青岛啤酒股份有限公司视觉识别系统设计

郭玉馨

摘要：在现代社会环境中，随着经济不断发展，企业间的竞争力越来越大，因此，各个企业都请设计师为其进行视觉识别系统设计，使企业名声大振。视觉识别系统作为企业文化的重中之重，对企业的品牌塑造、产品宣传、市场营销等方面都起着十分重要作用。在本次设计中以青岛啤酒为讨论对象。为了能突出公司特色及文化内涵，提升公司竞争力，根据公司的特点，设计了一整套与具象图形有关的视觉识别系统。此次设计对具象图案有了更进一步的认识，认识到了视觉识别系统设计对企业的重要意义，通过具象图形在标志设计中的运用，阐述了具象图形对视觉识别系统设计的重要作用。

关键词：标志设计;具象图形;青岛啤酒

1 前言

一个好的企业视觉识别系统设计所具有的功能是无可替代的，是企业提高企业竞争力的重要手段。企業视觉识别系统，能更好的表达出企业的经营理念和发展精神。与众不同的设计有助于提升企业、推动企业发展。系统设计思想由产品本身发展到生产产品的企业和公司，成为公司或企业面向消费者和社会的一种手段，这就是企业整体策划。

接下来，将通过具象图形在标志设计中运用的设计手法以及在青岛啤酒股份有限公司视觉识别系统中的运用与实践，让大家进一步了解企业识别系统设计的重要性以及设计过程中所存在的问题及其解决方法。

2 青岛啤酒股份有限公司视觉识别系统设计背景

2.1现状分析

青岛啤酒股份有限公司，前身是由德国人和英国人共同在山东青岛创建的，它是中国历史上十分悠久的啤酒制造厂商，排列中国啤酒产业的第一位，是世界五百强品牌。

青岛啤酒的酿造选用上等优质大麦、大米、上等优质啤酒花和洁净甘美、软硬适度的水作为原料酿造而成。青岛啤酒清澈明亮，呈淡黄色，泡沫雪白且细腻。原麦汁浓度为十二度，酒精含量为百分之三点五二至四点八。

青岛啤酒现在的视觉识别系统是采用具象图形的方式设计而成，标志采用青岛著名建筑栈桥、浪花和小麦相结合，虽能很好的体现出青岛这一地域特点，但其识别度和记忆度不高，不利于其全球化推广与传播。

2.2设计依据

目前，将具象图形运用到标志设计当中已经越来越受到设计师的重视，也有许多成功的案例。例如，北京奥运会会徽由设计师张武、郭春宁、毛诚设计。该标志是由两部分组成的。上半部分是具象图形中国传统印章，上面刻着一个奔跑着的运动员;印章又像汉字“京”字，表达出奥运会举办地在北京。下半部分“Beijing 2008”是用毛笔书写而成的，加上奥运五环的标志，表明了奥运会的地点和时间，同时也将中国传统文化与奥林匹克精神很好的结合起来。

3 青岛啤酒股份有限公司视觉识别系统设计说明

3.1设计理念

青岛啤酒股份有限公司的经营理念是“锐意进取，奉献社会”。要做到奋发向上、勇于创新、勇于开拓、永不满足;要奉献社会，做到奉献股东、奉献消费者、奉献社会。

因此，对于青岛啤酒股份有限公司的识别系统设计，我主要采用的是具象图形在标志中的应用，并结合该公司的经营理念进行设计，为企业树立了新的里程碑。

3.2设计构思

标志：该标志的灵感来源于该企业的主体啤酒和青岛的标志性建筑五月的风;标志的整体是啤酒杯演变而来的，杯内用标志性建筑五月的风与啤酒泡相结合，让人能简单的识别出这是青岛啤酒;青岛啤酒是用小麦酿造的，所以我将小麦环绕在周围并将杯把做成麦子的形状 ;标志整体采用海水的深蓝色，体现智慧、沉着冷静、给人亲切感，更好地表达了青岛是一座海滨城市。

色彩：由于青岛啤酒股份有限公司在美丽的滨海城市青岛，所以我采用海水的深蓝色，体现智慧、沉着冷静、给人亲切感，更好地表达了青岛是一座海滨城市。

辅助图形：辅助图形最大的特点是联想性。该公司的辅助图形，我以海浪和麦穗的外形作为灵感，进行延伸，将麦穗和海浪结合起来，体现了青岛啤酒的特点。

字体：该企业标准字体采用“汉真广标”字体变形而来的，规范大气，具有很强的视觉冲击力，给人稳定厚重的印象。标准字“岛”和“酒”字的点用水滴替换，与青岛啤酒这一产品相呼应，体现了青岛啤酒的独特性。

在整体的企业识别系统当中，以标志为基础，加上具象图形的使用，做到整体中又有相对的区别性。

3.3设计实施分析

在标志设计中，具象图形是标志设计中非常常见的设计手法之一。许多标志都采用具象图形的方式进行设计。具象标志是将现实生活中真实存在的物体，进行艺术处理后，形成的一种直观的视觉符号。相反，抽象的标志是以抽象的图形，即非具象符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式。

在本次设计中解决了以下几点问题：

第一，简洁、清晰、准确的表达出公司文化理念。我重新设计了青岛啤酒股份有限公司的标志，将具象图形运用到标志设计中。标志以啤酒杯图案为主，其中包含建筑五月的风，以麦穗和酒泡为辅，体现出青岛啤酒的特色，做到了简洁、清晰、准确表达出公司文化理念。有利于公司宣传，便于员工和消费者记忆，提升了公司。

第二，完整的表现出视觉识别系统设计。整套企业视觉识别系统设计，包含基础系统设计和应用系统设计两部分。我对该公司基础系统加以完善，并且对应用系统进行了许多内容的设计。有利于公司的宣传，是公司发展的基础，提升了公司的形象。

第三，应用于不同的场景。整套设计在后期应用中会出现在不同场合中，特别是标志，所以在对于青岛啤酒股份有限公司的设计过程中，充分考虑到这一点，对此进行规范，使其具有较强的可实施性。

总结

在本次的设计当中，经过查阅和收集相关资料，对具象图形在标志中的运用有了更深刻的理解。在标志设计中，具象图形是标志设计中非常常见的设计手法之一。具象标志具有易识别、易懂、易记的特点，更直观、生动，也容易获得人们的理解，吸引人们的眼球。

本次设计结合了青岛啤酒股份有限公司文化背景以及公司所想展现的形象来进行设计，整套视觉识别系统设计蕴含了公司文化理念与内涵，突出了公司的特点，符合公司要求。在设计过程中，有了颇大的收获，熟悉了整个企业视觉识别系统的设计流程，学到了在设计构思和实施过程中会遇到的问题和这些问题的解决方法。

在这次制作设计的过程中，收获颇多。不仅对专业知识进行了巩固，同时也提升了设计能力。在今后的工作实践中，会更加深入的学习，努力学习钻研，进一步提高自己专业水平，做出更多优秀的设计作品，做一名才华横溢的设计师！