MG动画短视频如何助力抗疫宣传

2021-07-14王皓

传媒 2021年11期

王皓

摘要：新冠肺炎疫情暴发以来，不同媒体共同发力，利用短视频这一“利器”助力疫情防控“战疫”，通过推送抗疫宣传内容鼓舞人心。众多制作精良的短视频创新了发布形态和技术应用，记录全民抗疫影像，突出抗疫正能量与主旋律。本文以抗疫类MG动画短视频为例，探析新媒体图形动画产品如何引导网民理性认识疫情、科学做好防护，展现短视频助力抗疫宣传迸发出的希望和能量。

关键词：新媒体短视频动画新冠肺炎疫情

2020年新冠肺炎疫情突如其来，让全国人民的工作生活出行受到较大影响。手机等移动终端具有快速获取信息的优势，能够有效满足广大民众了解疫情动态等现实需要。在移动终端的内容传播形式中，日益流行的短视频凭借其直观快捷、简洁明了的特点，不断引发民众的关注与分享，其中MG（Motion Graphics，动态图形）动画短视频越来越受到欢迎。作为当前流行的动画类型分支，介于平面设计与动画片之间的MG动态图形动画，在抗击疫情的特殊时期不仅结合短视频实现了传播效果的指数级提升，更展示出新媒体动画产品独有的特色。

一、全民影像：短视频成为抗疫传播主流

新冠肺炎疫情防控阻击战打响以来，各大短视频平台整合资源，共同开展“战疫”视频宣传活动，将镜头聚焦于奋斗在疫情防控一线的医生、护士、志愿者。自媒体短视频发布疫情实录，记录没有硝烟的战争中众多的英雄形象，汇聚众志成城、共克时艰的正能量影像，突出无私奉献、恪尽职守的主旋律。

1.直观画面传递，视频传播价值最大化。短视频有短平快的特点，内容直观、形态丰富，能拨开迷雾直面现实。各大短视频平台持续制作发布不同形式的报道，形成合力展现抗疫前线的全景报道。例如，火神山医院建设、方舱医院等直播直击抗疫最前线，让人们见证火神山建设的现场，还有来自各地的医疗支援队伍“逆行”而上的视频，体现了在危急时刻国家强大的凝聚力和各方的责任感，鼓舞人心。

抗疫类MG动画短视频注重从小切口出发，用鲜活动人的个体叙事讲述一线故事，直击疫情现场；借助医护人员职业化的行为和形象，直接呈现出群体精神，激发受众同理心，引发情感共鸣，传播正能量。例如，《疫情中的平凡力量》以十二时辰为序，呈现全国各地12个普通人在抗疫期间的工作情况，组成疫情下中国人的24小时，彰显危难之际众志成城的力量，致敬奋战在抗疫战线上的每一个人；《你见过凌晨4点的武汉吗？》用写实的镜头记录凌晨四点的武汉，记录了平凡人物不平凡的身影；《母行千里儿担忧》通过对一线医护人员和孩子的采访，用孩子稚嫩的话语和文字打动人心。诸如此类的抗疫类MG动画短视频还有很多，直观明了地展现抗疫一线的医生、护士、志愿者的方方面面，从微小侧面快速、有效地树立人物形象，实现信息传播价值的最大化。

2.全新形态发布，技术表现有感染力。抗疫类MG动画短视频采取实地探访直播、战役日记、全景航拍、微Vlog等多种报道形式，类型多样、主题突出，观点正确、内容完整，图像清晰、视觉感强，生动展现武汉封城、病房隔离等抗疫实录，以第一视角日记体发布Vlog系列现场视频报道，播放量超过千万。例如，《四川援鄂医疗队战疫日记》结合海报、短视频的第一人称日记体，既有大视角又有小温情，记录四川医疗队前线“战疫”的感人故事，充分展现了四川医务工作者的辛勤工作及医者仁心。短视频平台通过话题运营、视频互动、疫情直播多维度打通关联内容，征集疫情专题短视频，并邀请央视新闻主持人录制加油视频，发起“武汉加油！中国加油！”的倡议。

在关注发布形态的同时，抗疫类MG动画短视频也注重增强技术表现感染力。《50万米高空看武汉，最近发生了什么》由来自50万米高空的系列卫星图组成，让受众直观了解到武汉城市最近的景观变化和全力打赢抗疫阻击战的生动画面。许多抗疫类MG动画短视频纷纷采用全新形态发布，比如封面新闻创新全国拍客“云求助+云支援”联动模式，依托PUGC平台青蕉拍客资源推动全民参与“战疫”；搭建新冠肺炎治愈者口述实录专题，以用户视角呈现全国上下一心、守望生命、共同抗击疫情的动人故事。

3.视频制作精良，信息获取精简高效。抗疫期间，信息爆炸式增长的速度远超民众的信息接受和理解速度。为避免海量内容的持续性过剩，各大媒体通过综合对比筛选重要的有效信息，对疫情相关报道进行二次加工；将新闻核心信息高度浓缩，以短视频形式集中呈现，让广大受众用更少的时间得到更多的信息，随时随地了解新冠肺炎疫情实时动态。

