浅析会展空间中平面版式的应用

摘  要：本文在会展空间设计原理的基础上阐述了最基本的平面设计方法，描述了策展人的设计心理以及策展人在设计时与观展人的关系，探寻更合理、更为人性化的策展角度。最后提出会展空间中平面版式内新技术的使用建议，力争让平面设计在会展空间中发挥更大的作用，让观展人有更好的参展体验。

关键词：会展空间;平面设计;视觉传达

会展空间设计是以展览宣传、视觉传达为目的的设计项目，平面版式设计在会展空间设计中显得尤为重要。平面版式在会展空间中的大量出现，使之成为展会信息的主要载体。不仅如此，设计师精细的安排和设计还可以使空间表情更加丰富，合理的版式策划更是为参观会展流程提供重要的动线，平面设计的好坏很大程度上影响了整个展示空间带给观者的感受。所以，平面版式的设计对于展览空间显得尤为重要。

平面展板在展示空间中主要承担了信息传达、主题表达、渲染，丰富空间气氛的功能。信息传达表现在平面版式中的展板展墙上需要安排导视功能、信息载体等大量的会展信息，以便让观者通过感官直接获取会展信息;主题表达体现在展版内容往往是围绕会展主题设计策划的，无论是上面的文字还是图像都传达着展览主题;而空间气氛的丰富则是通过策划者巧妙设计，展板可以为展示空间营造特定的气氛。

一、平面版式与会展空间形态的有机结合

（一）基础版式设计

文字语言、图像与符号的组合，以及在此基础上的再创造，是在会展空间中最为常见的，也是最基本的版式。也就是一级标题、二级标题、主要展示图片、图片说明文，必要时中英文对照也是不可缺少的。因会展功能的特殊性，展板上的文字设计应该直观、清晰，向观众传达会展的主题。

策展人可以理解为“讲故事的人”，或者称之为“叙事者”（对于会展主题的叙事），而观展人便是“听故事的人”。合理安排叙事空间语言，组织叙事逻辑是会展设计者最需要掌握的设计思路。也就是说策展人与观展者的联系是通过空间叙事语言传达给观众的。“讲故事的人”当然要讲清楚、讲明白，以便于“听故事的人”可以听懂。策展人在布置版面时要想象自己作为参观者在观展时的心路历程，安排最为合理的、使参观者内心舒适的布局，模拟参观者的心态。当看到一个展板时，首先看到的是大标题，其次是小标题，因此大小标题应该遵循清晰醒目的准则。无论是字体的颜色、样式，还是标题占整个版面的百分比，都需要设计者仔细琢磨。这为提升观者观看时的趣味性，快速捕捉在展板上信息的图像是必不可少的。这里的图像包括摄影图片、绘画、图表等，但一定要与此展会主题、此章节主题表达相一致。这里需要补充的是，很多时候会展主办方提供的图片与展会设计调性相距甚远，在必须放置此图片的前提下，策展人须要对图像进行再编辑（在不改变图像大意的前提下），使整个版面保持和谐。图像的释文与图像本身的关系也需要设计者不断思考衡量。版面的说明文一般是以段落的形式出现，当段落出现在版面时，它呈现的是一组有重量感的区域。这就需要在考虑字体、段落间距的同时，也需要考虑它与图像之间的占比关系。以上为基础版式设计方法。如若想“听”得舒服，便需要“讲故事的人”讲得生动，讲得妙趣横生。如何让展板更有趣味性、如何让展览更有内涵、锦上添花，如何吸引观者，给人留下深刻的印象，这都需要设计者经过一番冥思苦想，通过不同的图形组合，对文字的变化设计，使用丰富的设计语言巧妙地组合编排，达到理想的视觉效果。

