谁会干掉健身房

钱洛滢

疫情之后，家庭健身场景的潜力正在被新锐品牌挖掘，而行业的扩张和升级不仅体现在健身服饰、瑜伽垫的热卖上，越来越多的消费者把目光投向了动感单车、健步机以及健身镜等智能化硬件产品。

在这一新兴赛道中，有像Keep、咕咚、乐刻这样已经积累了用户、数据的品牌，意欲通过智能健身硬件稳固自身的生态体系；也有像FITURE这样风头正劲的新锐品牌，背靠强大的团队和资本，专注于智能健身镜这一新品类。

但是，由于中国健身用户的低渗透率、低居住面积以及智能硬件内容和特性等诸多原因，很多智能健身设备逃不过角落吃灰的命运。横空出世的健身镜，会让反人性的健身成为一种新的乐趣吗？

不过，已经面市的健身镜，商业打法也各有不同：有的只是将健身内容投放到镜子这个更大的终端上去，有的强调自己可以真人1对1私教训练，有的则融合了动作捕捉、AI数据分析、交互式内容等“黑科技”……

但無论如何，内容仍然为王——如果没有吸引人不断锻炼的内容，售价在2，000元到8，000元不等的健身镜最终也只会沦为一面普通的穿衣镜。

除此之外，如何能拿下供应链，把制造成本不断压低，同时不断更新迭代技术，满足消费者不断升级的消费需求，以及加大线上线下的营销力度，让更多的人能够接受这些智能化新产品……也都是这些企业正在面对的难题。