浅析符号学在汽车展示空间中的应用

徐梓铭 张万昆

[摘  要：符号学的特殊性在于符号能够传达表义，符号存在形式与意义的连接关系，能够向人们传递特定的信息，帮助人们进行信息交流和事物认知。与此同时，展示空间设计担负着传播展品文化价值和满足观众情感需求的作用。因此，对符号的传递方式以及符号的提炼和表达进行分析研究并在空间中加以运用，既有利于汽车展示空间中文化价值的深入表达，又有利于观众对空间及展品的深入解读和情感认同。

关键词：符号学;展示空间;汽车]

一、研究背景与意义

汽车随着第一次工业革命的发展应运而生，成为了人类技术历史上的一次重大变革。现如今，汽车已成为人们出行不可或缺的交通工具。随着消费水平升级，加之国外优秀汽车文化的引入，越来越多的国人选购汽车的理由不再仅仅作为代步工具，而是对汽车在交通工具以外的其他属性的需求不断增加。以汽车为中心的文化体系在我国逐渐形成并影响力不断扩大。相应的汽车文化作为主要展品的展示空间也随之产生。

展示空间的设计如今已经成为车企服务的重要组成部分，通过设计手段营造出一个富有感染力的空间，使观众通过展示空间体验到产品及品牌文化，为车企打造并传播良好的形象。同时，符号存在形式与意义的连接关系，能够向受众传递特定的信息。由此可见，通过符号这一媒介，可以大大提升信息传播效果。

二、符号学与汽车展示空间

1.符号学

符号学在20世纪60年代形成了独立且完整的理论体系。其主要研究符号和符号使用行为的科学，重点研究的是符号的本质、意义、发展变化的规律，以及符号与人类活动的关系。目前，现代符号学主要在三种学术领域研究。

第一方面，在结构主义语言学方向，索绪尔提出了构建独立的符号学思想，他的理论研究是将符号学组成要素分为“能指”和“所指”两个部分。“能指”是指可以通过身体直接感知的，“所指”是更深层的意义，通过感知表层，引发心理的情感共鸣，这一研究成果基本确立了欧洲符号学的概念基础。

第二个领域是逻辑学，皮尔斯在逻辑学研究的基础上，把人们的判断的表述形式概括为三种范畴，第一是感觉，第二是人的经验，第三是人的思维。这一研究成果，在一定意义上是和索绪爾的成果保持一致的。而且在应用上更便于推广，可以用于艺术学、美学和建筑学等方面。

另一位著名的哲学家莫里斯也从逻辑学和语义学的角度深入。提出了符号学可以作为一种元语言，这种语言可以分为三个分支，即符构学，研究符号直接的结构形式关系;符义学，研究符号与其指涉对象的关系，这里所涉及的研究，其实很大程度上总结了索绪尔的研究，也就是指涉对象就是能指与所指;符用学，研究符号、环境和人的关系。在这是三个分支中，符用学的应用范围最为广泛，它包含了另两个分支。而符义学又包含了符构学，这样的层层包含关系理论的确立是莫里斯对现代符号学最大的贡献。

2.汽车展示空间

目前出现的汽车展示空间主要有三种形式。

汽车秀场或汽车展览，即称车展。由于展位的临时性，对于汽车企业而言，需要在限定时间内尽可能全面提升品牌知名度。与此同时，车展期间众多汽车品牌聚集，对于观众而言，难以在短时间内聚焦所需要的信息，无法得到良好的观展体验;而汽车企业也无法将自身品牌文化深度输出，无法形成有影响力的传播，再加之高昂的展出成本，近年来便出现了各大主流汽车企业纷纷弃展的现象。

汽车主题园区，是以汽车为主题的，集汽车科普、汽车文化、赛车竞技、汽车周边等多功能为一体的汽车主题园区。汽车主题园区可分为综合类园区，如北京金港汽车公园;单品牌类园区。如阿联酋城阿布扎比的法拉利世界。

汽车博览馆，是指以汽车展览空间为核心并包含其他辅助功能的空间。在世界范围内，汽车产业发达的国家对汽车博物馆的建设已经比较成熟，如德国斯图加特的奔驰博物馆和保时捷博物馆等。由于我国汽车行业发展较晚，后汽车市场产业仍处于起步阶段，当前中国的汽车博物馆主要为综合类汽车博物馆，以博览教育为主。

三、汽车展示空间中的符号传递方式分析创新

1.汽车展示空间中的符号传递方式分析

信息传递是符号的重要功能之一，符号的传递过程就是用符号的形式来传达符号的内容的过程，符号传递的过程：信源→编码→信道→信宿→解码。对于汽车展示空间而言，汽车品牌背后承载着如汽车产品、汽车文化、品牌理念等各种符号化的信息，而空间正是这些信息传递给观众的媒介。因此，我们可以将汽车展示空间中符号的传递方式基于该方法加以运用。

2.汽车展示空间中的符号传递方式创新

通过信息的传递方式，我们得出了汽车展示空间中符号的传递方式，但无论从符号传递的方式还是新时代观众对于汽车展示空间的需求而言，都有进一步提升的空间。

在传统的展示空间中，观众与展品之间的联系更多的是“观看”与“被观看”，导致观众的观看行为被规范、观展路线被规定。另一方面，展览方（信源）对于观众（信宿）观展后的体验和观展价值也难以得到反馈，导致观众的需求被排挤、情感被排斥。通过符号传递的方式我们可以继续向后延展，观众结束观展后，观展的内容和体验很快被遗忘，导致展览方的布展目的被削弱。因此，增强观众与品牌的反馈与互动尤为重要，这个反馈来自于观众通过观展并结合自身的审美经验后得到的。观众通过自身的理解并由行动来创造出属于自己独有的产品，这往往比被动的“看”更容易加深印象。通过反馈的过程，观众与空间之间建立起信任感与认同感，最终通过空间与观众的正向互动和良性观展体验实现更高的品牌商业价值。

四、结语

汽车展示空间的作用是在展示和传递展品信息的基础上，塑造良好的品牌形象并加以高效传播，更好的激发观众情感体验与互动反馈，进而实现品牌的商业目标。本次研究通过符号学理论的引入，尝试构建出一个将文化价值更深层输出、展品更全面展示的汽车展示空间。

在符号学理论的指导下，对汽车展示空间展开具体研究。以符号的传递方式作为设计思路并尝试创新，将符号的单向传递方式进行改进，加入观众与空间的互动反馈环节，以建立起两者的信任感与认同感。符号学是一门庞大且复杂的学科。考虑到对本次设计研究的整体把控和精准化研究，无法将符号学理论进行全面分析研究。在今后，笔者依然会坚持符号学相关理论的学习，对汽车展示空间的符号学运用加以更加深入和系统的研究。

作者简介

徐梓铭（1993.12.19—），性别：男，民族：汉族，籍贯：河北石家庄，学历：硕士，职称：无，毕业院校：河北科技大学，毕业专业：工业设计工程，研究方向：环境设计，工作单位：无。

河北科技大学  050000