精准扶贫视角下邵阳旅游文化产品设计与推广

2021-07-14罗惠

河北画报 2021年6期

关键词：邵阳旅游景点工艺品

罗惠

邵阳学院

精准扶贫的内涵是在扶贫政策制定、科学识别和评估贫困对象的基础上，依据当前贫困现状和开发能力的基础上，针对性设定脱贫目标，精确化、精细化的实施精准帮扶以实现可持续稳定脱贫和扶贫效益的最大化为目标。

一、精准扶贫视角下邵阳旅游文化产品的资源和类型

（一）精准扶贫视角下邵阳旅游文化资源

邵阳市位于湖南省西南部，下辖八个县市和双清、北塔、大祥三个区。邵阳西、南部多山，界内主要河流有资江和邵水河，旅游资源丰富，有国家A级景区4个，世界自然遗产1个，国家森林公园4个，非物质遗产9个，国家重点文物保护单位5个，省级自然保护区6处，省级风景名胜区4处，大小景点300多个。丰富的旅游资源吸引了众多游客，是邵阳旅游文化产品设计和推广的依托。

（二）精准扶贫视角下邵阳旅游文化产品类型

邵阳旅游资源丰富，可开发的旅游文化产品很多，类型比较复杂，从精确扶贫的视角对邵阳旅游文化产品进行精确定位，主要包含三个方面的类型。

邵阳特色类旅游文化产品。其中工艺品的代表有宝庆竹刻、羽毛画、隆回墨晶雕刻、蓝染花布、滩头年画等。

少数民族类旅游产品。邵阳境内人口在一万人以上的少数民族有4个，分别是苗族、侗族、瑶族和回族，其中回族分散在几个县市。所以邵阳境内的少数民族旅游文化产品以苗族、侗族和瑶族为主，其中花瑶桃花、城步虫茶名气比较大。苗族和侗族的一些传统工艺品和其它地方的差不多，但邵阳花瑶族独树一帜。与瑶族其它分支的节日和习俗不一样，花瑶族的瑶爽酒、瑶山腊肉、大碗泡茶、瓜箪酒、炒油茶、花瑶挑花是独一无二的。

手工艺纪念品。手工艺纪念品是所有旅游文化景点都有的旅游商品。邵阳的旅游景点的手工艺纪念品有传统旅游纪念品、红色旅游纪念品、佛教旅游纪念品和本地特色工艺品（手工制茶和沙罐）等。

二、精准扶贫视角下邵阳旅游文化产品设计和推广存在的问题

（一）旅游文化产品欠缺地域特色

邵阳旅游局曾经对邵阳各旅游景点的旅游文化产品进行调查，结果显示邵阳地区旅游文化产品九成没有本地特色和包装。目前邵阳各旅游点的商品大多是统一的旅游工艺品，很多没有本地特色，没有旅游景点特色，甚至连本地包装都没有，这是是邵阳旅游文化产品设计存在的问题之一。邵阳拥有小商品生产基地邵东，拥有众多的旅游文化景点，但是旅游产品设计还处于初始阶段。旅游工艺品和特色包装的技术含量不高，邵东甚至各旅游景点周边的小工厂完全可以胜任，同时生产旅游文化产品还可以提升居民的收入水平，达到精准扶贫的目的。另外，旅游文化产品本地化，可以提升商品的吸引力，提升邵阳旅游文化的宣传力度。面对全国各地一模一样的纪念品，游客购买欲望很低，但是邵阳特产和本地化包装吸引力比较强，例如滩头年画、隆回墨晶雕刻、蓝染花布和地方特色农产品。即便全国统一的旅游工艺品，在赋予旅游景点和地方元素特色之后，游客的购买欲望也会增加。

除产品本身问题之外，邵阳旅游文化产品的包装也有问题，比如地方特产没有符合其身份的精美包装，特殊工艺品没有安全包装，携带和运输不方便等。旅游文化产品除了游客自己赏玩之外，也是送同事、朋友、亲戚等的佳品，带有地方特色的精美包装，能极大的增加商品的赠送价值和运输安全。游客在旅游景点购买旅游文化商品，很大一部分是作为礼物赠送给其它人，带有地方特色的精美包装，能够将赠送价值完美的体现出来。一些特殊的旅游文化产品，比如木雕、瓷器、因为携带不方便，很多需要快递邮到家里或者朋友手中，没有包装，很多游客购买欲望降低很多，有了精美、稳固的包装，快递打包不再是问题，销售量自然提升，也是对邵阳旅游的强力宣传。