（二）基础版式设计的数字化（二维到二维半到三维展示、交互设计）

只是单一的静态版式满足不了社会的需求，因此要尽可能地利用科技带给观众新奇感。多媒体技术应该灵活地应用在版式设计中，在二维的平面版式中适当增加LED显示屏，视频在丰富展馆的同时可承载部分信息。设计者需根据展馆的主题使用LED屏幕，当设計主题表达科技感时，可大量应用其中，拼接组合达到更好的设计效果。还可以通过二维半到三维的转变，使得观众可触摸到被传达的信息。而艺术设计和虚拟现实技术的融合呈现出一种更为新颖的艺术形态，展品展示的同时，交互设计能够使观众得到沉浸式的体验。多媒体技术还可灵活应用，建立线上会展中心，利用3d漫游技术使博物馆进入网络，让人们足不出户便可参观展览。

（三）版式设计中的人体工程学

会展陈列师要注意陈列设计中的人体工程学，在注意版式内容设计的同时，还要关注陈列的方向、顺序、密度、高度。重点阅读部分的高低，文字的大小等细节的安排，都需要设计师加以关注。人的视觉有其活动的规律，这也是我们平常所提到的视觉习惯。人们视觉观察的习惯通常是由左向右、由上到下，将人体的视觉习惯应用到陈列设计中，就需要根据内容的重要程度，按照视觉顺序，进行科学排序。

二、平面版式在整个会展空间中的设计原则

以上阐述的是展馆内单个展面的设计方法，但基于会展的整体性原则，平面版式贯穿整个会展空间，如何系统地设计版式，需要策展人站在宏观的角度思考，想象二维展板如何能在三维空间里合理呈现。这里需要遵循三点设计原则，分别是设计定位的准确性，即展板内容是否准确表达会展主题;设计系统的周密性，也就是整个会展流程是否流畅，展板内容是否连贯;成熟的会展空间需要版式的设计具有节奏性。下文分开阐述这三点基本原则。

（一）设计定位的准确性

策展时设计者会对会展主题进行分析，无论形式怎么变，内容的表达都要围绕着会展空间的主题，这就要求设计定位一定要准确。如何升华主题、怎么巧妙地表达，需要设计者对主题进行头脑风暴，通过发散式的思考进行策划。以世博会中国馆为例，整个展馆以城市发展中的中华智慧为主题，我们的设计在展现城市发展的同时，突出中国特色，可以对主题进行升华，表现中国文化精神与气质。由于这类展馆对于群众的教育意义，策展人需策划中国精神对于现世及后人的影响，使展览得到二次升华。

（二）设计的周密性、连贯性

整个策展需要连贯、系统、周密。在准确表达主题的前提下，会展空间往往拥有很多的展示内容。设计者需要整理观展顺序，有设计主线，有参展流程。在有限的空间里合理地安排展板内容显得尤为重要。每个版块所展现的内容各不相同，但又相互联系。如何在保持每个版块的特性的同时又不破坏整体风格的统一性，需要策展人进行周密的整合思考。仍以中国馆为例，策展人设计以“寻觅”为展馆展示的主线，又分别安排了“东方足迹”“寻觅之旅”“低碳行动”这三个展区，引导观者在“寻觅”中发现并感悟城市发展中的中华智慧。

（三）设计的节奏性

在连贯的安排下，无论是会展空间平面版式的形式还是展板的内容都需要有主次、长短。这种节奏感就好比一首优美的音乐，有缓缓代入的前奏，也有击破人心的高潮，还有令人回荡的尾音。好的会展空间也应有韵律有节奏，使观者沉浸在整个展览中，更好地感知展览内容。

三、结语

简单的文字、图像在简单的平面上进行排列组合，最后在空间这一复杂的集合体中展示，便构成了具有展览展示功能的空间载体。设计者们不光要熟悉原有的设计准则，良好的审美观更是不可或缺的。设计者需要掌握“折中”原则，考虑到受众群体的普遍性。设计师们更要有打破常规的创新精神。在会展产业链相当完善的今天，不断推陈出新，设计师们别出心裁的空间重构是至关重要的。

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作者简介：李江波，鲁迅美术学院视觉传达设计专业硕士研究生。研究方向：会展空间设计与策划研究。