CARTIER塑造经典美学

撰文 / Peter 资料提供 / CARTIER 设计 / Jili

卡地亚全球市场及传讯总监Arnaud Carrez

TS：2020年卡地亚钟表全球市场表现如何，你觉得疫情对于全球钟表市场的影响是否还在继续？

Arnaud Carrez：新冠疫情打断了许多商业活动，重塑了各种业务机制并且影响了全球腕表市场。然而，卡地亚却展现了强大的适应能力，经受住了疫情考验，变得更强大并且取得了丰硕的成果，比如我们推出了全新Pasha腕表，并取得了很不错的成果，这更使我们意识到经典的设计才是客户关注的地方。如今，不断变化的大环境形势仍然是一个挑战，特别是对于需要维持腕表与消费者之间的情感联结的奢侈品牌而言，尤其如此。在转型期间，我们不断探索新的方式，通过结合线下和数字化体验，与客人保持互动，让他们探索我们的腕表作品。

TS：回到中国市场，90/95新生代在逐渐成为钟表消费主力，你觉得他们和老一代的消费者在消费习惯上有哪些不同？品牌又是如何去引导他们继续高度认同卡地亚的品牌理念呢？

Arnaud Carrez：在当今中国，千禧一代占我们客户数量的70%，Z世代占25%。新一代的消费者和从前的消费者有着很不同的地方，他们对品牌有着更加深入的了解，奢侈品牌也不例外，他们也更愿意通过品牌的价值观表达自己的个性和认同，同时他们也关注可持续发展和环境方面的话题。尽管如此，其实我们并没有对这一群体制定特别的策略，一直以来，我们的作品系列都具有普适的美学设计，设计隽永经典，比如创作于1969年的Juste un Clou手镯或1984年的Panthere腕表，这些都不是专为年轻客户设计的，但我们很欣喜地看到今天的年轻一代也能够认可这些精美设计的价值观和美学设计。我们致力使所有客户都能满意，那些标志性作品就是我们与不同性别、不同年龄、不同国籍的客户之间紧密联结的最好证明。

TS：卡地亚的腕表系列非常多，而且每一个系列都有自己很鲜明的特色，在市场上也有着属于自己的稳定客群，品牌是如何做到保持每个系列的高度独立性以及市场认可度的呢？

Arnaud Carrez：卡地亚的优势在于我们的隽永风格。所有的代表性系列都根植于这四大设计原则，那就是简约线条、精准造型、匀称比例和珍贵细节。我们所有的作品都体现了卡地亚的设计理念，但它们各自也有不同的特征，具有不同的象征意义，比如Panthère de Cartier猎豹腕表，它采用了圆润的线条和柔软的表链，象征着猎豹这一标志性动物的灵动和迷人的女性气质。Pasha腕表则与之相反，圆形线条呈现大胆的设计，绝对是一枚经典又果敢的腕表。这两款腕表的共同点在于，辨识度都非常高，令人渴望拥有并且足以世代传承。