（二）旅游文化产品的设计和推广力度较差

邵阳在旅游文化产品的设计和推广方面投入的资金不足，邵阳大部分旅游景点的投入资金在旅游文化产品的设计和推广上投入极少。目前邵阳各个旅游景点贩卖旅游产品的都差不多，没有地方元素，没有差异化商品，缺乏品牌和推广。第一，旅游产品的地方元素设计并不简单，需要专业人才调研、设计、生产一整套程序，而且成品是不能量产的工艺精品，景区和旅游公司没有足够的资金完成整套程序。第二，差异化旅游产品的表现是旅游纪念品的同质化，虽然每个商铺的旅游工艺品不同，但是旅游景点整套产品是一样的。偶尔一些独特的纪念品卖得火爆，其它商家马上模仿跟进，最后全部同质化。第三，旅游文化产品的品牌建设缺少资金。旅游文化产品的生产不难，但是形成品牌，在全国打响名声很难，需要大量的资金和时间。第四，旅游文化产品的推广局限于某些特产。邵阳旅游文化产品的推广比较少，少数的推广是地方特色产品商家的推广，最后成为了邵阳地区有数的推广产品。其它旅游文化产品只有少数拥有特色，但是这些产品没有资金进行宣传，没有大范围的宣传，只在当地有一定影响，比如墨晶雕刻等产品。另外，没有特色的旅游工艺品缺乏宣传的价值。没有资金投入，景区周边的贫困居民收入难以提高，旅游精准扶贫的成效难以实现。

（三）主管部门忽视旅游文化产品开发、设计和推广

邵阳旅游产业主管部门关注的是旅游业和主要的旅游景点上，对旅游文化产品的开发、设计缺乏重视。旅游景点的收入大多来源于门票、商铺租金，其它收入来源于游客的吃住和购物。门票和商铺租金是景区稳定收入来源，来自游客的吃住收入是有限的，只有旅游文化产品的收入上限最高的。旅游文化产品，在产品有足够吸引力和地方特色的前提下，很多游客愿意为之买单，并将部分精品作为日常送礼的重要选择之一，其潜在的商业价值巨大。旅游文化产品的开发可以带动地方产业，提升当地居民的经济收入，有助于当地的精准扶贫进程。旅游主管部门不够重视旅游文化产品的开发、设计和推广，没有给予景区资金补助和优惠政策，商贩和景区实力不足，难以设计旅游文化精品，推广动力不足，导致邵阳旅游文化产品的设计和推广水平不够高。

（四）旅游文化产品的实用性不足

邵阳旅游文化产品的艺术性远大于实用性。旅游文化产品作为一种商品，实用性是其重要属性。在邵阳旅游文化产品中，大部分的是只具有纪念价值和观赏价值的工艺品，游客买过一次之后不会再买同类型产品。有实用价值的旅游文化产品是目前旅游商品中的卖得最好的，实用有创意，价格相对便宜，日常生活用得上，有纪念意义，大部分游客都愿意购买这类旅游文化产品。实用性旅游文化产品的选择和推广是精准扶贫视角下的精确实施过程，旅游商品实用性不足说明邵阳旅游文化产品的定位和精准实施把握不够精准。

三、精准扶贫视角下邵阳旅游文化产品设计与推广策略

（一）精准定位赋予旅游文化产品邵阳特色元素

旅游文化产品源自民间工艺品，本来就具有一定的地域特征，只是在后续的发展中成为普通的工艺纪念品，将邵阳特色元素提炼融于旅游文化产品，可以赋予旅游产品一定的邵阳特色。第一，赋予旅游文化产品包装的邵阳元素。在普通旅游纪念品中选取符合邵阳地域风情的产品，选择本地特色包装。例如，邵阳旅游景点有苗族和侗族村寨，选择侗族刺绣和苗族手工艺品，并设计带有邵阳特征的包装。邵阳古代被称之为宝庆，故以崀山的丹霞景观红色带包装的代表颜色，将邵阳历史名人和神话故事作为包装的图案。第二，将邵阳旅游景点和特色文化做符文，融入邵阳特色旅游文化产品。比如，在宝庆竹刻、羽毛画、隆回墨晶雕刻、蓝染花布、滩头年画等产品上添加崀山奇石、非物质遗产的代表图形等，形成辨识度极高的邵阳特色旅游纪念品。第三，请专业设计人员进行旅游文化产品的专项设计。邀请专业的旅游产品设计人员或者工作室，定制邵阳特色旅游文化产品。

（二）精准实施加大旅游文化产品设计与推广的资金投入

将部分资金作为邵阳旅游文化产品设计与推广的专项资金，进行特色设计和推广。第一，用少量资金设计邵阳特色的统一包装，进行旅游纪念品和邵阳旅游的初步推广。以带有强烈邵阳元素的包装作为独特识别标准，用最少的费用做最佳的推广。第二，以打造邵阳品牌旅游产品为目的，选择邵阳独有工艺品，集中资金进行宣传和推广。差异化的旅游产品是打造地方品牌的最佳选择之一，集中有限的资金，在这些产品的设计和推广上下功夫，可以在最短时间内形成邵阳品牌系列旅游产品。

（三）相关部门重视并支持旅游文化产品的设计和推广

旅游景点收入中，旅游文化产品方面的收入上限最高，商业潜力最大。政府相关部门给予景区和旅游公司政策和资金，可以通过旅游文化产品的生产加工本地化和销售推广多样化，来推动邵阳旅游文化产品的地域化设计和全国性推广。旅游文化产品的生产加工本地化是指利用邵阳已有的生产企业和手工作坊，就地取材，进行旅游纪念品的地域设计，充分利用当地的资源提升周边贫困农民的收入，带到精准扶贫的目的；其销售推广多样化是指在旅游商品集市进行本地销售，在网络平台上全网推广，实现销售推广的多样化。