抗疫類MG动画短视频能够以对话代替宣传，以趣味故事代替单纯信息输出；在叙述上以演绎代替复述，以竖屏代替横屏，通过配乐、色彩、特效、拍摄方式的转变，调动受众视听感官，有效满足受众需求；其碎片化、多样化、社交化的传播方式，降低了受众的视频观看成本，信息获取更为方便快捷、精简高效。例如，抗疫类MG动画短视频《武汉莫慌，我们等你》通过从武汉城市街景到救援新闻画面的捕捉，仅用2分2秒便勾勒出疫情暴发前后武汉的巨大变化，展现出最朴素、最平民视角的关爱。科技博主“回形针PaperClip”发布的短视频《关于新冠肺炎的一切》点击率突破“10万+”，以新闻严肃的口吻、理性严谨的画面、亮眼的数据及暗调的设计，讲述新型冠状病毒的来龙去脉。“Ele实验室”制作的《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候》，通过颇具逻辑性的叙述方式，以控制变量的方式进行讲解。这些抗疫类MG动画短视频策划及时、内容硬核、制作精良、科普性强，凭借清晰的讲述逻辑和有效的传播节奏成为短视频爆款。

二、寓教于乐：“战疫小课堂”传递正能量

在全国上下一心抗击疫情之际，各大短视频平台充分调动受众多重感官，以温情化、幽默化、地域化、特色化的方式科普疫情知识，寓教于乐；并且及时辟谣、安抚人心，引导网民理性看待疫情，建立起健康传播的媒体矩阵传递正能量。

1.“可视”语言，疫情资讯“硬核”有趣。此次疫情之下，许多抗疫类MG动画短视频在信息传递和传播语态方面极具特色，呈现方式多样化，传播手段很“接地气”。可视化表达方式所呈现的新闻信息，有助于提升民众对新闻报道的阅读兴趣，扩大新闻传播面。相较于阅读文字，受众观看短视频所获得的体验感更加简单高效，让人一目了然。同时，MG动画短视频的视觉风格轻松诙谐，而非一本正经，甚至会加入一些炫酷的画面。短视频使用的声音元素以幽默搞笑的配音语言为主，而非字正腔圆的“播音腔”，丰富多样的呈现形式让其具有更强的吸引力。例如，津云新媒体的手绘视频《战地日记》、木偶相声《疫情防护三字经》等短视频插入相声、漫画、手绘等元素，使严肃专业的健康知识以可视化的语言直观呈现，传递疫情资讯生动有趣，给人焕然一新的视听体验，信息传播效果显著。短视频原本就具有娱乐属性，而轻松有趣的抗疫类MG动画短视频在保持深度的同时，以轻松幽默的风格缓解压抑心情，不仅能够疏导公众的焦虑情绪，更以动人的旋律、舒缓的节奏及直观感人的画面致敬一线医护人员，大大提升了疫情资讯的温度和趣味性。

2.权威科普，助力高品质传播。科学的疫情防护需要充分发挥健康知识科普的作用，让其成为防疫抗疫战线中的重要力量。抗疫类MG动画短视频的影像易于传播、内容专业形象，便于民众进行模仿和学习，由此能有效助力防疫科普工作。2020年新冠肺炎疫情防控期间，国家广播电视总局联合国家卫健委，组织多个短视频平台向社会普及疫情防控知识和政策要求，推广“口罩文化”，并传播对病毒认知的科学知识，积极助力形成抗疫高品质传播。例如，川报观察推出《战疫小课堂》MG动画短视频，联合四川省卫健委、省应急管理厅以及全国疾控专家学者，以每期时长一分钟的微科普形式，可视化解读防控重点要点，主题聚焦且多元，比如《进入办公楼该怎么做？》《参加会议怎么办？》等；封面新闻以30秒到两分钟的科普动画形式，宣传防控知识，医护人员真人出镜，制作医学科普类视频；新浪微博推出直播答题栏目“我是答题王”，在线普及防疫抗疫知识。

这些围绕疫情防控主题多样的MG动画短视频，通过生动的动画语言助力科普工作，普及科学精神和健康的生活方式，培养健康的生活习惯，为防疫抗疫构建坚固防线。

3.及时辟谣，动态解说公共健康知识。面对突如其来的疫情，各种媒体的各类资讯铺天盖地、谣言滋生，民众甄别信息的难度较大。相较于文字、图片等静态信息的难辨真伪，抗疫类MG动画短视频通过还原真实全景的现场及时破除谣言，实现“现场报道”的媒介迁移，推动主流媒体抢占新闻新形态的主阵地。例如，《方舱医院到底咋样？总台记者实地探访！》以第一视角拍摄了武汉方舱医院内的实景，揭开方舱医院的神秘面纱，拨开迷雾用事实击败讹传，有效阻断谣言的传播链条。不少记者深入疫区记录武汉的真实现场，探访红十字会、海鲜市场、口罩厂等，及时呈现抗击疫情一线的物资供应、交通实况等视听内容，为公众提供鲜活的一手资讯。新冠肺炎疫情暴发后，网上充斥各类信息尤其是关于疫情防控的内容，普通民众对此真假难辨。抗疫类MG动画短视频能通过动态解说公共健康知识，用科学击碎谣言，澄清谬误、以正视听，引导网民理性认识疫情并科学进行防护；利用公众关注的热门平台有效、系统地进行疫情科普，持续传播准确、权威、生动的公众健康知识。