓深入浅出。

2.内容与形式的语境融合。首先是丰富恰当的影像表达。微纪录片《了不起的村落》用影像记录了100多个中国村落，主题以自然和人文风光为主，因而采用了大量的远景镜头，展现自然的壮阔美好和村落的纯净安宁；而《了不起的匠人》则锁定了东方手艺人的生活，视听语言更有生活质感，采用了暖色调和大量近景特写，描绘出匠人精神与器物之美；“一条”推出的《她34岁辞职，靠捡垃圾造了个房》《90后美女入殓师》等微纪录片，将镜头对准了社会中的普通人，融入了长镜头、访谈等编排形式，增强现实代入感。

其次是系列一体的结构搭建。微纪录片因叙述空间有限，其形式设计更为巧妙紧凑，需要在保持相对独立的同时，搭建出系列化的结构逻辑。例如，《故宫100》总共推出了100集，每集6分钟，展现一个个故宫里的空間故事。这些故事看似关联不大，但其实将之串联在一起就是紫禁城的建筑全貌。而且在形式上也分出不同专辑，分别侧重器物、建筑、格局、历史故事等主题，体现出高度紧密的结构感。可见，微纪录片的结构需要同时具备独立成章和浑然一体的特性，呈现出更加多元、动态的纪录主体。

3.内容与渠道的形塑融合。首先是适应竖屏的独特构图。移动化媒体工具日益普及，改变了用户的观影习惯。微纪录片的传播渠道从传统的电视、电脑终端，转移到智能手机，并且细化到抖音、西瓜、快手等短视频平台，这对微纪录片的形态发生了“重塑”作用。9∶16的竖屏在微纪录片领域得到了认可和应用。《京晚8点》第二季“人间有味”，用镜头带领观众到乡间体验风土人情。这部微纪录片由京东推出，旨在结合京东资源和精准扶贫项目改善贫困地区居民的生活。这档节目采用了全竖屏的方式，让受众的目光从背景聚焦于主人公，画面纵深感增强，提高了移动端用户的观看体验。

其次是交互维度的整合包装。在融媒体时代，新媒体渠道将微纪录片形塑为“产品”，不仅推出海报、预热视频、官方微博，并且在内容中融入交互设计。例如，带微博话题发表感想的字幕提示。此外，微纪录片在不同的渠道都开设了单独专区，开放弹幕、评论和点赞等，鼓励用户分享和转发。《如果国宝会说话》两季度在哔哩哔哩的弹幕总数超10万，超千人评论，打造出了以内容为中心的交流社群。可见，微纪录片与新兴渠道并非是简单的“投放—播放”的关系，而是相互影响与适应，最终将微纪录片打造成具有交互特征的互联网产品。

三、微纪录片的融合式前景展望

笔者以为，对微纪录片的融合式前景展望可从以下几个方面展开。

1.提升价值导向，践行文化使命。第一，面对流量逐利的市场环境，要强化微纪录片的精神内核，坚守社会主义核心价值观，提升微纪录片人文关怀，发挥微纪录片的社会功能，传递正能量；第二，提升微纪录片的文化品质，为微纪录片注入艺术文化内涵，避免流于肤浅的展览式记录或者猎奇的故事式记录，发挥微纪录片审美教化的作用；第三，发扬中华优秀传统文化，促进传统文化更好地与现代传播空间融合，展现中华文化的独特魅力，彰显文化自信。

2.拓展商业模式，增强变现能力。未来，微纪录片需要提高品牌意识和变现能力。一方面，可以借助大数据等技术，精准地把握当下受众的需求和偏好，勾勒出微纪录片的观众画像，更好地把握市场动态和方向，进行分众化内容生产；另一方面，可参考《舌尖上的中国》《风味人间》等进行IP打造与推广，积极展开跨界联动合作，打通线上和线下的资源壁垒，激活商业与内容碰撞的想象空间，推动视听内容革新，在充分发挥社会效益的前提下，实现“双赢式”经济效益最大化。

3.讲好中国故事，走向国际舞台。微纪录片要发挥“以微知著”的现实力量，紧紧把握时代脉动，展现时代活力，讲述具有时代特色的中国故事，唤起年轻观众的共鸣。与此同时，近年来，我国的一些社交媒体海外版在国外广泛流行，开辟了渠道优势；李子柒等一批中国Vloger受到外国网友的喜爱，开辟了内容优势。此背景下，微纪录片要趁势“走出去”，积极开辟国际市场，实现文化输出，塑造国家形象，打造国家魅力。

四、结语

媒体融合背景下，微纪录片这一独特产品赋予了纪录片更强的媒介适应性和传播力，其形态虽“微”，但产业潜力和内容创新力不可小觑。新时代的微纪录片要勇于观照当下，用技术雕琢艺术，用艺术传递价值，以此推动纪录片行业长效发展。

作者系山西传媒学院副教授

参考文献

[1]司若，赵静超.融媒时代纪实性视听作品创新模式研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019（03）.

[2]徐和建.讲好中国故事：主流媒体微纪录片的场域、视角与叙事[J].新闻与写作，2019（12）.

【编辑：沈金萍】